一城山水非等閑。金秋九月，2020山東省旅游發(fā)展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會即將在濟南盛大啟幕。首屆盛會落地濟南，是近年來濟南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展表現(xiàn)優(yōu)秀的最好印證，也是這座城市以更加開放的姿態(tài)敞開懷抱的重要標(biāo)志。

中國十大美好生活城市、中國十大夜經(jīng)濟影響力城市、2019中國旅游影響力夜游城市、2019網(wǎng)紅目的地城市、馬蜂窩旅游目的地全球熱度增長最快城市……近年來，濟南旅游從單一性景點觀光旅游走向全域化城市深度體驗游，逐漸成為“宜居宜業(yè)宜游”的國際知名旅游目的地城市。

一次盛會點亮一座城。山、泉、湖、河、城賦予的獨特歷史文化基因深深流淌在濟南這座古老城市的血液之中，而在文化和旅游融合的大背景下，濟南之美也在悄然發(fā)生著變化。

“兩極”“六帶” 濟南地位舉足輕重

“濟南省會經(jīng)濟圈文化旅游發(fā)展極將以濟南市為核心，輻射帶動周邊城市，對接京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略和雄安新區(qū)建設(shè)，突出京滬大通道重要城市、京津冀和長三角中間節(jié)點城市區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮濟南新舊動能轉(zhuǎn)換極核的引領(lǐng)作用，放大米字形新交通體系的空間輻聚作用，加快濟南、泰安、曲阜文旅融合一體化發(fā)展，帶動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展示范區(qū)、運河文化帶、黃河文化帶、齊長城文化帶等重要自然和文化遺產(chǎn)資源保護(hù)利用，成為區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎?！?/p>

今年7月出臺的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）中，提出打造“好客山東”升級版，2025年基本實現(xiàn)文化旅游強省建設(shè)目標(biāo)，將優(yōu)化完善“兩極六帶”發(fā)展布局。

作為“兩極”中的龍頭，濟南舉足輕重，也責(zé)無旁貸。

以打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展先行示范區(qū)為目標(biāo)，文化在旅游中的地位更加凸顯，文旅融合走向縱深。山東提出以濟南、泰安、曲阜、淄博文化走廊為核心軸帶，形成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承弘揚及文化與旅游融合發(fā)展的重要基地。

怎樣與周邊城市聯(lián)起手來？早在今年6月，“中華文化樞軸文旅協(xié)同發(fā)展座談會”在濟南召開，濟南、泰安、濟寧三市探討“山水圣人”中華文化樞軸文旅先行、協(xié)同發(fā)展的路徑。會議提出，充分發(fā)揮政府、企業(yè)、行業(yè)組織、研究機構(gòu)各方面的作用，通過務(wù)實高效的合作，共創(chuàng)區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的新模式、新格局，實現(xiàn)“1+1+1>3”的目標(biāo)和愿景。

《規(guī)劃》綱舉目張，為濟南設(shè)定了“國際化旅游城市”的發(fā)展目標(biāo)，指出濟南要提升“泉城濟南”品牌影響力，大力推進(jìn)山泉湖河城一體化發(fā)展空間，打造國際泉文化休閑名城、國家康養(yǎng)休閑城市和對接京津冀文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心城市。而“六帶”旅游發(fā)展布局，讓濟南各區(qū)縣的定位更加明晰。

“山水圣人中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旅游帶”，以濟南、泰安、曲阜、鄒城為核心，突出儒家文化、泰山文化、史前文化闡發(fā)和展示，加強歷史文化精神空間的再現(xiàn)重構(gòu)和展示體驗，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旅游發(fā)展高地?！按筮\河(山東段)文化旅游帶”，涉及濟南平陰，將與鄆城、梁山等四縣共同建設(shè)“水滸故里”文化旅游目的地?！褒R長城文化旅游帶”，將依托齊長城世界遺產(chǎn)廊道和沿線文化旅游資源，以平陰、章丘、萊蕪、博山、淄川等境內(nèi)齊長城遺址為重要節(jié)點，實施齊文化傳承創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)工程。

促進(jìn)文化和旅游深度融合，并非一時之計，而是久久為功。融創(chuàng)文旅城、明水古城、繡源河華僑城、華山歷史文化公園等項目早已謀劃在前，穩(wěn)步推進(jìn)。此外，持續(xù)推動文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、教育、體育、科技等融合發(fā)展，著力開發(fā)文化體驗游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、生態(tài)和諧游、城市購物游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)知識游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游、自駕車房車游等。2019年濟南實現(xiàn)旅游收入1286億元，同比增長超過12%；接待國內(nèi)外游客突破1億人次，同比增長超過8.5%。

