深秋時(shí)節(jié)，暖陽(yáng)照耀下，篁嶺景區(qū)的曬盤(pán)里，玉米、辣椒等五顏六色的農(nóng)作物與大自然交相輝映，為滿山秋色增添斑斕色彩，吸引了眾多游客前來(lái)賞秋。這是婺源縣持續(xù)推進(jìn)“發(fā)展全域旅游、建設(shè)最美鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。

四季皆景，四季宜游。近年來(lái)，婺源縣堅(jiān)持以村興旅、以花為媒、以文鑄魂，在差異發(fā)展中找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、在全域融合中做旺四季旅游、在挖掘傳承中豐富文化內(nèi)涵，不斷擦亮“最美鄉(xiāng)村”金字招牌，帶動(dòng)全縣70%以上人口吃上“旅游飯”，走出一條具有婺源特色的鄉(xiāng)村振興新路子。2019年，全縣共接待游客2463萬(wàn)人次，游客接待量連續(xù)13年位于全省縣級(jí)第一。數(shù)據(jù)顯示，2019年，婺源縣全面小康指數(shù)達(dá)到95.45%

以村興旅，在差異發(fā)展中找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

婺源旅游從2001年起步，立足當(dāng)?shù)刎S富的資源優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)科學(xué)分析，確立建設(shè)“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”的定位，通過(guò)差異化發(fā)展，與周邊黃山、三清山、武夷山、千島湖、鄱陽(yáng)湖等旅游區(qū)形成旅游產(chǎn)品的良性互補(bǔ)，聯(lián)合形成“名山、名水、名鎮(zhèn)、名村”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。

婺源是全國(guó)唯一以整個(gè)縣命名的國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1個(gè)、4A級(jí)景區(qū)14個(gè)，是全國(guó)4A級(jí)以上景區(qū)最多的縣。為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，婺源縣出臺(tái)一系列政策措施，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使民營(yíng)企業(yè)撐起婺源旅游產(chǎn)業(yè)的一片天空，長(zhǎng)期沉睡的鄉(xiāng)村旅游資源也由此逐漸蘇醒。同時(shí)，婺源按照“一個(gè)集團(tuán)、一張門(mén)票、一大品牌”的思路，整合全縣景區(qū)（點(diǎn)）資源，大大增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的綜合實(shí)力和總體競(jìng)爭(zhēng)力。

2019年9月，該縣斥資4.11億元，完成對(duì)江西婺源旅游股份公司股權(quán)回購(gòu)，把最好的旅游資源掌握在政府手中。以此為標(biāo)志，婺源加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)再次跨越，即推動(dòng)由門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、由資源競(jìng)爭(zhēng)向文化競(jìng)爭(zhēng)、由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。目前，該縣已成功打造一批休閑度假旅游產(chǎn)品，山水實(shí)景演出《夢(mèng)里老家》、水墨上河文化度假村、篁嶺民俗文化村等成為婺源鄉(xiāng)村旅游新名片，旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型初具雛形。

以花為媒，在全域融合中做旺四季旅游

春探人間花海、夏走研學(xué)之旅、秋觀紅葉曬秋、冬尋夢(mèng)里老家。婺源旅游以花為媒，在全域融合中做旺四季旅游。

從“一季花”到“四季景”。油菜花是婺源鄉(xiāng)村旅游的“成名曲”。該縣始終堅(jiān)持以花為媒，大力實(shí)施“油菜花+”戰(zhàn)略，將旅游路線沿線、村鎮(zhèn)可視范圍等，規(guī)劃成賞花“主打區(qū)域”，打造出12萬(wàn)畝油菜花海。去年10月，江嶺景區(qū)千畝梯田油菜花競(jìng)相綻放，標(biāo)志著全球首例“反季節(jié)”油菜種植取得成功，當(dāng)年賞花高峰期接待游客達(dá)520.6萬(wàn)人次，綜合收入達(dá)42.7億元。

據(jù)篁嶺景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人曹錦鐘介紹，景區(qū)通過(guò)“整體搬遷、精準(zhǔn)返遷、產(chǎn)業(yè)致富”三部曲，僅用三年，就讓篁嶺村從一個(gè)瀕臨消亡的貧困村一躍成為全國(guó)知名小康示范村。篁嶺“曬秋”成為“中國(guó)最美符號(hào)”，2019年接待游客近150萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)2億元。當(dāng)?shù)厝罕娙司杖霃穆糜伍_(kāi)發(fā)前的3500元提至近3萬(wàn)元，最高的家庭一年旅游收入近30萬(wàn)元。

