3月百花盛開、萬物復(fù)蘇，到江蘇宜興享陶式生活，樂享清心休閑度假的游客越來越多。早在五年前宜興就提出“陶式生活”這一概念，并致力打造成特色旅游品牌。在這樣的理念統(tǒng)領(lǐng)下，宜興的城市交通、文化、公共服務(wù)建設(shè)悄然發(fā)生了變化。

“金鑲玉”呈現(xiàn)城市發(fā)展最佳狀態(tài)

如今，宜興的生活方式被稱為“陶式生活”。這樣的一種生活方式首先是基于宜興的陶瓷產(chǎn)業(yè)，其次便是延伸至優(yōu)良生態(tài)的“陶醉”，沉醉于慢生活中的“陶然”，最終實(shí)現(xiàn)生活的陶冶。

為何提出“陶式生活”打造？宜興的旅游資源豐富多元，但資源的體量和影響力都不夠大，景觀和周邊城市也存在同質(zhì)化問題，“陶式生活”便用于涵蓋和串聯(lián)宜興的多元文化體驗(yàn)?！疤帐缴睢笔且伺d全域旅游發(fā)展追求的最高境界，是一種陶都宜興的生活美學(xué)，它和不上釉的紫砂陶一樣，既具有極高超的藝術(shù)性，又純真淳樸、含蓄內(nèi)斂，不夸張不刻意。它是以青山綠水藍(lán)天深氧為底色，以宜興獨(dú)特的“陶、竹、洞、茶、禪”地域文化為體驗(yàn)，讓市民和游客不分彼此，共同享受“共君一醉亦陶然”的自然淳樸雅致的美好生活。

東坡閣

“金鑲玉”則呈現(xiàn)的是城市協(xié)調(diào)發(fā)展最佳狀態(tài)，即文化與旅游融合、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)、城市與鄉(xiāng)村互促共榮。首先，它體現(xiàn)了宜興城市的特色與個(gè)性。宜興紫砂壺名揚(yáng)天下，紫砂壺素有“紫玉金砂”之稱。紫砂壺和陽羨紫筍茶、金沙泉一起，被蘇東坡稱為“飲茶三絕”。 其次，它體現(xiàn)了宜興全域旅游發(fā)展模式。金也諧音精神文明，象征著宜興燦爛的文化資源；玉：青山滴翠，象征著生態(tài)環(huán)境；金鑲玉寓意通過產(chǎn)業(yè)深度融合，將宜興的文化優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢充分發(fā)揮，形成更具創(chuàng)意價(jià)值的旅游產(chǎn)品。最后，金鑲玉又是2008年北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)樣式，由此亦蘊(yùn)含著宜興全域旅游強(qiáng)化文體旅深度融合，追求卓越品質(zhì)的精神。

破立并舉，繪就“陶式生活”新圖景

宜興旅游在80年代曾經(jīng)品牌很響，但如今卻逐漸走入瓶頸期，產(chǎn)品過于傳統(tǒng)，除此以外，還存在資源“多小散”、力量“不聚合”等問題。破立并舉，補(bǔ)短板，便是宜興打造全域旅游示范的重點(diǎn)。

綠色優(yōu)先，夯實(shí)生態(tài)基底。在宜興新一輪城市發(fā)展規(guī)劃中，宜興將超全市域36%面積劃為生態(tài)空間，始終堅(jiān)持綠色協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。在環(huán)境整治上，近年來關(guān)?；て髽I(yè)338家，投入28.4億元實(shí)施污染防治重點(diǎn)工程844項(xiàng)，空氣優(yōu)良比率從56.8%提升到82.5%。太湖治理成效顯著，水質(zhì)優(yōu)Ⅲ比率提升41.5個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)施礦山環(huán)境整治項(xiàng)目60個(gè)，修復(fù)工礦廢地1.5萬余畝，廢棄礦坑建成網(wǎng)紅公園、懸崖酒店、A級(jí)景區(qū)。投入22億元完成全部3324個(gè)自然村環(huán)境整治，5個(gè)10億級(jí)特色田園產(chǎn)業(yè)園加速壯大。

為破解宜興旅游“滿天星星不見月”的產(chǎn)業(yè)格局，宜興將生態(tài)文化旅游業(yè)定為三足鼎立產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之一，推出10億元引導(dǎo)資金、旅游用地“五個(gè)一批”工程等實(shí)招，三年新增旅游項(xiàng)目建設(shè)用地3434畝，占國家下達(dá)新增指標(biāo)54.7%。除此以外，出臺(tái)“先照后證”政策，破解民宿合法身份難題，為鄉(xiāng)村民宿頒發(fā)特種行業(yè)許可證315張，免費(fèi)安裝治安管理和無證入住系統(tǒng)。各部門出臺(tái)23項(xiàng)集成政策，三年引進(jìn)億元以上旅游重大項(xiàng)目22只、總投資662億元，蔣建寧、陳向宏、吳國平三位業(yè)界領(lǐng)軍人物在宜興親自實(shí)施三只百億級(jí)項(xiàng)目。

