旅游文創(chuàng)，顧名思義就是針對(duì)旅游活動(dòng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品（文創(chuàng)產(chǎn)品），通過設(shè)計(jì)者對(duì)于旅游文化的理解，將原生藝術(shù)品與產(chǎn)品本身的創(chuàng)意相結(jié)合，形成的一種新型針對(duì)旅游文化的創(chuàng)意產(chǎn)品。指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

所以越來越多的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，一個(gè)景區(qū)做得再好，沒有文化就產(chǎn)生不了大的吸引力，對(duì)于旅游文化產(chǎn)品也是如此。如果景區(qū)是以歷史人文風(fēng)光取勝，比如北京故宮、杭州西湖等，那旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中就應(yīng)該打上這些景區(qū)特有的文化符號(hào)。

旅游文創(chuàng)走進(jìn)了一切皆IP的時(shí)代，多為家喻戶曉的IP形象的周邊產(chǎn)品開發(fā)，從產(chǎn)品的開發(fā)到包裝推廣營(yíng)銷都會(huì)有完整的體系，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推出實(shí)際上是為了打造旅游大IP，推動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

西湖、西溪“設(shè)計(jì)IN”創(chuàng)意產(chǎn)品庫征集活動(dòng)于3月下旬面向全社會(huì)展開。此次活動(dòng)是對(duì)文旅融合的一次全新探索，也是全國(guó)首個(gè)以文旅IP為中心的文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品庫。

有了文化符號(hào)的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，還需融入新的靈感、新的設(shè)計(jì)，才能讓傳統(tǒng)文化在萬家燈火的滋養(yǎng)中重現(xiàn)生命力。并且在固定的景區(qū)文化下，要有不同系列化的、不同形式的產(chǎn)品更能突出景區(qū)的主題文化，但又不能太多太雜，這樣也無法讓消費(fèi)者記住特色。

可見單純景區(qū)力量是無法支撐景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的，需要具有完整體系、內(nèi)涵極為豐富的大 IP，這也是景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品乃至文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)運(yùn)營(yíng)規(guī)范化、規(guī)?；谋亟?jīng)之路。

品牌化的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品有利于景區(qū)文化的集中營(yíng)銷管理。景區(qū)可以集中展示宣傳、搭建平臺(tái)，可以通過官網(wǎng)、社交平臺(tái)、數(shù)字媒體等媒介統(tǒng)一宣傳推廣。由于景區(qū)自身的資源優(yōu)勢(shì)，也可以利用景區(qū)豐富的生態(tài)資源和社會(huì)平臺(tái)，在品牌化的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)、生產(chǎn)形成迭代的創(chuàng)意產(chǎn)品。

創(chuàng)造創(chuàng)意的IP產(chǎn)品可以有效傳播景區(qū)文化，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化可以有效傳遞景區(qū)的精神文化內(nèi)涵。景區(qū)文化精神內(nèi)涵是高校價(jià)值觀念與管理模式的集中文化體現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化從視覺角度將不同分支的文化內(nèi)涵集中提煉，統(tǒng)一表達(dá)，無論在景區(qū)傳播，校際傳播，還是在社會(huì)傳播中，都能夠有重點(diǎn)、有層次地集中體現(xiàn)景區(qū)文化特色。

西湖、西溪通過IP打造、文化挖掘，賦予其文旅IP獨(dú)一無二的在地內(nèi)容。不過，如何匯聚優(yōu)秀文旅產(chǎn)品的力量，更好地讓它們與杭州元素融合，產(chǎn)生更廣泛的品牌效應(yīng)是杭州文化產(chǎn)業(yè)目前亟待解決的問題。“設(shè)計(jì)IN”創(chuàng)意產(chǎn)品庫征集活動(dòng)則有別于傳統(tǒng)的征集形式，在多平臺(tái)、多渠道的助力下，具有延續(xù)性和常態(tài)化，能讓“好物”可以真正實(shí)現(xiàn)落地。

三潭印月這一處勝景，唯詩設(shè)計(jì)的煙雨西子塔香爐，提煉了三潭印月的形態(tài)元素，搭配宜興紫砂，燃香而起煙霧繚繞，再現(xiàn)了西湖朦朧飄渺的意境。西泠印象的紙雕燈也以三潭印月為靈感，將一輪滿月與西湖景致做了畫中畫處理，仿佛置身其中，月滿人圓。特美刻則設(shè)計(jì)了一款以三潭印月為原型的“銀杯·印心”，從一鍵茶水分離的交互邏輯到凈化水質(zhì)的足銀茶隔，再到留住茶香的陶瓷內(nèi)膽，讓每一次的沖泡都成為味覺與美感的享受。

古典寧靜的西溪，也在文化創(chuàng)意的“化學(xué)作用”下有了設(shè)計(jì)感和煙火氣，更加貼近了大眾的心。楊先生設(shè)計(jì)的“尋味江南”文化禮盒，則以北宋為時(shí)代背景，再現(xiàn)了杭州西溪的傳統(tǒng)風(fēng)貌：水蕩港汊以及柿子、蓮藕之類，還原了臨安城中一隅繁華街市，蘊(yùn)藏于西溪濕地的宋韻文化。易蝶文創(chuàng)將以西湖、西溪為主元素，結(jié)合兩地特色三潭印月、斷橋、雷峰塔、茶山、蘆葦、火柿等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，一塊青橙相間的優(yōu)雅絲巾也可以是無比詩意的表達(dá)。

景區(qū)的歷史風(fēng)貌和人文精神都能夠通過文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和系統(tǒng)化設(shè)計(jì)不斷地傳承下去。當(dāng)人們看到優(yōu)秀的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)受到獨(dú)特的視覺沖擊力，感受到景區(qū)的文化氣息。文創(chuàng)產(chǎn)品具有時(shí)代意義和設(shè)計(jì)價(jià)值，值得景區(qū)投入更多的資源，以此提升文化軟實(shí)力。

兩個(gè)文旅頂流IP正在為杭州的創(chuàng)意設(shè)計(jì)注入一種別樣的文化之美。賦予了產(chǎn)品獨(dú)有的文化氣息且更易于讓人接受產(chǎn)品，而越來越多的設(shè)計(jì)力量，也用更多更新的巧妙構(gòu)思，講述“雙西”故事，宣傳杭州的文化和魅力。