從智谷小鎮(zhèn)大漁灣商業(yè)街的“熒光夜跑”，到沉浸式主題體驗(yàn)活動(dòng)“國風(fēng)夜周莊”；從長三角文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)峰會暨昆山夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇，到昆山旅游（杭州）招商推介會……昆山旅游市場復(fù)蘇的勢頭，逐漸拉升。

昆曲故里，不僅昆曲煥發(fā)新顏，更有成片的好風(fēng)景。

圍繞蘇州“打造國家全域旅游示范區(qū)、國家文化和旅游消費(fèi)示范城市”目標(biāo)，昆山旅游度假區(qū)把旅游放在長三角一體化發(fā)展的維度、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高度、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的角度來推進(jìn)、布局?！凹涌靺^(qū)域協(xié)同、資源整合、產(chǎn)品串聯(lián)，助力‘六穩(wěn)’‘六?！?，讓旅游成為滿足人民美好生活向往和助推經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，勇當(dāng)昆山旅游高質(zhì)量發(fā)展的熱血尖兵?！崩ド铰糜味燃賲^(qū)黨工委副書記、管委會副主任谷文華說。

危機(jī)中育新機(jī)，變局中開新局

隨著新冠肺炎疫情防控形勢逐漸好轉(zhuǎn)，作為率先“蘇醒”的城市之一，昆山推出“惠動(dòng)鹿城”消費(fèi)促進(jìn)季活動(dòng)，向市民發(fā)放5000萬元消費(fèi)券。在此基礎(chǔ)上，昆山旅游度假區(qū)及時(shí)出臺8條舉措，再推出1000萬元旅游發(fā)展專項(xiàng)紓困資金，幫助落戶昆山的旅游企業(yè)共渡難關(guān)，促進(jìn)旅游市場回暖，推動(dòng)旅游消費(fèi)升級。

目前，昆山已初步形成“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、美食體驗(yàn)游、文化研學(xué)游”四大旅游主線。水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游以周莊、錦溪、千燈、巴城4個(gè)中國歷史文化名鎮(zhèn)為代表，老宅、古橋、街巷……江南古鎮(zhèn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都在訴說著久遠(yuǎn)的故事。鄉(xiāng)村生態(tài)游展現(xiàn)出一幅產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富裕的鄉(xiāng)村畫卷，在周莊香村·祁莊，“百步有春色、推窗見美景”的寫意生活引得游客絡(luò)繹不絕。從奧灶面、青團(tuán)子、萬三糕、桂花糕等點(diǎn)心小吃，到陽澄湖大閘蟹、萬三蹄等各路特色美食，美食體驗(yàn)游讓游客盡情品咂昆山味道。文化研學(xué)游更是昆山重點(diǎn)打造的重要旅游線路，以昆曲、“昆山三賢”為代表，還有昆北民歌、錦溪宣卷等多種非遺項(xiàng)目，拓展出昆山旅游更多的文化空間。

四條游線如何從1.0版本向3.0版本跨越？昆山旅游度假區(qū)充分發(fā)揮牽頭抓總職能，攜手周莊、錦溪、千燈、淀山湖、巴城等旅游資源相對豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，著手布局和謀劃，一一破解“成長的煩惱”。水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游要提檔升級，必須強(qiáng)化功能載體建設(shè)，賦予生態(tài)、文化、娛樂的內(nèi)涵，目前昆山正致力推進(jìn)周莊古鎮(zhèn)旅游提升、巴城老街改造（二期）、淀山湖環(huán)湖游等工程建設(shè)。同時(shí)，積極對接大型文旅集團(tuán)，全力引進(jìn)社會資本參與古鎮(zhèn)旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效抓手，為了讓游客住得下來、玩得起來，昆山著重在農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)家生活等旅游業(yè)態(tài)上做文章，“讓城里人到鄉(xiāng)下度假”，拉長鄉(xiāng)村生態(tài)游的產(chǎn)業(yè)鏈。周莊香村·祁莊、錦溪計(jì)家墩、巴城武神潭村等正在上演這種“變形記”。

