2021年春節(jié)假日期間，湖北省假日文化和旅游市場整體平穩(wěn)有序。在“就地過年”的倡議下，湖北省旅游市場呈現(xiàn)新特點：周邊游本地游領(lǐng)跑市場、文旅融合成為熱點、云游云展助力節(jié)日市場繁榮。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，湖北省納入重點監(jiān)測的30個旅游景區(qū)累計接待游客89.8萬人次，綜合收入1.3億元。

在疫情防控背景下，周邊游本地游領(lǐng)跑市場，成為春節(jié)文旅市場主流。湖北各地精心推出的滑雪游、溫泉游、賞花游、登山游等旅游產(chǎn)品備受青睞。以武漢為中心，周邊咸寧、黃岡兩地旅游持續(xù)火爆。宜昌、襄陽、十堰等地的主要景區(qū)景點保持較高人氣。咸寧市江南里、浪口地球倉、小自然等熱點民宿入住率在80%以上；武漢東湖梅園、黃岡羅田燕兒谷、十堰太和梅花谷等景區(qū)吸引大量游客前往賞花游玩。

今年春節(jié)，為鼓勵廣大人民群眾“就地過年”，湖北各地推出系列惠民優(yōu)惠服務(wù)。春節(jié)期間，鄂文旅投公司“游湖北”APP推出“在鄂過大年享百萬特惠”新春惠游活動，游客通過APP預(yù)訂景區(qū)產(chǎn)品享受半價、特價游等優(yōu)惠，吸引眾多省內(nèi)游客體驗游玩。武漢市為留漢過年的“新武漢人”免費發(fā)放200萬張開放式景區(qū)門票，另投入1000萬元財政專項資金，用于全體市民文化消費補貼。此外，襄陽、恩施、黃石、荊門、隨州等地均推出景區(qū)門票免費或者半價優(yōu)惠活動，豐富了“第二故鄉(xiāng)”年味，帶動了湖北省假日市場的繁榮。

線下旅游精彩紛呈，線上活動同樣熱鬧非凡。傳統(tǒng)民俗、非遺類文化節(jié)目紛紛走上了云端，文化賦能彰顯巨大潛力，正成為春節(jié)文旅市場新熱點。湖北各地文化和旅游部門遴選組織了年畫、燈舞、剪紙、草把龍等非遺項目線下線上同步展演，各地圖書館、文化館、群藝館也精心安排曬年俗、云觀展、云科普、云講堂等豐富內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，全省各地博物館安排近400場“傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)、元宵節(jié)”線上活動，全省專業(yè)藝術(shù)院團春節(jié)期間共計開展近600場線上文藝演出活動。其中，省京劇院在劇院微信公眾號推出“黃鶴京劇云劇場”——2021新春京劇云上演出季，推出25期線上優(yōu)秀劇目展演；武漢市直8家文藝院團精心安排春節(jié)文藝演出，在官微平臺上連續(xù)7天推出56期“文化進萬家，宅家云賞劇”，同時在快手、斗魚、B站等平臺上開展29場“云直播”。一場場充滿民俗年味的傳統(tǒng)文化活動吸引了不少游客，游客在賞花燈、逛廟會、猜燈謎、看畫展、聽戲曲中感受著節(jié)日的快樂。