黃山堅持以品牌為引領(lǐng)，鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展
2021-09-02
來源：人民日報海外版
黃山有兩處世界遺產(chǎn)、三處國家風(fēng)景名勝區(qū)、六處國家森林公園、地質(zhì)公園和兩處國家級自然保護(hù)區(qū)、一座國家歷史文化名城、一處國家重點歷史文化保護(hù)街區(qū)、國家省級重點文物保護(hù)單位56處、已發(fā)現(xiàn)的地面文物多達(dá)4900多處。
黃山市總面積9807平方公里。市內(nèi)共轄有1131個行政村，其中具有鄉(xiāng)村旅游開發(fā)價值的占20%，現(xiàn)已開發(fā)或已列入來發(fā)計劃、規(guī)劃的村落有101個。
黃山市為提高農(nóng)民的收入，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與徽文化結(jié)合，以旅游專業(yè)村、“星級”農(nóng)家樂為抓手，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。發(fā)起成立跨省區(qū)域（含績溪、婺源）的古徽州鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟，舉辦中國鄉(xiāng)村旅游節(jié)，全力打造“中國鄉(xiāng)村旅游第一品牌”，涌現(xiàn)了諸如西遞宏村、翡翠谷等以文化特色和自然生態(tài)為特征的鄉(xiāng)村旅游典型。
鄉(xiāng)村游讓人們“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，成為游客休閑度假的首選。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和消費體驗的升級，“互聯(lián)網(wǎng) ”與產(chǎn)業(yè)的深度融合在助力鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增量的同時，也讓鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入越來越多年輕人的視野。
逃離都市的喧囂，到鄉(xiāng)村尋找一份返璞歸真的生活，或體驗民俗文化，或享受當(dāng)?shù)孛朗常騿渭兎潘尚蓍e，這種“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的旅行方式成為許多都市年輕人的旅行新時尚。年輕旅行者在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍為鄉(xiāng)村振興注入全新動力。
馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年輕人決定開啟一次鄉(xiāng)村之旅時，家人和朋友是他們選擇最多的旅伴。35%的年輕人選擇帶上父母和孩子一同出游，35%的年輕人將鄉(xiāng)村游作為同學(xué)朋友的聚會新場景。在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的游客中，“90后”占比41.5%，“00后”占比18.2%，年輕人開始成為鄉(xiāng)村游的主流客群。
“體驗”是年輕人在選擇鄉(xiāng)村游時的首要關(guān)注點，房車露營、民宿、騎行、探險、徒步等特色玩法正在成為鄉(xiāng)村游發(fā)展的驅(qū)動力。年輕人喜歡古村古鎮(zhèn)游，他們想像當(dāng)?shù)厝艘粯由?，開啟沉浸式的旅行體驗，并喜歡將自己的游覽體驗分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。追求個性、樂于嘗試新鮮事物的年輕人正在把傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村游創(chuàng)新出更多新花樣。鄉(xiāng)村游成為“旅游新國潮”，紅色文化、非遺文化這些與鄉(xiāng)村游息息相關(guān)的體驗內(nèi)容，已成為年輕人文化自信的源泉之一。
近年來，鄉(xiāng)村逐漸成為人們休閑度假的好去處。文化和旅游部積極推動鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，培育了一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地，遴選出全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）100個、全國鄉(xiāng)村旅游重點村1199個。2019年，中國鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)30.9億次，占國內(nèi)旅游人次的一半。
據(jù)了解，文化和旅游部將堅持以品牌為引領(lǐng)，以全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、優(yōu)選鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展示范區(qū)等為抓手，實施鄉(xiāng)村旅游餐飲提升計劃、鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升計劃，推動鄉(xiāng)村旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游托起百姓富裕富足的金飯碗、塑造鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的新形象，用“美麗鄉(xiāng)村”在“美麗中國”壯美畫卷上留下濃墨重彩的一筆。
黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的一些問題：景區(qū)類型比較單一，重復(fù)開發(fā)建設(shè)明顯；知名度不高，客流規(guī)模有限；觀光旅游為主，參與性不足；景點管理滯后，服務(wù)質(zhì)量不高；游人消費水平低，景點經(jīng)濟(jì)效益不高。
黃山的旅游歷史源遠(yuǎn)流長，有很多種類型的鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)，對于新時代下的黃山旅游而言，需要從四方面著手：
第一，黃山鄉(xiāng)村旅游要建設(shè)全域鄉(xiāng)村旅游的世界典范。黃山是一個地級市，對于這樣大型的地級市，一千多個村子如何有效的通過全域旅游的交通網(wǎng)、系統(tǒng)網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)、游覽網(wǎng)，構(gòu)建起有重要節(jié)點的體系結(jié)構(gòu)，是在打造世界級全域鄉(xiāng)村旅游典范的重要問題。
第二，挖掘徽派文化，打造現(xiàn)代鮮活旅游產(chǎn)品。未來的黃山應(yīng)該是新徽派文化和老徽派文化相互融合，將徽派文化用鮮活的文旅融合發(fā)展模式打造出來。將徽派文化落實到鄉(xiāng)村、田園、小鎮(zhèn)，在新的格局下形成徽派文化下鮮活的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)打造鄉(xiāng)村旅游世界典范的目標(biāo)。
第三，推行百村示范，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展。推動國家級示范村、省級示范村、市級示范村的建設(shè)，引進(jìn)全國優(yōu)秀的鄉(xiāng)村建設(shè)運營商，如綠維文旅“幸福慢村”的發(fā)展模式，打造特色化村莊，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展。
第四，實施全域慢游慢行系統(tǒng)工程。慢游體系、多樣化自主服務(wù)的供給體系與自主旅游的需求之間形成銜接，構(gòu)成未來中國旅游發(fā)展的主要方向和趨勢。黃山旅游的發(fā)展要在慢游結(jié)構(gòu)中運用自主旅游架構(gòu)，從單線慢游到全域慢游，從全民慢游到全域多樣化、多線路、多天、多層次、多交通、多業(yè)態(tài)的慢游。