《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出，要推動文化和旅游融合發(fā)展，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗，這為天津旅游業(yè)在經(jīng)歷疫情沖擊后盡快恢復(fù)和繁榮興旺指明了發(fā)展方向，即要釋放出文化和旅游領(lǐng)域的巨大潛力，必須堅持走文化和旅游融合發(fā)展之路，把天津深厚的歷史文化資源通過旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟社會發(fā)展資源，將文化軟實力轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力。借助旅游業(yè)發(fā)展促進天津城市文化傳承和傳播，以此增強城市文化自信。通過文化和旅游深度融合，推動文化和旅游業(yè)在拉動內(nèi)需和刺激消費方面發(fā)揮重要作用，為我市構(gòu)建新發(fā)展格局作出應(yīng)有的貢獻。

一、增強文旅資源深入整合

天津是國家歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市，歷史文化資源豐富且旅游業(yè)發(fā)展迅速，借助國家“一帶一路”倡議、京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略以及大運河、長城國家文化公園建設(shè)等契機，持續(xù)推進文化和旅游融合發(fā)展。天津擁有得天獨厚的津派文化、港口文化、國際都會文化等特色文化資源，使之與旅游業(yè)“一帶、三區(qū)、九組團”的空間規(guī)劃和全域發(fā)展目標有機融合，是加強文旅深度融合的首要任務(wù)。宜全面整合城市特色歷史文化資源，賦予旅游景區(qū)、歷史街區(qū)和文博場館以更加濃郁的津派文化氛圍，重點突出天津地處“九河下梢”“渤海之濱”的港口文化特色，把運河沿線、海河沿岸景觀帶以及濱海新區(qū)東疆灣景區(qū)打造成休閑旅游經(jīng)濟的亮點。依托近代歷史文化進一步打造“近代中國看天津”的旅游品牌，強化中西合璧的都市文化主題，繼續(xù)發(fā)展五大道、意式風(fēng)情區(qū)、奧城國際商業(yè)步行街的觀光休閑功能和夜間經(jīng)濟，以吃、住、行、游、購、娛全產(chǎn)業(yè)鏈集聚方式點燃特色旅游經(jīng)濟增長點。薊州區(qū)旅游熱度近年來持續(xù)上升，其自然類景觀經(jīng)營狀況明顯優(yōu)于人文類和人造景觀類，經(jīng)營模式單一和高度同質(zhì)化問題也逐漸凸顯，要破解這些難題亟須深入挖掘其地域人文內(nèi)涵，以人文歷史資源的系統(tǒng)性挖掘整理提升自然景觀的文化底蘊，結(jié)合現(xiàn)代都市生活需求打造特色文化消費體驗，從而真正增強薊州山水的人文品質(zhì)，使其成為生態(tài)與文化相得益彰的城市后花園。

二、推動文旅產(chǎn)業(yè)深入融合

文化和旅游具有共性產(chǎn)業(yè)特征，在大產(chǎn)業(yè)、大市場、大協(xié)同發(fā)展背景下形成雙向促進關(guān)系?！笆奈濉睍r期天津文旅產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)以提升產(chǎn)業(yè)層級為主攻方向，不斷探索新的融合方式和產(chǎn)業(yè)類型，提升文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益，形成以文化提升旅游品質(zhì)、以旅游擴大文化消費規(guī)模的良好發(fā)展格局。文旅產(chǎn)業(yè)融合的重點是文化和旅游產(chǎn)業(yè)的相互滲透，一方面要增強旅游產(chǎn)業(yè)鏈的文化內(nèi)涵和品位，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游文化體驗需求。另一方面需加快文化進入旅游產(chǎn)業(yè)的步伐，推動文物、演藝、動漫、文化創(chuàng)意等與旅游各個細分行業(yè)和各個服務(wù)環(huán)節(jié)的深度融合，極大提升文化資源的經(jīng)濟效益和社會效益。首先，可組織全市國有和民營院團對接各旅游景區(qū)，以津派文藝演出形式支持景區(qū)打造體驗式、互動式旅游項目，既能激發(fā)津派舞臺藝術(shù)的經(jīng)濟活力，也能提升景區(qū)景點的人氣。其次，文旅產(chǎn)業(yè)深入融合主要依托相應(yīng)市場主體和各種工程項目來實現(xiàn)，因而需要培育一大批既懂文化又擅長旅游經(jīng)營的文旅企業(yè)，充分發(fā)揮企業(yè)的市場主體作用，通過項目、產(chǎn)品、資金、技術(shù)等多種渠道，推動文化和旅游在產(chǎn)業(yè)層面的具體融合。再次，數(shù)字化科技要素為文旅產(chǎn)業(yè)融合提供了新動能，宜充分利用數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)促進傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，使天津文旅產(chǎn)業(yè)逐漸實現(xiàn)服務(wù)智能化、參觀互動化、文旅體驗網(wǎng)絡(luò)化，讓景區(qū)、場館、名人故居、非遺、老字號等本土文化資源借助數(shù)字技術(shù)形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

三、促進文旅服務(wù)深入契合

優(yōu)質(zhì)高效的公共文化服務(wù)，不僅能夠滿足本地群眾的基本文化需求，也能為外地游客提供便利。部分旅游設(shè)施建設(shè)是為滿足游客消費需求，但也能為本地居民所共享，因而公共文化服務(wù)與旅游消費服務(wù)具有深入融合的可能性。伴隨全域化旅游戰(zhàn)略的實施，建設(shè)城鄉(xiāng)一體、高效便捷、文旅共享的公共文化服務(wù)體系已經(jīng)勢在必行。要提升城市公共文化服務(wù)的開放水平，重點推動城市公園、體育場館、博物館、圖書館、文化館、科技館等免費開放，對社會力量投資建設(shè)的私人博物館、名人故居、老字號或特色民居等，應(yīng)以政府購買服務(wù)等多種激勵方式推動逐步對社會開放。完善旅游集散服務(wù)體系的文化品位建設(shè)，在景區(qū)、美食街、商業(yè)街、酒店、公共廁所、高速服務(wù)區(qū)、公路加油站以及自駕營地等旅游服務(wù)重點領(lǐng)域，強化城市文化內(nèi)涵展示，體現(xiàn)規(guī)范化、精細化、人性化公共服務(wù)。加強文化和旅游產(chǎn)業(yè)的信息化和科技化支撐，打造宜居宜游、主客共享的智慧旅游城市，引入5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)，為市民和游客提供更為智能化、便利化、精準化的公共服務(wù)。

深度文旅融合并非一蹴而就、一勞永逸，它是需要持續(xù)用力的長期建設(shè)工程，是從科學(xué)決策層面和供給側(cè)對關(guān)系國計民生的幸福產(chǎn)業(yè)進行宏觀布局，是適應(yīng)國內(nèi)外局勢變化做出符合民眾期望的深入調(diào)整。在“十四五”時期，深度文旅融合必將在新發(fā)展格局中煥發(fā)出時代風(fēng)采，在擴大內(nèi)需和促進消費方面發(fā)揮重要作用，為實現(xiàn)文化強市和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添源源不斷的動力。

（作者為天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社會科學(xué)院基地研究員）