“把美食打造成網(wǎng)紅”。昆山的美食不應(yīng)局限于嘗鮮，而是要在產(chǎn)品營銷方面發(fā)力。目前，巴城陽澄湖大閘蟹通過電商平臺銷售取得了不錯(cuò)的效果，具備“網(wǎng)紅”特質(zhì)。但是，巴城葡萄、錦溪大米、淀山湖黃桃等諸多農(nóng)副產(chǎn)品仍“養(yǎng)在深閨人未識”，通過線上線下相結(jié)合，更好地提高這些產(chǎn)品的知曉度，持續(xù)放大旅游業(yè)富民效應(yīng)，已是昆山旅游人的廣泛共識。

文旅融合是增強(qiáng)旅游產(chǎn)品核心競爭力的重要途徑。截至2019年，連續(xù)五年舉辦的重陽曲會，已成為昆曲小鎮(zhèn)巴城的一個(gè)品牌、昆曲文化界的一項(xiàng)盛事。在谷文華看來，昆山的文化需要進(jìn)一步深入挖掘，依托昆曲的深厚底蘊(yùn)，致力將巴城乃至昆山打造成“昆曲的圣地”，就像英國的斯特拉福德小鎮(zhèn)因莎士比亞而聞名，昆山也完全可以因?yàn)槔デ蠓女惒?。此外，文化研學(xué)游還應(yīng)在“昆山三賢”（顧炎武、歸有光、朱柏廬）上多些筆墨，強(qiáng)化載體建設(shè)，營造文化氛圍，大力展現(xiàn)和弘揚(yáng)“三賢”的精神內(nèi)涵。

讓更多“過路客”變?yōu)椤斑^夜客”

“小橋流水人家”的唯美環(huán)境、絢麗多姿的舞美意境、美輪美奐的燈光設(shè)計(jì)，與原住民自然質(zhì)樸的情景表演相融合，向觀眾演繹周莊的四季生活，再現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的詩畫美景。6月10日晚，中國第一部江南原生態(tài)文化水鄉(xiāng)實(shí)景演出——《四季周莊》2020年度首場演出精彩亮相，讓觀眾“一夜識江南”。這是《四季周莊》自去年11月后，時(shí)隔7個(gè)月的再次呈現(xiàn)。

一個(gè)夢幻、浪漫、自由自在的“夜周莊”，衍生出“夜?jié)O”“夜戲”“夜畫”“夜囍”“夜宴”“夜禪”“夜月”“夜泊”等八大勝景，打開了美好江南的另一扇大門，讓人盡享千年古鎮(zhèn)的另一番風(fēng)情。

搶抓夜經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，昆山不久前出臺了《關(guān)于加快昆山夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，圍繞“夜享昆山”打響夜間經(jīng)濟(jì)品牌，建設(shè)一批文體旅商深度融合的夜間消費(fèi)集聚區(qū)，打造一批夜間消費(fèi)精品項(xiàng)目，開發(fā)一批夜間消費(fèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！兑庖姟诽岢?，2020年，昆山重點(diǎn)打造“一區(qū)一點(diǎn)兩線”四大夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。一區(qū)指周莊古鎮(zhèn)，一點(diǎn)指智谷小鎮(zhèn)大漁灣，兩線指昆山市中心文旅線、馬鞍山路文旅線。同時(shí)，鼓勵(lì)有條件的區(qū)鎮(zhèn)打造各具特色的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

作為一種新興文旅發(fā)展業(yè)態(tài)，夜經(jīng)濟(jì)既能讓傳統(tǒng)旅游資源重新煥發(fā)生機(jī)活力，又能通過“購物+休閑”“文化+美食”等文商旅業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)造新的旅游吸引點(diǎn)和文化旅游產(chǎn)品。昆山近年來高度重視旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造了“夜周莊”、海峽兩岸（昆山）中秋燈會、百戲（昆山）盛典等特色夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，延展了古鎮(zhèn)旅游時(shí)空，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、推動(dòng)消費(fèi)升級、激發(fā)市場活力。

