自古以來(lái)，山東的“?！迸c“仙”相伴而生，無(wú)論是秦始皇、漢武帝蓬萊山上求仙，還是神秘面紗下的海市蜃樓，“仙”以山東“?！钡钠放菩蜗蟠嬖冢呀?jīng)有兩千年之久。

地圖上的中國(guó)如雄雞展翅，位于咽喉要處的山東半島伸入黃海、渤海之間，3200公里有余的海岸線(xiàn)勾勒而出，占全國(guó)總長(zhǎng)度的六分之一。青島、煙臺(tái)、日照三大港引航，威海、濰坊、東營(yíng)、濱州等地區(qū)性港口成帶環(huán)繞，聚集成為“群港璀璨、向海圖強(qiáng)”的山東海岸格局。

如今，“仙境海岸”是對(duì)山東省藍(lán)色休閑旅游的具象解讀，也是構(gòu)成“好客山東”這一傳統(tǒng)品牌形象的浪漫篇章。

作為文化旅游目的地品牌，“仙境海岸”已成為《山東省委工作要點(diǎn)》《山東省政府工作報(bào)告》中的關(guān)鍵詞。在《山東省文化旅游發(fā)展規(guī)劃》中，海洋文化旅游布局及產(chǎn)品策劃也成為重要任務(wù)之一。

聚焦省內(nèi)版圖，海域面積與陸地面積旗鼓相當(dāng)，隨著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，海洋成為“陸海統(tǒng)籌、山海聯(lián)動(dòng)、河海同匯、人海共興”的半壁江山。全省海域優(yōu)良水質(zhì)面積達(dá)91．5％，國(guó)家級(jí)海洋牧場(chǎng)示范區(qū)占全國(guó)的40％，穩(wěn)居全國(guó)首位。

水清、岸綠、灘凈、灣美的生態(tài)“高顏值”，是山東從海洋強(qiáng)省出發(fā)，向?yàn)I海旅游強(qiáng)省轉(zhuǎn)型發(fā)展的“高起點(diǎn)”。

從陸地向海洋，從城市到鄉(xiāng)村，從觀光到度假，山東以海岸線(xiàn)為起跑線(xiàn)，打造“高品質(zhì)”藍(lán)色休閑，亮化“高標(biāo)準(zhǔn)”鄉(xiāng)村度假，是“好客山東”為深化全域旅游而提出的“高要求”，為山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、鄉(xiāng)村振興、海洋強(qiáng)省三大戰(zhàn)略發(fā)展筑起“高速路”。

從陸地走向海洋，從城市到鄉(xiāng)村，從觀光到度假，山東以海岸線(xiàn)為起跑線(xiàn)，打造“高品質(zhì)”藍(lán)色休閑，亮化“高標(biāo)準(zhǔn)”鄉(xiāng)村度假，是“好客山東”為深化全域旅游而提出的“高要求”，為山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、鄉(xiāng)村振興、海洋強(qiáng)省三大戰(zhàn)略發(fā)展筑起“高速路”。

聚焦“一核兩心、三區(qū)四帶、十組團(tuán)”的海洋旅游空間結(jié)構(gòu)，以青島為核，濰坊、煙臺(tái)作為區(qū)域中心城市，以點(diǎn)帶面、串珠成鏈，輻射帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)活力，激活海洋休閑度假“入鄉(xiāng)隨俗”的產(chǎn)品潛能。

日照－青島、煙臺(tái)－威海、濰坊－東營(yíng)－濱州“三區(qū)”鼎立，與“四帶”環(huán)繞分布，沿濟(jì)青高鐵方向的中部旅游帶、環(huán)渤海北部旅游發(fā)展帶、青煙威日東部旅游帶、沿京滬高鐵二線(xiàn)南北旅游帶，共同構(gòu)建濱海休閑度假發(fā)展的大動(dòng)脈。

十個(gè)主題海岸，實(shí)現(xiàn)區(qū)域團(tuán)戰(zhàn)，按照區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化資源、生態(tài)特色劃分而成的海洋微觀“十組團(tuán)”，為濱海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局勾勒雛形。

