2025年的中國體壇，一場名為“蘇超”的草根足球聯(lián)賽意外成為頂流。場均觀眾破萬，線上直播熱度飆升，這場由江蘇十三個地市參與的賽事，用“鹽水鴨vs水蜜桃”“泰州VS南通：贏了吃早茶，輸了做試卷”等充滿地域梗的對抗，點(diǎn)燃了全民熱情?！疤K超”的爆火并非偶然。江蘇13個設(shè)區(qū)市全部躋身全國百強(qiáng)城市，2024年人均可支配收入突破5.5萬元，為賽事奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2025年江蘇城市足球聯(lián)賽爆火出圈，超過18萬名球迷涌入主場城市觀賽，6個主場城市的銀聯(lián)異地文旅消費(fèi)總額猛增14.63%。在賽事席卷全網(wǎng)的熱潮中，揚(yáng)州率先打出文旅組合拳。6月8日，江都區(qū)文旅發(fā)布通告：蘇超揚(yáng)州主場比賽日所在的周末，所有觀賽游客憑身份證即可0元暢游全區(qū)景點(diǎn)。

而更深層的動力，則來自江蘇獨(dú)特的“十三太?！备窬帧械厥芯鶠橹恍柘蛑醒爰{稅的二級財(cái)政城市，形成了全國罕見的均衡發(fā)展態(tài)勢。

面對蘇超帶來的巨量客流，揚(yáng)州的反應(yīng)堪稱教科書級別。6月5日，揚(yáng)州市文旅局率先宣布：蘇超揚(yáng)州主場比賽日所在的周末，面向省內(nèi)12市市民實(shí)行全市國有收費(fèi)景區(qū)免費(fèi)入園。僅僅三天后，江都區(qū)文旅放出更重磅政策——全域景點(diǎn)面向所有觀賽游客免費(fèi)開放?！氨鹿苡袥]有球票，來就完事！”江都區(qū)的喊話直白而熱情。

政策涵蓋全區(qū)高級/星級酒店住宿線上日歷房7.8折優(yōu)惠，餐飲同步打折。江都水利樞紐風(fēng)景區(qū)、邵伯古鎮(zhèn)、淥洋湖濕地公園等景點(diǎn)悉數(shù)納入免費(fèi)范圍，僅需提前一天預(yù)約即可暢游。

這不是揚(yáng)州首次借勢營銷。2025年“五一”假期，揚(yáng)州接待游客約625萬人次，過夜游客同比增長20.3%。當(dāng)時(shí)推出的“大運(yùn)揚(yáng)州”游船演藝、個園沉浸式夜游等創(chuàng)新產(chǎn)品，已為承接蘇超流量做好了鋪墊。

揚(yáng)州的寵客服務(wù)形成體系：節(jié)假日外地游客憑身份證可免費(fèi)乘坐市區(qū)公交，部分機(jī)關(guān)停車場周末免費(fèi)開放。“微笑揚(yáng)州”旅游志愿服務(wù)設(shè)置76個服務(wù)點(diǎn)，1000余名“小橙子”志愿者為游客提供全過程服務(wù)。

揚(yáng)州敢于推出全域免費(fèi)政策的底氣，來自其文旅市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)。2024年，揚(yáng)州旅游消費(fèi)人次同比增長19.72%，消費(fèi)金額增長10.53%，到達(dá)人次增長率全省第一。夜間經(jīng)濟(jì)、文化體驗(yàn)類消費(fèi)占比顯著提升，過夜游比例超過55%。

2025年春節(jié)，瘦西湖景區(qū)預(yù)訂人次位列江蘇熱門景區(qū)榜首。這種市場熱度為揚(yáng)州消化蘇超帶來的爆發(fā)式客流提供了基礎(chǔ)保障。

