千湖之省的旅游訂單背后，一場重塑荊楚山河定位的戰(zhàn)略行動(dòng)正悄然展開。2025年的湖北文旅版圖上，這樣的場景已成常態(tài)。當(dāng)一季度全省接待游客超1.9億人次、旅游收入近2000億元的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布，湖北建設(shè)“世界知名文化旅游目的地”的愿景正通過一系列創(chuàng)新實(shí)踐，從規(guī)劃走向現(xiàn)實(shí)。

湖北文旅資源的整合已進(jìn)入系統(tǒng)化實(shí)施階段。該方案的核心是構(gòu)建“520100”景區(qū)品牌體系：重點(diǎn)打造大黃鶴樓、武當(dāng)山、長江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)，同步建設(shè)20家5A級(jí)旅游景區(qū)、100家精品景區(qū)。

國際旅游線路布局同樣清晰。“神武峽”與“赤黃紅”兩條國際精品旅游線路成為主軸。其中“神武峽”線路由神農(nóng)架、十堰、宜昌三地于2025年2月攜手推出，串聯(lián)12處國家5A級(jí)景區(qū)和7處世界級(jí)自然與文化地標(biāo)，形成“湖北精華7日游”產(chǎn)品。

在城市層面，湖北重點(diǎn)支持武漢建設(shè)國際都市旅游城市，襄陽、宜昌、十堰、恩施等建設(shè)國際特色旅游城市。點(diǎn)、線、面結(jié)合的全域聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局已然成型。

交通網(wǎng)絡(luò)同步升級(jí)。全省已建成295公里的神宜公路、武神公路等生態(tài)旅游公路，3813公里的大別山“紅色旅游路”、秦巴山“生態(tài)環(huán)庫路”等特色旅游公路。滬渝、福銀、京港澳、二廣等高速公路全線大擴(kuò)容全面啟動(dòng)，武漢、宜昌兩大游船母港建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。

基礎(chǔ)設(shè)施的完善直接反映在游客數(shù)據(jù)上。2025年“五一”假期，湖北交出一份亮眼成績單：接待外省游客2353萬人次，同比增長10.42%；接待入境游客7.5萬人次，同比增長54.04%。其中武漢入境游訂單量同比增長70%，宜昌市每天平均接待6個(gè)歐美旅游團(tuán)。

文化“活”起來，旅游才能旺起來。2025年初，第五屆湖北藝術(shù)節(jié)開幕式舞劇《樂和長歌》上演，曾侯乙編鐘、虎座鳥架鼓等荊楚文化圖騰通過現(xiàn)代表演藝術(shù)穿越千年。

湖北省博物館成為文旅融合的典范。今年“五一”期間，該館單日接待人數(shù)突破3.5萬人，創(chuàng)歷史新高。其沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《穿越青銅紀(jì)》讓游客深度體驗(yàn)春秋戰(zhàn)國歷史；電子互動(dòng)編鐘讓普通人也能敲響國寶。納米比亞游客Alex Hawala感慨：“中國的文化博大精深，還有更多的寶藏等待我們?nèi)ヌ剿鳌薄?/span>

數(shù)字化成為激活傳統(tǒng)文化的金鑰匙。武漢百年民眾樂園引進(jìn)沉浸式非遺光影展，黃鶴樓景區(qū)推出AI李白互動(dòng)項(xiàng)目，宜昌三峽千古情景區(qū)重現(xiàn)屈原、昭君故事，累計(jì)吸引游客近百萬人次。截至2024年底，“游湖北”全域智慧文旅平臺(tái)注冊(cè)用戶已達(dá)1300萬，年交易額超4億元。

世界級(jí)目的地需要國際化服務(wù)能力。湖北在交通樞紐、智慧服務(wù)等方面持續(xù)提升：武漢天河機(jī)場、高鐵站建設(shè)沉浸式體驗(yàn)館，形成統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)；“一部手機(jī)游湖北”智慧平臺(tái)建設(shè)不斷升級(jí)。

旅游消費(fèi)環(huán)境同步優(yōu)化。湖北打造“長江文明國際消費(fèi)走廊”，武漢江漢路引入奢侈品牌與荊楚文化主題店，宜昌建設(shè)“長江三峽國際免稅城”，襄陽唐城融合古風(fēng)劇本殺激活夜間經(jīng)濟(jì)?！俺顺龊！庇?jì)劃推動(dòng)湖北特色美食標(biāo)準(zhǔn)化與國際化，讓游客在品味荊楚味道時(shí)感受文化魅力。

