吳儂軟語(yǔ)聲聲慢，小橋流水處處景。2025年總臺(tái)春晚收視再創(chuàng)新高，其中無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)憑借獨(dú)特的江南水鄉(xiāng)情致，斬獲68個(gè)微博熱搜，相關(guān)話(huà)題累計(jì)閱讀量破10億次。從清名橋古運(yùn)河的魚(yú)燈綿延到太湖之上千帆競(jìng)發(fā)，古今交融的“無(wú)錫之美”傳遍海內(nèi)外。

春晚落幕，無(wú)錫迅速成為國(guó)內(nèi)外游客的旅行首選地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期8天，無(wú)錫共接待游客1556.32萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入159.78億元，較2024年同期分別增長(zhǎng)34.6%、27%。央視春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)所在的清名橋歷史文化街區(qū)，接待游客155.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.06%；分會(huì)場(chǎng)取景地之一的惠山古鎮(zhèn)每日接待游客量基本超過(guò)15萬(wàn)人次，與去年同期相比增長(zhǎng)67%，創(chuàng)下歷史新高。

事實(shí)上，自打“春晚分會(huì)場(chǎng)花落無(wú)錫”的消息一出，春晚“自帶流量”的IP屬性就開(kāi)始發(fā)揮效應(yīng)。無(wú)錫的人氣一路“高歌猛進(jìn)”，從線(xiàn)上“火”到線(xiàn)下，從年前一直延續(xù)至今。

為滿(mǎn)足游客多元化消費(fèi)需求，無(wú)錫各大景區(qū)紛紛“上新”場(chǎng)景：太湖黿頭渚景區(qū)的“新質(zhì)文旅·太湖攬勝”太湖水上游輪線(xiàn)人氣火爆，游客與紅嘴鷗嬉戲互動(dòng)；拈花灣上演千架無(wú)人機(jī)煙花秀、百米火龍花火秀，推出歡樂(lè)篝火晚會(huì)等夜游項(xiàng)目，整個(gè)春節(jié)期間客房預(yù)訂率超過(guò)95%；梅園用40多處主題景觀為“雙梅展”預(yù)熱，引入滾燈、風(fēng)火輪等表演……

首個(gè)“非遺版春節(jié)”，無(wú)錫民俗非遺韻味十足。泰伯廟會(huì)在梅里古鎮(zhèn)熱鬧開(kāi)場(chǎng)，舞獅點(diǎn)睛、錫劇表演、雜技演出輪番上陣；南長(zhǎng)街的非遺市集上，版畫(huà)拓印、錫繡、惠山泥人等非遺技藝吸引眾多游客近距離體驗(yàn)，憨態(tài)可掬的“乙長(zhǎng)?！薄八扔徐背蔀楸睢４和砹料嗪?，很多游客都來(lái)集市找好柿系列和春晚的“福禧相伴”系列。

打卡取景地點(diǎn)、品嘗同款美食、購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念文創(chuàng)……“春晚流量”輻射消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)錫迎來(lái)一輪輪熱度和新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天假期，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的55家商貿(mào)企業(yè)和綜合體預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超9.98億元，同比增長(zhǎng)11.7%。面對(duì)急劇增長(zhǎng)的游客量，無(wú)錫增加景區(qū)周邊的公共交通班次，優(yōu)化停車(chē)管理方案，并在各景區(qū)增設(shè)咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)，全力為游客送上安全舒適的體驗(yàn)。

從文博場(chǎng)館、住宿、交通的數(shù)據(jù)也可窺見(jiàn)無(wú)錫旅游的“火熱”：年初一至年初四，無(wú)錫市備案博物館接待游客33.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.9%。17家在營(yíng)星級(jí)旅游飯店接待入住旅客1.38萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.3%，平均入住率62%，同比增長(zhǎng)11%；10家等級(jí)旅游民宿接待2286人，平均入住率87%，同比增長(zhǎng)8.5%，頻頻掛出“滿(mǎn)房”牌。市區(qū)出租車(chē)網(wǎng)約車(chē)日均訂單25萬(wàn)單，較去年同期增長(zhǎng)20%，更多游客選擇點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的快捷出行模式打卡春晚分會(huì)場(chǎng)取景地。