更深層次的布局在于“文旅 賽事”的融合創(chuàng)新。揚(yáng)州的免費(fèi)政策不是簡單開門迎客，而是構(gòu)建了一個消費(fèi)生態(tài)鏈。中國大運(yùn)河博物館的5G VR大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)、隋煬帝陵遺址公園的水殿龍舟體驗(yàn)項(xiàng)目入選2025揚(yáng)州必體驗(yàn)榜單，成為吸引球迷賽后游覽的高科技文化景點(diǎn)?！按筮\(yùn)揚(yáng)州”古運(yùn)河行進(jìn)式游船演藝、瘦西湖全宇宙沉浸式探索基地等新業(yè)態(tài)，延長了游客停留時(shí)間——數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州夜間游客停留時(shí)長已同比延長1.5小時(shí)。

免費(fèi)開放的核心景區(qū)形成“流量入口”。東關(guān)街、仁豐里等歷史文化街區(qū)免費(fèi)開放，游客在品嘗地道揚(yáng)州美食、體驗(yàn)雕版印刷等非遺項(xiàng)目時(shí)，自然產(chǎn)生餐飲、購物等二次消費(fèi)。

揚(yáng)州雙博館免費(fèi)展示的元代霽藍(lán)釉白龍梅瓶等珍品，成為吸引文化游客的核心賣點(diǎn)。這種“免費(fèi) 付費(fèi)”的組合策略，既降低了游客決策門檻，又保障了產(chǎn)業(yè)收益。

當(dāng)球迷走出江都體育場，揚(yáng)州的文旅體驗(yàn)才剛剛開始。持一張身份證，他們可漫步在千年古運(yùn)河畔，免費(fèi)欣賞文峰塔的燈光秀；清晨前往荷花池公園，看晨光中的紅蓮綻放而不需門票；夜宿星級酒店享受7.8折優(yōu)惠后，次日再探訪朱自清故居，在安樂巷27號的青磚小院里感受《背影》的創(chuàng)作氛圍。

唐風(fēng)遺存的仁豐里街區(qū)保留著全國最完整的“里坊制”格局，免費(fèi)開放的街巷間藏著雕版印刷、漆扇制作等非遺體驗(yàn)；宋代城池遺址與現(xiàn)代運(yùn)動設(shè)施在宋夾城體育休閑公園交融，游客可免費(fèi)騎行于全國重點(diǎn)文保單位的古城墻下。

蜀岡西峰生態(tài)公園的徒步道免費(fèi)開放，登頂可遠(yuǎn)眺瘦西湖與大運(yùn)河的勝景；高郵湖畔的鎮(zhèn)國寺唐代磚塔倒映水中，寺內(nèi)散養(yǎng)的萌兔與運(yùn)河禪意相映成趣。

皮市街的網(wǎng)紅書店、咖啡館成為文藝青年免費(fèi)打卡地；文峰寺千年古剎不售門票，鑒真東渡紀(jì)念堂與古運(yùn)河風(fēng)光構(gòu)成絕佳取景框。

這些資源通過“跟著蘇超游揚(yáng)州”的動線設(shè)計(jì)，串聯(lián)成完整的旅游體驗(yàn)。正如江都區(qū)文旅喊出的口號——全域景區(qū)免費(fèi)玩、全部酒店優(yōu)惠住，揚(yáng)州正將體育賽事的短暫熱潮，轉(zhuǎn)化為城市文旅的持久魅力。

當(dāng)揚(yáng)州推出全域免費(fèi)政策，其意義已超越簡單的旅游促銷。數(shù)據(jù)顯示，比賽期間鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)增長3倍，鹽城“觀鳥 觀賽”套餐預(yù)訂超2萬單，文旅與體育的化學(xué)反應(yīng)正在釋放巨大能量。揚(yáng)州模式的成功，印證了當(dāng)代文旅發(fā)展的新邏輯：當(dāng)城市足夠自信，免費(fèi)不是讓利而是投資，賽事不止競技更是媒介。在蘇超引爆的文旅熱潮中，揚(yáng)州用全域免費(fèi)的魄力，將綠茵場的歡呼聲轉(zhuǎn)化為街巷間的腳步聲。