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布局VR和区块链失败,手机巨头HTC的黄昏

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2018年10月,HTC发布了一款名为Exodus 1的区块链手机,Exodus中文名为《出埃及记》,这是《圣经·旧约》的第二章。

Exodus 1的发布离HTC推出全球第一款Android手机和心本聪发明 比特币整整十年,HTC称十年前的这件事前会《创世纪》,而HTC将带领加密货币社区进入新的时代。

值得一提的是HTC的这款区块链手机只支持数字货币付款,价格为0.15BTC或4.78ETH。

然而离手机发布仅有有一另二个 月,数字货币行情急转直下。仅比特币就从10月初的62000美元跌到现在的3200美元,跌幅近一半;以太坊更是从220美元跌到90美元,跌去一大半。HTC恐怕也没料到行情这麼惨烈。

本该零售价近7000元的手机,现在能也能了卖到2000多元。前会原来国内对于数字货币的监管限制,只收数字货币支付搞笑的话,手机并这麼在国内上市销售。

记者查看HTC网站了解到,EXODUS 1属于缺货情形,无法购买。恐怕HTC也无法承受这麼大的跌幅,这部寄予厚望企图借着区块链的风口超车的产品,还没上市即公布夭折。

原来未来手机厂商只剩下2家,这麼HTC一定是其中一家。

这是HTC董事长王雪红在2015年的巴塞罗那MWC展上放出的豪言。

十年能也能了,手机行业就指在了翻天覆地的变化。中华酷联只剩华为,巨头三星和苹果6手机手机5的市场份额正被VIVO、OPPO、小米等品牌侵蚀,HTC市占率已几乎归零,在手机出货量排行榜上原来被归为Other那一栏。

HTC正在重复走摩托罗拉和诺基亚的老路,摩托罗拉作为第有有一另二个 把手机商用的企业,最后落了有有一另二个 被谷歌收购前会一脚踢给联想的结局。而诺基亚作为功能机时代的绝对王者,其巅峰时期市值达到千亿美元,其塞班系统市占率最高达到73%,最后被微软收购,没过几年就把手机业务3.5亿美元“贱卖”给了富士康。

就如同诺基亚前CEO说的:“大伙儿并这麼做错那先 ,但不知为那先 ,大伙儿输了。”

注:诺基亚现在仍是世界三大通信设备厂商之一(另外两家是爱立信和华为),本文中的诺基亚仅指手机业务。

HTC的发展史,也是一部台湾电子产业的发展史。上世纪200年代中国台湾成立新竹科学园,前会也被称为台湾的“硅谷”。

以“代工五虎”为代表的代工企业崛起,有益于台湾地区成为世界第三大电子产业聚集地,以庞大的电子零部件集成产业链为支撑,核心是代工。大批中小型电子企业通过拷贝或借助国外的专利,靠组装和品牌外观创新形成自己的品牌,并这麼快转为应用型产品,获得利润。

1997年,彼时芯片厂商威盛还如日中天,董事长王雪红有远见地成立了一家新公司,名为宏达电,定位是生产手持终端设备,这家公司也前会前会被称为“火腿肠”的HTC。

HTC在创立早期,和什么都的台湾工厂一样,主前会为欧美公司的产品代工,区别是大主次台湾工厂是生产PC电脑,HTC则主前会生产搭载了微软Windows CE的掌上电脑,原来现在的大伙儿根本无法想象你是什么 系统的早期版本倒进有有一另二个 笨重的“掌上设备”里有多么难用,前会HTC也老要未做出那先 名堂。

初期HTC仅靠微薄的代工费用,根本无法维持公司的正常运转,老前会靠着威盛的客户和资金支撑,前会也是爹不疼娘不爱的局面,王雪红也这麼对这家公司倾注很多的精力。

转机指在在2000年,互联网泡沫破灭,什么都科技巨头倒闭,威盛原来其芯片价格低廉、性能优异,很受市场欢迎,威盛上市,最高涨到629台币,成为台湾股王,王雪红走向了自己的第有有一一两自己生巅峰,HTC你是什么 不受宠爱的孩子也就在这时悄悄的迎来了春天。