后疫情時代，文旅市場加速繁榮

庚子新春不同尋常，新冠肺炎疫情來勢洶洶，對文旅行業(yè)的影響打擊巨大。而多年的積累和厚實的“底子”讓濟南文旅答好了這場疫情的“答卷”。

5月31日，“百萬車友自駕游濟南”活動在濟南野生動物世界正式啟動，來自全省十六市的26支自駕游團隊、300多輛自駕車齊聚章丘，串起長達(dá)數(shù)十公里的自駕車龍，顯示出自駕車出游的旺盛需求，展現(xiàn)了濟南旅游市場消費復(fù)蘇的強勁勢頭。

濟南近幾年一直對自駕游厚愛有加，對于自駕車旅游認(rèn)識不斷加深，自駕游大會和自駕旅游節(jié)一年比一年上規(guī)模，一次比一次壯聲勢。在疫情尚未完全消除的當(dāng)下，自駕游相比乘坐公共交通工具出游，所具有的交通環(huán)境相對封閉、比較適合家庭出游的特點，受到游客青睞。這讓濟南迎來了機遇。

疫情期間，濟南市出臺《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，從保障疫情防控有力、緩解企業(yè)經(jīng)營壓力、助推市場恢復(fù)活力、增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力等4個方面，提出16條措施。

措施很快落地見效。全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以后，濟南的大項目、大動作頻頻落子。8月15日上午，“德云社來濟南了”的消息在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，山東德云文化廣場項目開工儀式在濟南市歷城區(qū)舉行。項目引進(jìn)成熟的傳統(tǒng)人文IP德云社，以美學(xué)提升泉城精神文化生活品質(zhì)，打造一座包含德云綜合演藝中心、德云紅事會宴會廳、電影院、商業(yè)等在內(nèi)的洪家樓商業(yè)綜合體。建成后，將成為濟南新的文化名片，重現(xiàn)濟南“曲山藝?！憋L(fēng)采。

緊接著，三天后，濟南市槐蔭區(qū)在發(fā)布會上宣布，開心麻花將“沉浸”于印象濟南·泉世界，今年年底在園區(qū)內(nèi)的羅芙威宮宴會酒店開幕，為泉城市民帶來以互動式喜劇方式演繹的主題沉浸式現(xiàn)場演藝。

文化演藝的逐步繁榮昭示著濟南夜經(jīng)濟涌現(xiàn)出強勁動力。早在幾年前，濟南市就出臺多項政策，深入挖掘“夜游”潛力。從街頭藝人、時尚咖啡館、酒吧，到九如山露營季、音樂節(jié)、九頂塔南山演藝大碼頭，再到百花洲夜市、曲山藝海，濟南既注重營造夜游氣氛，培育夜游熱點，更重視激活其中的文化活力。今年6月份，濟南提出打造“夜泉城”2.0版，更多夜間IP和和主題街區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

文化旅游街區(qū)在濟南的夜晚綻放光芒。最近，泉城路新青年集裝箱市集、山師東路闌珊市集等開市，成為新晉網(wǎng)紅打卡點。而寬厚里、百花洲、曲水亭街等街區(qū)早有各種民俗文創(chuàng)市集，每個夜市攤位上都擺滿了精美的文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品、創(chuàng)意首飾、手作禮物等，吸引了眾多游客的關(guān)注。不斷創(chuàng)新文旅夜經(jīng)濟形式，濟南將創(chuàng)意燈光秀、歷史文化街區(qū)、文化演藝、創(chuàng)意夜市、特色夜游路線等項目貫穿于文旅夜生活之中，新業(yè)態(tài)頻出。文化夜生活的豐富給游客提供了多樣化的選擇，引領(lǐng)了文化消費需求，大大提升了城市影響力。

濟南連續(xù)多年開展“泉城之夜”系列消費活動，推出了百場夜間旅游美食節(jié)、百處夜間文化旅游打卡點等“四十個一百”夜間經(jīng)濟文旅項目。通過消費惠民、節(jié)慶帶動等形式，進(jìn)一步拉旺夜間消費，推動濟南由日間觀光旅游向全天候體驗旅游轉(zhuǎn)變，城市吸引力大幅提升。

上個月，美團平臺大數(shù)據(jù)對濟南“夜經(jīng)濟”數(shù)據(jù)進(jìn)行了監(jiān)測，數(shù)據(jù)顯示，在疫情尚未完全暴發(fā)的2020年1月，受春節(jié)假期等因素的帶動，濟南夜間旅游景區(qū)訂單量遠(yuǎn)超去年同期水平，疫情暴發(fā)后，景區(qū)夜間訂單量呈現(xiàn)出較快的恢復(fù)速度，進(jìn)入7月后，訂單量已超去年同期水平，顯示出“夜經(jīng)濟”的活力與熱度。

