12月23日，浙江省世界級旅游景區(qū)建設(shè)暨全域旅游（新昌）高質(zhì)量發(fā)展研討會在新昌舉行。與會專家、學(xué)者以“共建世界級旅游景區(qū)、助推全域旅游高質(zhì)量發(fā)展”為主題，就如何做好文旅融合文章，實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的同步高質(zhì)量發(fā)展展開研討。

全域旅游“新昌經(jīng)驗(yàn)”是什么？

全域旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的新理念、新模式。浙江是較早提出并實(shí)踐全域旅游的省份。早在2002年西湖免費(fèi)開放，“還湖于民”政策和“旅游國際化”戰(zhàn)略的實(shí)施，讓杭州從景點(diǎn)旅游邁向了全域旅游。在此之后，桐鄉(xiāng)市、泰順縣等市縣先后提出“一業(yè)驅(qū)四化” 、“旅游主業(yè)化”，開啟了浙江省全域旅游的發(fā)展戰(zhàn)略。2017年，浙江省第十四次黨代會明確了“大力發(fā)展全域旅游”的發(fā)展方向。2018年，浙江省委、省政府啟動實(shí)施大花園建設(shè)行動計(jì)劃，全域旅游承載了打造浙江未來發(fā)展底色的重要責(zé)任。

在全域旅游發(fā)展過程中，文化和旅游部將創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)作為推進(jìn)全域旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，鼓勵示范區(qū)先行先試，推出一批全域旅游示范典型，為全國全域旅游發(fā)展樹立標(biāo)桿，提供學(xué)習(xí)樣本。截至目前，浙江省已成功創(chuàng)建安吉縣、江山市、寧?？h、新昌縣、松陽縣、仙居縣、桐廬縣、嘉善縣8個國家全域旅游示范區(qū)，在推進(jìn)文旅融合，發(fā)展全域旅游等方面均走在全國前列。

作為“浙東唐詩之路精華地”的新昌，在單純的旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上，更加注重“詩與遠(yuǎn)方”的結(jié)合，積極謀劃推進(jìn)高水平建設(shè)“詩路文化帶”，形成了良好的建設(shè)氛圍，走出了一條文化與旅游產(chǎn)業(yè)同步高質(zhì)量發(fā)展的全域旅游發(fā)展路線，為打造全省文旅融合樣板地走出了“新昌步子”，也總結(jié)出了一套有跡可循的“新昌模式”和“新昌經(jīng)驗(yàn)”。

《解碼全域旅游之新昌秘笈》

會上，由浙江省文化和旅游發(fā)展研究院聯(lián)合求是《小康》雜志賴惠能等專家社編撰的《解碼全域旅游之新昌秘笈》新書正式發(fā)布。該書從文化賦能、創(chuàng)新驅(qū)動、業(yè)態(tài)融合、鄉(xiāng)村振興、品牌激活等多個維度梳理了“新昌模式”視角下的全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提煉了新昌全域旅游先行經(jīng)驗(yàn)的核心內(nèi)涵，解碼了全域旅游建設(shè)中新發(fā)展理念如何在新昌落地生根，將新昌發(fā)展建設(shè)全域旅游的寶貴經(jīng)驗(yàn)全盤呈現(xiàn)，為全國其他地方開展全域旅游提供了可學(xué)習(xí)和借鑒的樣本。

近年來，新昌以打造“全省文旅融合樣板地、爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)”為總目標(biāo)，以唐詩文化為創(chuàng)建主題，堅(jiān)持以生態(tài)為基、文化為魂、民生為本，匠心打造“浙東唐詩名城”，形成了機(jī)制健全、產(chǎn)業(yè)融合、特色明顯、設(shè)施完善、共建共享的全域發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)“百村成景、百業(yè)增效、百姓致富”。新昌通過全域旅游來促進(jìn)全面發(fā)展，對于全國其他地區(qū)而言具有借鑒意義。