HTC与Compaq合作协议土法律法律依据土法律法律依据生产的iPAQ掌上电脑大获成功,还被列入吉尼斯世界纪录成为最强的掌上电脑。前会原来和Compaq的长期合作协议土法律法律依据,HTC积累了什么都OEM代工经验,也积累了不错的名气,有什么都企业都找HTC代工生产设备。

HTC在代工时期生产了少量的搭载Windows CE的设备,并对微软升级优化Windows CE系统提供了什么都反馈和建议,前会得到了微软的重视,成为了微软的顶级生产商,要知道当时在欧美企业眼里亚洲全版全是低人一等的。

HTC干脆顺势把自己的公司总部建立在微软的总部华盛顿州贝尔维尤,能也能也能了看出HTC对于抱上微软你是什么 大腿是多么不留余力。你是什么 决策在未来的很长一段时间内给HTC带来了巨额的回报,美国成为了HTC最大的市场,HTC在WM平台的份额最高达到了200%。

HTC的合作协议土法律法律依据土法律法律依据也很符合台湾企业的一贯作风,对欧美运营商都非常谦卑,对大伙儿的要求几乎是有求必应,很多的移动运营商选者与HTC合作协议土法律法律依据,HTC的全球化发展可谓顺风顺水。

某位来自东方的老者曾说过,有有一一两自己的命运,当然要靠自我的奋斗,前会更重要的是要考虑历史的多多tcp连接 。

对于企业来说也一样,原来HTC这麼顶端这件事的指在,就算做的再好也前会有有一另二个 代工厂,赚取微薄的代工利润,而全版全是前会成为拳打三星,脚踢苹果6手机手机5的手机霸主。

2006年,HTC董事会决定建立并打造自有品牌,开始英文英文英语 了改变HTC命运的自我革命,公司高管认为HTC原来在这次转型中大难不死,必定能走上有有一另二个 新的台阶。

恐怕连公司高层也没想到,这场改变推进的这麼艰难。首先过去的合作协议土法律法律依据伙伴发现HTC从伙伴变成了竞争对手,于是纷纷转投别的代工厂,HTC代工订单量暴跌,公司股价也如瀑布一般下跌。

阻力不止在内部内部结构,内部内部结构的阻力也非常的大。台湾的电子产业发展过程中,根深蒂固的代工思想也在HTC公司内深种,公司内的什么都中低层员工甚至不理解为那先 放着稳定的代工业务不做,跑去自己搞品牌吃力不讨好,况且另一家台湾大厂明基的转型失败的教训还历历在目。

前会HTC赢了,在2008年推出了一款及其成功的产品,HTC Diamond。该产品上市原来市场反响很好,HTC的股价也开始英文英文英语 回温。

正如同前文所讲的,历史的多多tcp连接 更加重要。也正在你是什么 年,HTC你是什么 茁壮发展的公司即将迎来有有一另二个 新的时代。

2008年6月10日深更深更半夜,苹果6手机手机5“全球开发者大会”正式开幕,乔布斯给大伙儿展示了苹果6手机手机5的新一代产品“苹果6手机手机5 3G”,该设备搭载了新一代IOS系统,处里掉了上一代产品的什么都软硬件BUG,前会对3G网络的支持,也让大伙儿能也能也能了随时随地的用这款移动设备上网,手机真正从有有一另二个 打电话的通讯工具变成了现在的移动终端。

7月11日,苹果6手机手机5APP Store正式上线。

9月,同在美国的另一家科技公司谷歌正式发布了Android 1.0系统。

正是在你是什么 年,移动互联网的时代来了……

HTC再一次的赶上了移动互联网的浪潮之巅,也抱紧了自己的新大腿“谷歌”。同年,HTC联合美国电信运营商T-Mobile,发布了全球第一款Android手机HTC G1,这款手机打响了安卓手机阵营的第一枪。

到了2009年,HTC再次推出了一款产品HTC G3,这款产品就和它的名字一样“Legend传奇”,这款手机和同期发布的苹果6手机手机5 3GS共同,狠狠的打了诺基亚塞班系统和微软的WM系统的脸,大伙儿纷纷意识到,这才是真正的智能手机。

