旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品形成一股話題熱潮
2021-08-26
來源：新華網(wǎng)
從故宮到迪士尼，新奇而又接地氣的文旅IP，吸引著年輕人拍照“打卡”。游客合影玉淵潭網(wǎng)紅櫻花冰淇淋與櫻花穿著漢服游故宮，年輕人的“古裝夢”數(shù)據(jù)顯示，2015—2020年，中國漢服市場銷售規(guī)模由1.9億元大幅激增至63.6億元。隨著年輕人個性化風潮涌現(xiàn)，漢服不再是“奇裝異服”，而是個性獨特的體現(xiàn)，下雪天穿著古裝去故宮拍照，成為年輕男女的新時尚。
2015年，國務(wù)院辦公廳出臺了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導意見》。這份文件中提出要“積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)”“加強旅游紀念品在體現(xiàn)民俗、歷史、區(qū)位等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計，推動中國旅游商品品牌建設(shè)”，這份文件體現(xiàn)了我國對旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游商品品牌建設(shè)的重視。
文旅行業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)最重要的一點，就是文化！但當今旅游市場卻出現(xiàn)了一些為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng)的現(xiàn)象，往往是紀念品不像紀念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個性，但與文旅文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化。
故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品，與年輕人群的傳播痛點完美契合，不僅為故宮帶來了產(chǎn)品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。
中國是文化大國，各地都有很多地方文化素材，很多地方往往號稱資源豐富、歷史悠久、文化璀璨，但卻無法將其融入進現(xiàn)代生活，讓其具有新時代的價值。
所以，新時期的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意，不但要通過“創(chuàng)”把虛的文化做“實”，讓游客能夠摸得見看得著，而且要通過“創(chuàng)”，把“死”的文化做“活”。
文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，很難想像一個沒有文化故事的文創(chuàng)產(chǎn)品怎么讓人產(chǎn)生購買欲，如果非得購買，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質(zhì)高。
文旅文創(chuàng)產(chǎn)品需要突出自身特色與個性，才能走入消費者內(nèi)心。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于尋找獨具差異性的產(chǎn)品，哪怕只做一個產(chǎn)品，也要力求做精做強，也要使這個產(chǎn)品富有“文化故事”的特色。
杭州G20期間，杭州推出杭州文化主題文創(chuàng)餐具“西湖盛宴”，通過中國獨有的江南文化與瓷器產(chǎn)品進行創(chuàng)意的藝術(shù)結(jié)合，整體展現(xiàn)了中國江南的文化氣韻，在用到它的時候，自然而然會想到西湖盛景。
現(xiàn)代旅游的升級換代隨著社會物質(zhì)生活水平的提高而不斷加快，游客除對于景區(qū)實實在在體驗到旅游樂趣外，還對景區(qū)的文化內(nèi)涵與文化體驗需求不斷提升，甚至成為出游的最大需求動因。
文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計初期便應(yīng)該緊扣這一點。在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，既要具有產(chǎn)品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感，促成二次旅游或消費。
且文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝也應(yīng)列入考慮之內(nèi)。據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，標注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此，能讓消費者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡潔、重點信息標注清晰、有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。
現(xiàn)階段的文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)更多關(guān)注其經(jīng)濟屬性，將其當成一個產(chǎn)業(yè)而非以前的只是文化宣傳的附加值，通過將文創(chuàng)產(chǎn)品更好地融入旅游市場，使得文化可以得到更好地傳承、保護、傳播和發(fā)展，并且為當?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟效益，這才是文旅文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生的重要意義。
旅游的終級目的是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產(chǎn)生購買沖動。在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化 設(shè)計創(chuàng)意的融合，形成了一個個病毒式的營銷案例。
當下傳播最厲害的渠道即是互聯(lián)網(wǎng)端的口碑傳播，年輕人群構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量，旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點完美契合，故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)商品，不僅為故宮帶來了產(chǎn)品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。