如何證明自己抵達(dá)了“詩和遠(yuǎn)方”？不少人竭盡所能只為拍出自己的“人生照片”。隨著旅游市場不斷發(fā)展，旅拍作為配套服務(wù)中的新型消費(fèi)項(xiàng)目，當(dāng)仁不讓成為旅游新風(fēng)尚。旅拍已經(jīng)成為旅游業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場，市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

在文化氣息濃郁、地域特色鮮明的城市中變裝打卡，這種體驗(yàn)感滿滿的沉浸式旅游方式深受年輕游客青睞，在社交媒體上火爆出圈。

國內(nèi)旅游業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)升溫局面。數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。如今游客外出旅游，不僅能開闊眼界、放松身心，還能深度體驗(yàn)并拍照留存。由此形成的旅拍市場日漸火熱，帶動(dòng)了服飾租賃、化妝造型、專業(yè)攝影攝像等行業(yè)快速發(fā)展，成為新增長點(diǎn)。

可以說，旅拍市場供需兩旺。從需求端看，不少游客認(rèn)為出游一趟不容易，所以不想“淺體驗(yàn)”后匆匆離去，而是選擇深度“沉浸式”體驗(yàn)。在不少景區(qū)，一些游客經(jīng)過化妝并穿戴相應(yīng)服飾，與風(fēng)景“完美融合”，加之專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供拍攝服務(wù)，這種旅游體驗(yàn)給人一種“沒有白來”的感覺，讓人回味無窮。

隨著社交媒體的普及以及人們對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的追求，旅拍市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)已有5933家旅拍相關(guān)企業(yè)，近兩年伴隨文旅熱度飆升，旅拍作為一種消費(fèi)新業(yè)態(tài)，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量迅猛增長，2023年增長最為明顯，達(dá)2117家，同比增長272.06%；2024年同比增長22.2%，至2587家。超七成相關(guān)企業(yè)成立年限在3年內(nèi)，其中成立年限在1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比最大。

從繁華都市的特色街區(qū)，到偏遠(yuǎn)地區(qū)的小眾景點(diǎn)；從在景區(qū)一時(shí)興起的“打卡”拍照，到為了美美“出片”而專門前往一個(gè)景區(qū)；從萬年不變的比“耶”，到有專業(yè)攝影師指導(dǎo)拍照姿勢甚至專門設(shè)計(jì)情節(jié)意境……旅拍這一新興消費(fèi)業(yè)態(tài)正改變著人們的旅游方式和消費(fèi)習(xí)慣，也為休閑經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

今年以來，“旅拍”的相關(guān)搜索量同比進(jìn)一步增長。不論在跟團(tuán)游還是自由行中，越來越多的游客青睞將旅拍作為旅途中的必備選擇，其中年輕人和銀發(fā)族的需求更為旺盛。同程旅行根據(jù)消費(fèi)者需求，專門推出了獨(dú)立旅拍的旅游體驗(yàn)服務(wù)，旅行旅拍套餐型產(chǎn)品基本覆蓋了游客全國熱門旅游目的地的旅拍需求。

春節(jié)假期，海南三亞天涯海角游覽區(qū)處處“紅妝”渲染出濃濃年味，不少妝發(fā)精致的游客身后跟著專業(yè)攝影師，在各地拍照。“春節(jié)假期我們共接待游客23萬人次。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其中有不少“拖家?guī)Э凇眮砺门牡挠慰?，周邊旅拍工作室的?shù)量也大幅提升。景區(qū)通過持續(xù)上新業(yè)態(tài)，兼顧游客在意的情緒價(jià)值和“打卡”需求，將消費(fèi)體驗(yàn)場景化，還推出游客在線上平臺(tái)購“0元”門票等優(yōu)惠舉措，不僅推動(dòng)了老牌景區(qū)實(shí)力出圈，還極大帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)。

旅拍對(duì)景區(qū)消費(fèi)的直接拉動(dòng)作用顯著，也能借助旅拍以及旅游全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，提升游客對(duì)景區(qū)的總體體驗(yàn)感和好感度。很多旅拍達(dá)人或者店鋪也會(huì)將優(yōu)質(zhì)的旅拍作品投放到各類平臺(tái)，吸引游客下單預(yù)訂，間接帶動(dòng)了游客對(duì)固定景區(qū)的需求。例如西雙版納網(wǎng)紅告莊夜市旅拍，既讓游客體驗(yàn)了東南亞風(fēng)情的旅拍美照，也為當(dāng)?shù)靥厣皡^(qū)帶去了大量游客。旅拍市場火熱，吸引了更多消費(fèi)者“入圈”。

旅拍熱能不能持續(xù)？不少消費(fèi)者評(píng)價(jià)不一，目前行業(yè)存在服務(wù)水平參差不齊、魚龍混雜的現(xiàn)象，需要進(jìn)一步規(guī)范。

在“出片熱”創(chuàng)造多贏的另一面，也有消費(fèi)者反映，旅拍中存在著從業(yè)人員水平良莠不齊、傳統(tǒng)文化被消解誤讀、虛假宣傳、隱形消費(fèi)、不規(guī)范交易等亂象。這需要通過加強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)培養(yǎng)、規(guī)范旅拍服務(wù)、維護(hù)游客合法權(quán)益等針對(duì)性措施來解決，才能使“出片熱”長期熱下去，產(chǎn)生持久紅利。

規(guī)范旅拍市場發(fā)展，需要從業(yè)者、監(jiān)管方和社會(huì)的共同努力。從業(yè)者應(yīng)嚴(yán)于律己，提升自身專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的行業(yè)口碑。監(jiān)管方要加強(qiáng)對(duì)旅拍市場的監(jiān)管，明確準(zhǔn)入門檻，對(duì)從業(yè)者進(jìn)行規(guī)范管理。例如，建立資質(zhì)審核制度，對(duì)不符合條件的商家和個(gè)體予以取締；加強(qiáng)對(duì)旅拍服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督檢查，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。

只有通過各方共同努力，加強(qiáng)規(guī)范管理，提升服務(wù)質(zhì)量，才能讓旅拍市場在“出片熱”的浪潮中持續(xù)健康發(fā)展，真正成為旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大動(dòng)力。