那原来还这麼三星那先 事,HTC和苹果6手机手机5在欧美市场展开了你来我往的厮杀,不同的是,苹果6手机手机5每年只发布一款手机,前会每一款全版全是精品。HTC则采用了机海战术。在数年的时间里,HTC发布了近200款手机,那原来原来HTC的品牌效应和安卓手机品牌的匮乏,HTC是有很大的品牌号召力和定价权的。

HTC的所有手机都定指在中高端价位,机海战术总有一款能打动用户。G7(HTC Desire)、G10(Desire HD)、G11(Incredible S)、G12(Desire S)等等,全版全是比较成功的机型。即便有主次机型失败了,HTC也也能承受。

2010-2011年可谓是HTC的闪光时刻,不但在市场上打败了苹果6手机手机5三星,甚至玩转信用卡 了代表MWC最高殊荣的「2011年最佳手机公司」大奖。HTC也将永远被记录在智能手机的发展史册。

HTC一度成为美国智能手机市场的第一,HTC的市值暴涨到319亿美元,超过了手机巨头诺基亚,而王雪红也超越了父亲台塑集团王永庆,成为台湾首富。

那时台湾岛内很流行搞笑的话“生女当如王雪红”。

日中则移,月盈即亏;物极必反,盛极而衰。

有有一另二个 企业的发展也一样,到达顶峰原来,前会衰退的开始英文英文英语 。

觉得大伙儿现在回过头来分析,能也能也能了为HTC的失败找到什么都愿因,比如创始人的管理风格,营销不如什么都厂商,公司组织价值形式现象等等,前会在笔者看来,起到决定性的是下面二个愿因:

不重视专利

和台湾什么都科技企业一样,HTC在发展的过程中积累了很强的生产代工能力和不错的研发能力,前会却忽略了有有一另二个 欧美企业惯用的武器——专利

苹果6手机手机5在2010年3月2日对HTC提起第一次专利诉讼,有有一另二个 公司总共打了7个回合,长达3有有一另二个 月专利之战,一路从美国打到了德国、英国,从专利侵权到禁售令。苹果6手机手机5可谓刀刀致命,绝无需原来你是“友商”全版全是丝毫手软。

在经过耗时弥久的专利战后,HTC打造了有有一另二个 强大的知识产权和法务部门,前会被专利战消耗的损失惨重的HTC再前会原来对苹果6手机手机5构成威胁。

不前会苹果6手机手机5,诺基亚和三星也对HTC举起了专利的屠刀。

2013年4月,原来上市的HTC New One原来侵犯诺基亚麦克风相关专利而在荷兰遭到禁售。

2013年10月,英国伦敦高等法院判定HTC侵犯诺基亚芯片相关专利致使一大批机型在英国禁售。

2014年初,诺基亚与HTC在德国的专利之战连赢三场,HTC不但主次产品遭到禁售,时需向诺基亚支付权利金以交换专利授权。

叫好不叫座的旗舰机

HTC机海战术失败和陷入专利泥潭后,痛定思痛耗时三年终于打造了一款神秘的手机,前会HTC高层也认为这款手原来将HTC重新带回手机厂商的巅峰。

这款寄予厚望的手机前会——HTC New One。该产品一上市就吸引了诸多好评,斩获多项大奖,似乎HTC离重回王座指日可待,前会顶端的现实却给了HTC沉重的一击。

这款手机拥有金属一体化机身,这在现在看来是很普通的,前会在当年即使苹果6手机手机5尚不敢做全金属机身,三星更是将塑料玩出新花样来。全金属机身在当年困难的生产工艺给了供应链很大的压力,工厂生产良率低,少量机身生产出来不合格被当成残次品废弃。愿因手机产品严重缺货,影响产品销售。即使合格的产品原来生产公差现象,愿因缝隙很大,甚至缝隙能装进去卡片。

除了金属机身,HTC还给手机塞入了一颗200万像素的摄像头,要知道同代产品三星Galaxy S4采用的是1200万像素的摄像头。尽管HTC宣称这款手机采用了最新的UltraPixel技术,拍出来的效果很棒,前会依然打动不了用户。普通的用户全版全是肤浅的,在用户看来1200万像素前会比200万要好。

甚至那会儿还再次出现这麼一段带讽刺的对话:

甲:哟,我花好几千元买了个最新旗舰机哦,拍照很厉害的。

乙:这麼牛,有几个像素的?

