近兩年來，全域旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出如火如荼之勢，全國共有168家國家全域旅游示范區(qū)。2019年9月，有71家全域旅游示范區(qū)單位獲文化和旅游部批準(zhǔn)；2020年11月，文化和旅游部批準(zhǔn)了97家全域旅游示范區(qū)名單。

圖為廣東文旅護照

全域旅游作為一種旅游新概念，其出世便受到了文化和旅游業(yè)界人士的廣泛關(guān)注，而圍繞全域旅游的發(fā)展，如何發(fā)力？多方在思考也在行動，“文旅護照”作為一種智慧文創(chuàng)產(chǎn)品，也是順應(yīng)全域旅游發(fā)展需要而出現(xiàn)的新生事物。隨著全域旅游向縱深方向發(fā)展，以“文旅護照”為藍(lán)本的智慧文創(chuàng)類產(chǎn)品開發(fā)也會越來越多。

全域旅游時代，抓手至關(guān)重要

全域旅游概念的提出僅僅是短短幾年的事情，對占據(jù)優(yōu)勢旅游資源和發(fā)展?jié)摿Φ穆糜文康牡貋碇v，創(chuàng)建和發(fā)展全域旅游幾乎是“一本萬利”的事情。

與傳統(tǒng)景區(qū)景點點狀分布不同的是，全域旅游突出的是整體，強調(diào)將整個區(qū)域作為旅游區(qū)進行打造，將全域作為旅游發(fā)展的載體和平臺，使得旅游成為常態(tài)化生活方式，從全要素、全行業(yè)、全過程、全方位、全時空等角度推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。簡而言之，一草一木皆是景，一顰一笑皆是情。

2018年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，突出強調(diào)了全域旅游的發(fā)展需要從產(chǎn)品供給、旅游服務(wù)、配套公共服務(wù)、環(huán)境保護、系統(tǒng)營銷、規(guī)劃工作、創(chuàng)新體制機制、政策支持八個方面進行著手。

如何下好全域旅游這一盤棋，棋手需具備系統(tǒng)思維。面對全域旅游這個龐然大物，如何有序推動全域旅游發(fā)展，助推文化和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更大發(fā)展？抓手至關(guān)重要，抓手將分散的點進行了串聯(lián)。在改善旅游服務(wù)，提升旅游便捷性方面，智慧旅游作為“抓手”得到了大規(guī)模運用和發(fā)展。而在營銷宣傳推廣方面，“文旅護照”顯然是在全域旅游宣傳方面的一種創(chuàng)新做法。

《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，全域旅游在營銷宣傳推廣方面需要實施系統(tǒng)營銷，塑造品牌形象，將營銷工作納入全域旅游發(fā)展大局，堅持以需求為導(dǎo)向，實施品牌戰(zhàn)略。事實上，“好客山東”、“晉善晉美”、“老家河南”等省域級旅游宣傳口號的走熱，是全域旅游營銷的經(jīng)典案例。而以文旅護照的方式進行省一級旅游資源的整合，廣東獨樹一幟。

文旅護照是廣東順應(yīng)新時代發(fā)展需要，打通知名景區(qū)景點，實現(xiàn)景區(qū)聯(lián)動發(fā)展的“有力武器”，也是廣東推動全域旅游發(fā)展的“有力抓手”。進入2020年以來，文旅護照在廣東疫后文化和旅游市場的復(fù)蘇中發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)發(fā)售的文旅護照獲得了市場的廣泛好評。以此為契機，文旅護照也為全域旅游的發(fā)展貢獻了創(chuàng)意與想法。值得一體的是，文旅護照是全國獨創(chuàng)的智慧文創(chuàng)產(chǎn)品。