世界級旅游景區(qū)要怎么建？

“十四五”規(guī)劃《建議》中明確提出，要“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)”。那么，富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)該如何建設(shè)，就成為一個重要的課題。

“建設(shè)世界級旅游景區(qū)，其實(shí)這個目標(biāo)就是定位在跟上世界的現(xiàn)代化步伐?！闭憬∪嗣裾稍兾瘑T會學(xué)術(shù)委副主任、浙江省文化和旅游智庫專家委員會主任委員徐志宏認(rèn)為，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化，旅游“六要素”（吃、住、行、游、購、娛）的現(xiàn)代化，旅游服務(wù)的現(xiàn)代化，旅游營運(yùn)管理的現(xiàn)代化以及旅游企業(yè)的現(xiàn)代化是根本，只有跟上了現(xiàn)代化的步伐，才能真正打造成世界級的旅游景區(qū)。

浙江文旅大講壇

“打造世界級旅游景區(qū)，我們能不能用新技術(shù)打造世界級、帶有中華文化的體驗(yàn)級產(chǎn)品？”中國通信工業(yè)協(xié)會數(shù)字經(jīng)濟(jì)分會副會長王東在現(xiàn)場拋出了這樣一個問題。王東認(rèn)為，打造世界級旅游景區(qū)，就要打造由用戶體驗(yàn)形成的全程產(chǎn)品，利用物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，形成具有個性化、可交互、可感知、可體驗(yàn)的新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，來滿足千人千面的旅游需求。

清華大學(xué)建筑學(xué)院文旅研究中心主任鄔東璠表示，要成為世界級旅游景區(qū)，就必須要有世界級的資源、世界級的文化和世界級的品牌?！懊褡宓木褪鞘澜绲?，我們擁有很多獨(dú)特的文化資源，這是一個很大的寶藏，如何把我們的人文底蘊(yùn)放進(jìn)去，并形成自己的品牌，是建設(shè)世界級旅游景區(qū)需要重點(diǎn)思考的問題。”

就拿新昌打造“浙東唐詩之路精華地”來說，新昌縣文化廣電旅游局局長高雪軍表示，接下來新昌還要重點(diǎn)做好深化研究、物化項(xiàng)目、轉(zhuǎn)化產(chǎn)品三塊文章，讓唐詩之路不僅興在筆墨間，更要讓它旺在實(shí)景里；讓它變成一條可走、可看、可體驗(yàn)的有形的路；讓它在推進(jìn)中與全域旅游結(jié)合成產(chǎn)業(yè)之路，與鄉(xiāng)村振興結(jié)合成發(fā)展之路，從而成為經(jīng)濟(jì)之路，社會治理之路?！耙嬲讶宋牡滋N(yùn)融入唐詩之路的打造，使它走向全中國，走向全世界，成為展示浙江重要窗口的其中一扇窗?！备哐┸娬f。

目前，浙江省正著力推進(jìn)旅游業(yè)的“微改造”，來推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。通過“微改造”，實(shí)現(xiàn)全域美麗、品質(zhì)生活、促進(jìn)消費(fèi)和文旅深度融合。通過環(huán)境精美、設(shè)施精良、體驗(yàn)精致、服務(wù)精心、運(yùn)營管理精細(xì)“五大工程”，真正讓浙江旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高品質(zhì)、高品位，繼續(xù)走在全國的前列。

會上，浙江省世界級旅游景區(qū)建設(shè)暨全域旅游高質(zhì)量發(fā)展新昌宣言也正式發(fā)布，即：堅(jiān)持綠色發(fā)展、堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、堅(jiān)持文化引領(lǐng)、堅(jiān)持改革創(chuàng)新、堅(jiān)持以人文本?！肮步ㄊ澜缂壜糜尉皡^(qū)，助推全域旅游高質(zhì)量發(fā)展”是浙江旅游人共同的責(zé)任和目標(biāo)，這是機(jī)遇、也是挑戰(zhàn)，只要同心協(xié)力，共同努力，才能向世界展示最美、最優(yōu)的浙江文旅“金名片”。