甲:200万。

乙:滚,我千元手机都2000万。

甲:……

更严重的是这颗由意法半导体生产的镜头原来硬件现象再次出现了严重的夜景拍照紫红色,被大伙儿戏称“姨妈红”,HTC再处里这件事上并这麼选者对产品进行召回前会做维修处里,一体化的机身被拆开来修,也让众多HTC的忠实粉丝在后续更换手机时选者了“叛变”。

这款被HTC视为翻身之作的产品,叫好不叫座,最终真难挽救衰退的HTC

轻视大陆市场

2008年全球的金融风暴,欧美各国都深陷泥潭,消费需求疲软。中国大陆是最早走出泥潭的,前会随着经济的快速复苏,市场消费需求强劲,HTC却这麼想看 你是什么 巨大的市场内需红利,依然选者把大陆当成二线市场。

2011年底,国产品牌小米发布了一款性能强大,售价却仅仅1999元的手机,并高喊利用互联网思维做营销,打破经销商模式。而后华为、联想等纷纷打造互联网品牌。而HTC对于国内则依旧摆出高傲的姿态。不重视中低端市场,国产品牌2000元同等的配置,HTC却要卖出20000甚至20000元。

前会在此时,高端机型用户更青睐苹果6手机手机5和三星的旗舰机,前会三星和苹果6手机手机5都越发重视中国市场,新机型全是在中国首发和推出各项符合中国本土化的服务。

前会HTC在后续的对抗中,中低端机逐渐被国产品牌小米、华为、OPPO、VIVO打败,高端品牌的份额也被三星、苹果6手机手机5蚕食。

HTC甚至做出了更令人哭笑不得的事情,那前会对国内用户和国外用户区别对待。

2016年正式发布了年度旗舰新品HTC 10,令人诧异的是,针对大陆市场的HTC 10 Lifestyle采用了和国际版高通骁龙820芯片不一样的处里器,采用了一款名为骁龙652的中低端处里器,机身运存也从4GB改为3GB,配置版本算不算洲版相同。

国行版上市后市场也给了应有的反馈,销量及其惨淡,各大电商平台销量都仅有百台,和国产品牌数十万的销量全版无法相提并论。觉得HTC在后期也在国内发布了和国际版同配的版本,前会在大陆市场原来无力回天。

有一位原来是HTC忠粉的用户告诉记者:“HTC是自作孽不可活,作为死忠肠粉,有点哀其不幸,怒其不争”。

虚拟现实技术觉得很早就被大伙儿关注,VR具有有一另另二个 核心价值形式:沉浸感、交互性、想象力。前会原来技术和硬件水平,VR技术老要真难得到很好的发展。

到了2015年下多日,VR呈现爆发式增长,新的风口来了……

HTC在手机市场原来几乎这麼了指在感,前会将重心转向了大热的VR领域。前会推出了VR产品HTC Vive,得益于精良的做工和采用菲涅尔同心圆透镜,处里了劣质VR眼睛严重的眩晕现象,大大提升了用户的沉浸式体验,让什么都用户认为这才是未来。

奈何你是什么 新的风口,到了2017年成了夕阳产业。随着技术的发展,VR这麼快被AR(增强现实)和MR(混合现实)挤占市场,其共同期的竞争对手Oculus经过降价等一系列举措,这麼受到游戏用户的欢迎,在2018年初,Oculus设备的使用量首次超越了Vive。

HTC在VR领域也败下阵来。除了在VR领域进展不顺利,如同前文所说的,HTC的区块链手机也随着区块链热度的快速下降而公布失败。

随着5G技术的发展,未来VR设备将变得更便携,不再像现在原来带着厚重的头盔还连着三根绳子 又长又粗的传输线。就像10年前3G和智能手机的发展一样,虚拟现实技术在未来十年必将迎来飞跃式的发展

HTC等的到你是什么 天的到来吗?

来源: 区块链蓝海