文旅融合，鋪就詩與遠(yuǎn)方之路。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?！白x萬卷書，行萬里路”，一直是中華民族把文化和旅游緊密結(jié)合的生動體現(xiàn)。二者具有天然的互補(bǔ)性。探索文旅融合之道，首先要打牢融合發(fā)展的基礎(chǔ)，推動文化和旅游快融合、深融合、真融合。既要以文促旅，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品味；又要以旅彰文，把文化作品轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，把文化設(shè)施建設(shè)成旅游景點，更好地保護(hù)、利用和傳承文化。只有理念融合了，才能避免文化和旅游“兩張皮”現(xiàn)象。

“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的提出，標(biāo)志著文旅文創(chuàng)融合上升到省委戰(zhàn)略，納入了高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南、高水平實現(xiàn)現(xiàn)代化河南的大局之中。”河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎表示，對于全省文化系統(tǒng)來說，這是一次千載難逢的機(jī)遇，更是一次挑戰(zhàn)，大家倍感振奮，備受鼓舞。文旅系統(tǒng)要勇當(dāng)文旅文創(chuàng)融合的排頭兵，在推動文旅文創(chuàng)融合新征程上，奮勇爭先，更加出彩。

姜繼鼎具體分析說，文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略明確提出了兩大目標(biāo)、五項任務(wù)。

兩大目標(biāo)即努力打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。

五項任務(wù)分別為，一是塑造全域旅游主題形象，重點推出老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫等品牌。二是打造國際級黃河文化旅游帶，建設(shè)黃河國家文化公園，打造鄭汴洛國際文化旅游目的地，構(gòu)建全域旅游交通網(wǎng)。三是謀劃建設(shè)休閑康養(yǎng)基地，推進(jìn)大文旅、大健康和鄉(xiāng)村振興有機(jī)融合，把具備條件的村落建設(shè)成為休閑康養(yǎng)度假單元，打造全國重要的康養(yǎng)目的地和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群。四是發(fā)展特色鮮明的全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，探索文化文物資源與新技術(shù)應(yīng)用跨界融合，做強(qiáng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展精品演藝、推行沉浸式體驗消費等。五是壯大市場主體，推進(jìn)國有景區(qū)、涉旅文物單位、文藝院團(tuán)等體制改革、整合重組，提升市場化運(yùn)作水平，打造旗艦勁旅。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品開發(fā)越來越依賴于土地和資本，文旅產(chǎn)品開發(fā)也越來越依賴創(chuàng)意和體驗，只有具備獨特元素、注重體驗感受的旅游產(chǎn)品和旅行目的地，才能留住游客的腳步。因此要構(gòu)建創(chuàng)意與體驗相結(jié)合的文旅產(chǎn)品，既要滿足游客互動體驗的特色需求，又能讓文化以更加直觀的形式被游客接受，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。同時一個好的文旅融合產(chǎn)品，不僅需要從產(chǎn)品需求端入手，做好產(chǎn)品設(shè)計、文化植入、科技創(chuàng)新，更重要的是要做好高質(zhì)量的運(yùn)營，形成自主品牌。

“實施文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，促進(jìn)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，不是喊出來的，而是實實在在干出來的、風(fēng)風(fēng)火火闖出來的。”姜繼鼎表示，目前，發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)任務(wù)已經(jīng)確定，需要全力以赴抓好落實。

發(fā)展文旅融合，也要著眼大眾消費拓展創(chuàng)新美食、民宿和夜經(jīng)濟(jì)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，著重推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游等已有融合業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，著眼推廣研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游和婚慶旅游等個性小眾新業(yè)態(tài)，促使文旅融合產(chǎn)業(yè)推陳出新，有特色，有創(chuàng)意。

未來，省文化和旅游廳將聚焦重點、強(qiáng)化責(zé)任，要在建設(shè)以黃河國家文化公園為主的國家文化公園示范區(qū)、建設(shè)鄭汴洛國際文化旅游目的地、建設(shè)國際考古旅游先行區(qū)、打造古都古城古鎮(zhèn)古關(guān)古道文旅新地標(biāo)、打造非遺活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展新標(biāo)桿、打造以“三山”為主的休閑康養(yǎng)基地、構(gòu)筑數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)新高地、打造文化旅游消費示范省、加強(qiáng)藝術(shù)精品創(chuàng)作、建設(shè)世界功夫之都、發(fā)展研學(xué)旅游、擦亮文化旅游品牌、打造交旅融合示范區(qū)、重塑公共文化服務(wù)、壯大市場主體等十五個方面謀求突破。

姜繼鼎說，圍繞目標(biāo)任務(wù)，全省文旅系統(tǒng)堅持創(chuàng)新為要，目前正緊鑼密鼓通過搭建文旅文創(chuàng)融合實驗室等新模式，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊，形成良性的共推機(jī)制，保障文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略真正落地實施。