記者了解到，該縣變古宅保護(hù)“包袱”為經(jīng)濟(jì)效益“財(cái)富”，目前擁有高端度假民宿100余家，古宅莊園型、精品小筑型、鄉(xiāng)間野趣型等百花齊放，民宿旅游潛力顯現(xiàn)。體育旅游迸發(fā)活力，2019年承辦國(guó)家級(jí)、省級(jí)體育賽事40余項(xiàng)，吸引參賽選手20萬(wàn)人，獲評(píng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地。文化旅游彰顯魅力，每年吸引50多萬(wàn)攝影愛(ài)好者、10萬(wàn)寫(xiě)生大軍來(lái)婺源創(chuàng)作，20多部影視作品來(lái)婺源取景，婺源成為全國(guó)知名寫(xiě)生基地、攝影基地、影視基地、文創(chuàng)基地。婺源旅游實(shí)現(xiàn)從“一業(yè)興”到“百業(yè)旺”。

圍繞度假小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)、演藝小鎮(zhèn)、健康小鎮(zhèn)和體育小鎮(zhèn)，婺源縣加快打造婺女洲、夢(mèng)里老家、叢溪等一批10億元以上的旅游綜合體，全面啟動(dòng)千年古城改造工程和城市夜景夜游提升工程，補(bǔ)齊夜游短板，游客到了婺源白天晚上都有項(xiàng)目可看可玩，從之前的“白天游”升級(jí)到“全天樂(lè)”。

以文鑄魂，在挖掘傳承中豐富文化內(nèi)涵

婺源縣樹(shù)立“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂”理念，在厚植人文上求突破，以文鑄魂、以文興業(yè)，推動(dòng)文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合發(fā)展。

傳承地域文化。該縣大力弘揚(yáng)朱子文化，建成文公廟、朱子學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，打造《朱子還鄉(xiāng)》原創(chuàng)徽劇大戲，開(kāi)發(fā)“朱子研學(xué)”旅游產(chǎn)品。推進(jìn)婺源徽劇、儺舞、歙硯和綠茶制作等非遺項(xiàng)目的傳承與保護(hù)，并進(jìn)入各大景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)展示。同時(shí)，婺源積極開(kāi)展紅楓節(jié)、油菜花節(jié)等各種文化活動(dòng)，打造特色文旅品牌。

彰顯徽派古韻?；张山ㄖ粌H是徽文化的傳承，更是游客眼里的風(fēng)景。婺源縣先后啟動(dòng)三輪“徽改”工作，累計(jì)投資3億多元，改造非徽派建筑1萬(wàn)余幢，維護(hù)好“徽派建筑大觀園”的傳統(tǒng)風(fēng)貌。出臺(tái)古村古建保護(hù)辦法，創(chuàng)新古村保護(hù)四大模式：篁嶺的整村搬遷模式、汪口的異地安置模式、嚴(yán)田的建新如舊模式、九思堂的民宿開(kāi)發(fā)模式。目前，該縣擁有中國(guó)傳統(tǒng)村落28個(gè)、中國(guó)歷史文化名村7個(gè)。

打造秀美鄉(xiāng)村。按照“每一個(gè)村落就是一個(gè)景點(diǎn)”的要求，婺源先后投入2.2億元，打造487個(gè)秀美鄉(xiāng)村點(diǎn)和25個(gè)高品質(zhì)示范點(diǎn)，建成瑤灣、漳村、馬家等一批高品質(zhì)示范點(diǎn)，其中馬家、瑤灣成為全省鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)。因地制宜發(fā)展村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)，每個(gè)村集體經(jīng)濟(jì)年收入平均達(dá)到35.54萬(wàn)元，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。2019年，該縣共接待游客2463萬(wàn)人次，旅游綜合收入244.3億元，門(mén)票收入占比僅為2.25%，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷上升，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

山清水秀，宜居宜業(yè)。如今的婺源，百姓生活富裕、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、鄉(xiāng)村鄰里和諧，好一幅美麗的小康新畫(huà)卷！