據(jù)了解，昆山旅游度假區(qū)下一步將積極搶抓蘇州打造“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌的有利契機(jī)，規(guī)劃建設(shè)具有江南特點(diǎn)、體現(xiàn)昆山特色的旅游夜經(jīng)濟(jì)綜合街區(qū)，著力從供給端入手、從體驗(yàn)感發(fā)力，大力發(fā)展美食夜宵、商場夜市、文化夜演、園林夜游等夜間旅游形態(tài)，形成布局合理、業(yè)態(tài)豐富、功能完善、開放活躍的夜經(jīng)濟(jì)體系，全力打響“夜享昆山”夜經(jīng)濟(jì)品牌，努力破解“白天看景、晚上走人”的尷尬局面，讓更多“過路客”變?yōu)椤斑^夜客”，在燈火闌珊處孕育催生旅游消費(fèi)新的增長點(diǎn)。

C位昆山主動(dòng)融入長三角旅游一體化發(fā)展

處于長三角C位的昆山，擁有2億多人口規(guī)模的近距離、高質(zhì)量旅游消費(fèi)市場。近年來，隨著高鐵運(yùn)行、軌交開通和省際斷頭路打通，昆山融入長三角的步伐加快，吸引周邊城市游客成了昆山旅游不斷攀高的發(fā)力點(diǎn)。

當(dāng)前，昆山正搶抓長三角一體化國家戰(zhàn)略機(jī)遇，以文旅融合、農(nóng)旅融合為主線深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。加快編制《昆山全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，梳理確定全域旅游建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)內(nèi)容，主動(dòng)承接長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)的產(chǎn)業(yè)外溢。

“根據(jù)長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)要求，昆山要在交通、規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)上積極與上海對接。”谷文華說，昆山旅游度假區(qū)將進(jìn)一步發(fā)揮“臨滬第一站”優(yōu)勢，通過打造宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境，加大“引才”和“引財(cái)”力度，精準(zhǔn)務(wù)實(shí)有選擇地承接上海溢出效應(yīng)，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、美麗經(jīng)濟(jì)，讓昆山悠久的歷史文化底蘊(yùn)、秀美的城鄉(xiāng)生態(tài)景致轉(zhuǎn)化為可見的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

去年11月，在2019昆山旅游（上海）合作發(fā)展推介會上，昆山旅游度假區(qū)管委會發(fā)起成立了“長三角旅游產(chǎn)業(yè)（昆山）合作聯(lián)盟”，致力匯聚昆山和聯(lián)盟企業(yè)資源優(yōu)勢，搭建開放型融通合作平臺，協(xié)同推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合嫁接、價(jià)值鏈提升重構(gòu)、生態(tài)圈優(yōu)化重塑，深度彰顯旅游產(chǎn)業(yè)在昆山現(xiàn)代化建設(shè)試點(diǎn)進(jìn)程中的作為和價(jià)值。

好的融入更像是談戀愛，要彼此了解、賞識，最終融為一體。推介自己是不可或缺的環(huán)節(jié)。

疫情防控期間，千燈的油菜花、巴城的郁金香通過“云賞花”方式向廣大游客綻放芳姿。4月28日，一場名為“攜手昆山　創(chuàng)享美好”的昆山旅游合作發(fā)展線上推介會，吸引26000多人次在線觀看，200余家文旅企業(yè)聚焦、探討昆山旅游合作的發(fā)展前景，眾多旅游投資企業(yè)表達(dá)出投資或合作意向。今年5月和6月，昆山旅游度假區(qū)又在上海、杭州分別舉辦了昆山夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇和招商推介會。論壇上，專家學(xué)者為昆山旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展探新路、開新局；推介會上，昆山發(fā)布了12個(gè)旅游招商載體。

“圍繞‘五爭五最五突破’三年行動(dòng)實(shí)施方案，以旅游業(yè)改革創(chuàng)新為主線，以全域化發(fā)展為方向，以多產(chǎn)業(yè)融合為重點(diǎn)，以供給側(cè)改革為路徑，以項(xiàng)目化推進(jìn)為抓手，積極主動(dòng)參與長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，全力推動(dòng)昆山旅游轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，為昆山全力打造社會主義現(xiàn)代化建設(shè)標(biāo)桿城市貢獻(xiàn)力量?！惫任娜A說。