精品民宿玉龍?zhí)?/p>

為加強(qiáng)公共服務(wù)配套，三年內(nèi)，宜興投入的各類財(cái)政資金達(dá)124.5億元。傾心打造“宜路陶醉”公路品牌，新改建9條旅游公路、打通兩處隧道，累計(jì)100余公里，新建綠道20公里，推出免費(fèi)旅游直通車，以江蘇最高分獲“四好農(nóng)村路”全國示范縣。投資2000萬元在高鐵站改建全域旅游服務(wù)中心，投資1500萬元建成市、度假區(qū)兩級(jí)智慧旅游工程，投資1000萬元建設(shè)旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。除此以外，宜興構(gòu)建起了“1 9 N”市鎮(zhèn)村三級(jí)全域旅游服務(wù)體系，形成“政府搭臺(tái)、市鎮(zhèn)合力、社會(huì)參與”的旅游公共服務(wù)市場化運(yùn)營機(jī)制。創(chuàng)成國家地理標(biāo)志產(chǎn)品7個(gè)，打造了陽羨茶、宜興紅、文創(chuàng)宜興等優(yōu)質(zhì)企業(yè)共建共享的區(qū)域性公共品牌。智慧旅游項(xiàng)目兩次榮獲“省智慧旅游示范項(xiàng)目”。4A景區(qū)實(shí)現(xiàn)全景智能導(dǎo)覽。

“宜路陶醉”公路品牌

全域旅游服務(wù)中心

領(lǐng)跑長三角，打造“全域旅游”樣板

作為無錫首個(gè)創(chuàng)城國家全域旅游示范區(qū)的板塊，宜興的示范意義何在？

堅(jiān)持問題導(dǎo)向，以政策保障加持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，宜興陸續(xù)研究出臺(tái)促進(jìn)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展政策意見，推出10億元引導(dǎo)資金扶持旅游重大項(xiàng)目、“五個(gè)一批”工程化解用地難等政策；采用“微改革”方式爭取省公安廳試點(diǎn)，“先照后證”解決民宿身份尷尬；集體經(jīng)營性建設(shè)用地租賃破解了鄉(xiāng)村旅游配套難題。除此以外，宜興還設(shè)立旅游項(xiàng)目專家預(yù)評(píng)審制度，專業(yè)把脈“一票否決”確保規(guī)劃落地。在項(xiàng)目建設(shè)上，宜興建立重大項(xiàng)目“6 1”制度，“預(yù)審 代辦”讓旅游項(xiàng)目步入“高速時(shí)代”。

致力產(chǎn)業(yè)融合，不斷做大“旅游 ”文章。為推動(dòng)“文化 旅游”，宜興投資30億元，在東氿畔城市最佳空間建設(shè)成文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)，出臺(tái)大量政策促進(jìn)民間博物館藝術(shù)館共進(jìn)共榮。大力修繕古街區(qū)，蜀山古南街、周鐵老街等古街，建設(shè)太華新四軍紀(jì)念館等紅色旅游場館傳承紅色精神，均對(duì)游客免費(fèi)開放。除此以外，宜興還將獨(dú)特的地域文化融入旅游項(xiàng)目、旅游商品開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可看、可玩、可觸摸，讓宜興文化生動(dòng)鮮活?！绑w育 旅游”實(shí)現(xiàn)新跨越。近年來，宜興建成以戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為主題的龍池山自行車公園、深氧健身公園等10多個(gè)體育公園，積極舉辦宜興國際馬拉松、環(huán)太湖自行車賽等，利用水資源積極舉辦帆船賽等體育賽事，被評(píng)為“中國十佳運(yùn)動(dòng)休閑城市”、“中國體育旅游博覽會(huì)體育旅游精品目的地”，“2019中國體育旅游十佳精品線路”（江蘇唯一入選）。

龍池山自行車公園

宜興馬拉松比賽

以一業(yè)興百業(yè)，全域旅游推動(dòng)了城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)城融合等，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)換動(dòng)能、優(yōu)化升級(jí)提供了新“引擎”。以城鄉(xiāng)融合發(fā)展為例，宜興探索農(nóng)民“變網(wǎng)紅、變股東、變業(yè)主、變員工”的“四變”路徑。培訓(xùn)百名陶瓷文旅直播網(wǎng)紅大眾創(chuàng)業(yè)；實(shí)施“飛地模式”“土地經(jīng)營入股”等富民模式，核定村民持股28.18億元；龍隱江南的空心村租賃模式登上人民日?qǐng)?bào)頭版；洑西村的鄉(xiāng)村旅游聯(lián)合體、白塔村的鄉(xiāng)村旅游合作社、西望村的校村合作、美棲村的“基地孵化”、鄔泉村的一二三產(chǎn)融合等模式亮點(diǎn)倍出。村級(jí)穩(wěn)定性收入全面超200萬元，農(nóng)村居民人均可支配收入超3萬元，旅游鎮(zhèn)村超3.7萬元。（宜興市文化廣電和旅游局）