發(fā)力旅游+，聚攏蝶變之力

當(dāng)城市的開發(fā)進(jìn)入一個階段，建筑的修葺與疊加已不再是城市擴容的最終目的，文化與精神才是讓一座城市更加雄偉精彩的真正內(nèi)驅(qū)力。而一個旅游目的地想要更有吸引力，必須包羅萬象。

打破旅游與其他行業(yè)發(fā)展壁壘，構(gòu)建完成產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)矩陣，以實現(xiàn)更為高效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動。濟南大力推進(jìn)旅游+，將旅游與其他產(chǎn)業(yè)有機的結(jié)合在一起，為旅游提供更為豐富多元的內(nèi)容和元素。

旅游+鄉(xiāng)村，特色民宿發(fā)展蔚然成風(fēng)。

對游客來說，步履匆匆的過境游只能看到濟南的表面，停駐腳步的深度體驗才能觸及這座歷史文化名城的內(nèi)核。記者從濟南市文旅局了解到，去年以來，全市新增46家泉城人家民宿，其中大部分集中在南部山區(qū)、章丘區(qū)、萊蕪區(qū)、長清區(qū)等生態(tài)自然環(huán)境比較好的農(nóng)村。

去年9月，濟南市首批“泉城人家”民宿在章丘區(qū)掛牌。章丘區(qū)吳家河畔人家民宿、石子口村養(yǎng)山居民宿等5家民宿被正式授予首批濟南市“泉城人家”民宿，揭開了濟南民宿業(yè)發(fā)展的新篇章。

濟南市在2019年出臺《關(guān)于加快推進(jìn)民宿業(yè)發(fā)展的實施意見》《濟南市民宿管理辦法》及四個配套標(biāo)準(zhǔn)（條件）基礎(chǔ)上，疫情期間又出臺《濟南市民宿業(yè)發(fā)展專項資金使用管理辦法》，構(gòu)建起了“1＋2＋4”的民宿業(yè)發(fā)展一整套制度體系，達(dá)到了民宿業(yè)入市有標(biāo)準(zhǔn)、管理有規(guī)范、審批有機制、政策有保障的發(fā)展要求，釋放出鼓勵民宿業(yè)發(fā)展的強烈信號。

在一系列政策支持下，濟南民宿發(fā)展蔚然成風(fēng)，正向規(guī)模化、集群化靠攏。經(jīng)初步統(tǒng)計，自“五一”以來，全市民宿業(yè)累計接待游客近30萬人次，營業(yè)收入同比增長普遍在30％以上，民宿業(yè)成為疫情防控常態(tài)化以來推動文旅業(yè)復(fù)蘇的強力引擎。

旅游+非遺，文化傳承更活化。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會永久落戶濟南，每兩年一次舉辦，通過現(xiàn)場制作、互動交流等形式充分展現(xiàn)非遺的當(dāng)代活力，據(jù)悉，今年10月份第六屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會將在泉城為市民群眾帶來一場神秘的非遺體驗。非遺保護(hù)、傳承和活化工作，濟南一直在積極探索，2019年，濟南市成功舉辦了全國非遺曲藝周，全國94個曲藝類非遺項目、492名傳承人共演出128場，現(xiàn)場觀眾達(dá)3.7萬人次。百花洲傳統(tǒng)工藝工作站是文化和旅游部首個掛牌的城市傳統(tǒng)工藝工作站，成為“非遺+扶貧”工作的先行者。重點推進(jìn)非遺旅游線路資源融合和推廣，濟南市擬定了“扁鵲故里”中醫(yī)藥研學(xué)之旅、“曲山藝?！泵耖g藝術(shù)鑒賞之旅等5條旅游線路，開展了非遺與旅游實踐案例、非遺旅游產(chǎn)品征集以及非遺研學(xué)游調(diào)研等工作。

非遺進(jìn)景區(qū)在知名景區(qū)也取得了實效，如趵突泉公園的白雪樓戲曲演出、民俗街，還有市級非遺項目趵突泉花燈會，大明湖景區(qū)的南風(fēng)閣和明湖居的曲藝表演，以及市級非遺項目大明湖的傳說、祭荷神放荷燈、碧筒飲，省級非遺項目千佛山廟會等，成為各景區(qū)的文化名片。

旅游+工業(yè)，濟南加強工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和利用；旅游+文創(chuàng)，越來越多的泉城元素轉(zhuǎn)換為游客帶的走的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品；旅游+時尚，濟南舉辦“泉城風(fēng)尚”國際時裝周，千年古城開始時尚“覺醒”……一系列文旅相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)潛力十足。

不久前，“騰訊2020年FIFA Online4 職業(yè)聯(lián)賽S7賽季總決賽暨中國濟南·藍(lán)海領(lǐng)航第一屆電競節(jié)”在山東濟南開幕；中國新媒體發(fā)展年會永久落戶濟南；動漫產(chǎn)業(yè)國際化邁出新步伐，目前濟南動漫行業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)8億元。