文旅護照接地氣，注重游客游玩趣味

廣東文旅護照項目之所以受到了關(guān)注，在于其在營銷宣傳推廣方面進行了創(chuàng)新，不僅上接經(jīng)濟社會發(fā)展大局，下接游客個性化體驗地氣，以游客體驗感為重點，疊加了游戲、游樂屬性，延長了個人活動周期，提高了復(fù)游率，也提高了群體文旅活動的粘性，形成了游客和景區(qū)零距離對話。而對眾多全域旅游示范單位來說，其具有一定的借鑒意義。

圖為上海迪士尼夢想護照（城堡）

據(jù)了解，文旅護照起源于上海世博會，成功商用于“上海迪士尼夢想護照”，文旅護照視廣東省域為一個文旅場所，是一個可以串聯(lián)多個城市幾十家文旅單位，涵蓋探險尋寶、游玩指導(dǎo)、優(yōu)惠抵扣、獎勵激勵、社交互動、收藏紀(jì)念等多個功能，不僅印制了每個“打卡點”的特色介紹，還配套了景點門票、演出等項目的優(yōu)惠，便于游客了解和選擇心儀的旅游目的地。而對各大景區(qū)來說，文旅護照為其帶來了可觀的人流量，對于全域旅游的營銷宣傳來說，文旅護照是一次較為成功的做法。

據(jù)多彩遠(yuǎn)望谷（上海）信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理張鏡韜介紹，首期文旅護照涵蓋了廣東省博物館、廣東省立中山圖書館、星海音樂廳、廣東美術(shù)館、廣州塔、珠江紅船夜游、廣州大劇院、廣州陳家祠、楊匏安故居、中共三大會址紀(jì)念館和沙灣古鎮(zhèn)多個廣東省范圍內(nèi)的知名景區(qū)景點，囊括了科技、人文、歷史、舞臺演藝、知名建筑、古城古鎮(zhèn)等多種類型。

圖為廣東文旅護照發(fā)布會現(xiàn)場

張鏡韜表示，“文旅護照”不是傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷品的冊子，而是內(nèi)嵌RFID芯片的智慧文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅可以無人值守自助蓋章、沉浸式游戲互動，也能根據(jù)項目需要打通手機、PC等智能終端，為智慧旅游抓取統(tǒng)計、大數(shù)據(jù)分析做連接，并且可以不受行業(yè)限制串聯(lián)吃住行游購娛各種場所，成為全域旅游的有效抓手。

廣東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截止目前為止，文旅護照活動已經(jīng)進行了兩期，分別是“見多識廣”和“遇見灣區(qū)”活動，累計發(fā)放了24000本文旅護照，目前正在重啟“見多識廣”活動。此外，他透漏，廣東將啟動“紅色文旅護照”項目。

圖為廣東文旅護照發(fā)布會現(xiàn)場

事實上，文旅護照是廣東省文化和旅游廳于2019年底啟動的項目，即使深受疫情的影響，文旅護照已然成為了文化旅游、全域旅游和智慧旅游的示范項目。文旅護照不同的地方在于它的創(chuàng)新性和浪漫性，以及和新時代旅游特性有效結(jié)合的創(chuàng)新性表達(dá)，讓旅游的過程更加有意義和有趣味。

圖為廣東文旅護照發(fā)布會現(xiàn)場

張鏡韜透漏，廣東文旅護照僅僅是開始，后續(xù)還會推出灣區(qū)文旅護照、七彩云南全域護照、姓氏文旅護照、黃河流域生態(tài)保護文旅護照、重走長征路愛國主義教育文旅護照等主題多樣的文旅護照項目。

全域旅游的發(fā)展是一項系統(tǒng)性工程，需要多方力量參與進來，從產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等多個維度推進文化和旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，不僅需要各方獻計獻策，也需要各方走出特色，以實踐來引領(lǐng)全域旅游的發(fā)展。廣東推出的文旅護照項目作為在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面推動全域旅游發(fā)展的案例，其啟示意義已經(jīng)開始凸顯，并將在后續(xù)發(fā)展中持續(xù)顯現(xiàn)出來。

（注：圖片由多彩遠(yuǎn)望谷（上海）信息技術(shù)有限公司提供）