湖北文旅的突圍，關(guān)鍵在于以數(shù)字技術(shù)重塑傳統(tǒng)文化表達(dá)方式。湖北省博物館的AI講解讓秦簡主人“喜”跨越兩千年為游客講解簡牘內(nèi)容，拉近了現(xiàn)代人與古老文明的距離。

2025年，湖北的“科技+文旅”項(xiàng)目全面開花：《逍遙武當(dāng)》《穿越·漢陽兵工廠》等場景復(fù)原項(xiàng)目，長江夜游燈光秀、光谷空軌列車、機(jī)器狗舞蹈等科技體驗(yàn)吸引眾多游客。在2025年4月舉辦的湖北文化產(chǎn)業(yè)投資人大會(huì)上，49個(gè)簽約項(xiàng)目撬動(dòng)投資245.2億元，集中展現(xiàn)“文化+科技”融合特色。

數(shù)字技術(shù)更推動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式革新。湖北依托元宇宙平臺(tái)，讓虛擬武當(dāng)山、數(shù)字編鐘打破時(shí)空界限；區(qū)塊鏈技術(shù)為曾侯乙編鐘等文物開啟全球數(shù)字版權(quán)交易新賽道，實(shí)現(xiàn)“活態(tài)傳承”；“5G + 北斗”智慧系統(tǒng)全域布局，為景區(qū)裝上“智慧大腦”，提升導(dǎo)覽精準(zhǔn)度與應(yīng)急救援效率。

湖北將傳統(tǒng)文化資源與數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，創(chuàng)新策劃了一批重大項(xiàng)目，這些項(xiàng)目將會(huì)成為湖北支點(diǎn)文化影響力建設(shè)的重要支撐?？萍假x能讓湖北的文化遺產(chǎn)在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)。

湖北文旅的國際傳播探索出一條特色路徑。“造船出海與出海借船并舉”策略：在海外尋找熱愛中國、了解湖北的“民間大使”，同時(shí)打造長江文明超級(jí)IP矩陣。

2025年，湖北文旅國際傳播成效顯著。除恩施騰龍洞接待18國外交官外，湖北還積極參與國際文旅活動(dòng)：2024年組團(tuán)參加日本、倫敦、馬來西亞等國際旅游展會(huì)，在迪拜、吉隆坡等地舉辦30多場推介會(huì)，向全球發(fā)布湖北科技商務(wù)和游學(xué)旅游線路。

國際合作不斷深化。湖北聯(lián)合瑞士少女峰、加拿大班夫國家公園成立“世界生態(tài)名山聯(lián)盟”，共研低碳游覽標(biāo)準(zhǔn)；與日本白川鄉(xiāng)、瑞士采爾馬特開展“山地文明對(duì)話”，輸出東方生態(tài)哲學(xué)。這些舉措讓湖北文旅站在世界級(jí)平臺(tái)展示自身價(jià)值。

文化“軟實(shí)力”通過實(shí)體項(xiàng)目增強(qiáng)。武當(dāng)武術(shù)、楚式漆器技藝等傳統(tǒng)遺產(chǎn)啟動(dòng)國際申遺程序；湖北建立國際文旅傳播中心和多語種海外社交矩陣；“兩壩一峽”新能源游輪夜航開通，構(gòu)建“水陸空”立體入境游體系，聯(lián)合周邊省市推出跨國跨省線路。

長江三峽游輪是入境旅游最受歡迎的旅游線路。湖北正將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為國際競爭力，讓更多外國游客通過長江認(rèn)識(shí)湖北、了解中國。

2024年，湖北旅游收入達(dá)8737.92億元，數(shù)字背后是千湖之省向世界級(jí)文旅目的地的堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。當(dāng)武當(dāng)山的云霧與長江的波濤在“神武峽”旅游線上交匯，當(dāng)省博物館的編鐘通過數(shù)字技術(shù)在全球回響，湖北文旅的探索證明：真正的世界級(jí)目的地，既要有讓世界驚嘆的山水，更要有讓人類共鳴的文明深度。