在當(dāng)前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅行業(yè)，無(wú)錫怎樣抓住契機(jī)，破“卷”出圈，從“爆火”走向“長(zhǎng)紅”？

很多城市都在打“江南文化”的牌子，無(wú)錫怎么擁有自己獨(dú)特的記憶點(diǎn)，在一眾江南名城中脫穎而出？春晚已經(jīng)做了一件很了不起的事，它把本地多元的文化IP都通過(guò)場(chǎng)景化、藝術(shù)化的手法展現(xiàn)了出來(lái)，在觀眾心中形成初步印象。下一步，無(wú)錫應(yīng)該將運(yùn)河文化、工商文化、民樂(lè)文化、名人文化等，打造為文化旅游的新場(chǎng)景，并變?yōu)椤俺！本?，結(jié)合櫻花季、錫馬等重要節(jié)點(diǎn)，講好“無(wú)錫故事”。

無(wú)錫碩放機(jī)場(chǎng)作為千萬(wàn)級(jí)客流量的重要樞紐，春節(jié)假期洋溢著喜慶氣氛。正月初五，記者在出入境口岸現(xiàn)場(chǎng)看到，“溫暖國(guó)門(mén)，迎您回家”展板吸引不少旅客打卡拍照?！吧衔?/span>11時(shí)出境通道隊(duì)伍排起長(zhǎng)龍，下午1時(shí)入境大廳迎來(lái)返程高峰，這種‘雙高峰’態(tài)勢(shì)將一直持續(xù)至正月初十。”一位邊檢民警說(shuō)。無(wú)錫出入境邊防檢查站最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，從無(wú)錫口岸出入境外國(guó)人超1800人次、同比增長(zhǎng)56.7%。

春節(jié)假期，無(wú)錫推出新春促消費(fèi)十項(xiàng)措施，投放億元惠民紅包讓利，為外地游客提供3萬(wàn)份“1元加購(gòu)”過(guò)年禮包，向入境外國(guó)旅客發(fā)放2萬(wàn)份“樂(lè)享無(wú)錫”消費(fèi)禮包，促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)持續(xù)升溫。有人流，更要有人“留”。除了傳統(tǒng)觀光游覽項(xiàng)目，我們正在開(kāi)發(fā)更多深度體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，準(zhǔn)備在國(guó)際櫻花節(jié)期間推出“跟著春晚游無(wú)錫”特色線(xiàn)路。

在春節(jié)期間，旅游收入的總數(shù)和增幅表現(xiàn)喜人，但還有可以進(jìn)步的空間。如何提高“從流量到留量，從打卡到刷卡，從顏值到增值”的轉(zhuǎn)化率？春節(jié)前夕，無(wú)錫出臺(tái)包含免票、半價(jià)入園等在內(nèi)的優(yōu)惠政策，不失為擺脫“門(mén)票依賴(lài)”、激發(fā)多元營(yíng)收方式的一種有效嘗試。要鍛長(zhǎng)補(bǔ)短發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，推出涵蓋美食、民俗活動(dòng)等在內(nèi)的微度假旅游產(chǎn)品，“百宅百院”項(xiàng)目、城市更新場(chǎng)景、鄉(xiāng)村旅游路線(xiàn)都可以作為吸引點(diǎn)，以此延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間，拉動(dòng)消費(fèi)，提高過(guò)夜率和客單價(jià)。

春晚不僅是一場(chǎng)文化盛宴，更成為無(wú)錫城市形象傳播的“超級(jí)窗口”。無(wú)錫將繼續(xù)以文化為魂、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓世界看見(jiàn)一個(gè)更加立體、多元、活力滿(mǎn)滿(mǎn)的無(wú)錫。