萬(wàn)變不離其“仙”，山東的藍(lán)色休閑生于鄉(xiāng)村。立足“仙境海岸”，與鄉(xiāng)村旅游再次深擁。以“鄉(xiāng)”為田，以創(chuàng)為進(jìn)，以融為源，千業(yè)百態(tài)共促鄉(xiāng)榮，成為濱海鄉(xiāng)村休閑度假發(fā)展的毛細(xì)血管，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品串起城鄉(xiāng)、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)區(qū)域”的藍(lán)色休閑集群化發(fā)展模式。

山東濱海的根基在古村落，古村落集群化發(fā)展中呈現(xiàn)出的鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)愁等相關(guān)文化旅游要素，成為濱海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中“原鄉(xiāng)”的表現(xiàn)內(nèi)容。

位于威海市榮成寧津街道的東楮島村，擁有400多年建村歷史，現(xiàn)存海草房650間成為“生態(tài)民居活標(biāo)本”，是膠東地區(qū)海草房保留最完整的村莊之一，鄉(xiāng)村記憶館里定格了百年漁村的興衰變革。隔壁東墩村一座海草房里，國(guó)務(wù)院原副總理谷牧的故居原址已打造成為民俗文化展覽館和紅色教育基地。

同在寧津街道，留村的元代墓葬群標(biāo)記了古村落的來(lái)源，以根雕、書(shū)畫(huà)聞名的藝術(shù)家工作室聚集區(qū)，成為承前啟后的非遺文化傳承地，藝術(shù)創(chuàng)新的拓展空間。

像寧津街道這樣的鄉(xiāng)村旅游集群區(qū)，在山東濱海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中并不是個(gè)例，位于青島市嶗山區(qū)沙子口街道的東麥窯村，以漁村特有的石頭房子為建筑原形，依托“山、海、居、漁、墨”為資源起點(diǎn)，打造“仙居嶗山”民宿群。此外，冰雪魔方項(xiàng)目為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展增一籌碼，青啤1903、影視拍攝基地等體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，為探索鄉(xiāng)村旅游區(qū)域化發(fā)展提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

回歸“鄉(xiāng)土”，以古煥新。將古村落保護(hù)性修復(fù)和開(kāi)發(fā)工程作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要抓手，加強(qiáng)保護(hù)以古為韻的鄉(xiāng)村建筑，保留原汁原味的鄉(xiāng)土生活，以歷史為底色，以修舊如舊為思路，打造鄉(xiāng)村風(fēng)味原產(chǎn)地。

展示“鄉(xiāng)情”，美化村容。繪制一村一墻一風(fēng)景，合理利用鄉(xiāng)村墻面、街道等閑置空間，涂鴉村成為鄉(xiāng)村風(fēng)光和現(xiàn)代藝術(shù)的融合地。

體驗(yàn)“鄉(xiāng)俗”，喚醒“鄉(xiāng)愁”。一批具有收藏、陳列、布展、宣傳等功能的鄉(xiāng)俗展覽館、鄉(xiāng)村文化記憶館、村史博物館，打開(kāi)了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)風(fēng)治理的展示窗口，成為會(huì)說(shuō)話(huà)的鄉(xiāng)村會(huì)客廳。

聚力“鄉(xiāng)賢”，傳承非遺。鄉(xiāng)村非遺文化在傳承中守護(hù)，在創(chuàng)新中傳承。寧津街道的留村作為一個(gè)擁有六百年歷史的膠東古村，注重文化保護(hù)與創(chuàng)新，打造非遺傳承人工作室、非遺文化基地、非遺工坊集群，以點(diǎn)帶面，成為文化傳承與創(chuàng)新的搖籃。

整合鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)耕文化資源、生態(tài)科普資源、紅色文化資源、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量研學(xué)課程體系，制定多類(lèi)型主題研學(xué)路線(xiàn)，加強(qiáng)研學(xué)行業(yè)監(jiān)管力度，山東鄉(xiāng)村研學(xué)游成為青少年融入自然、回顧歷史的第二課堂。

延伸濱海鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，培育濱海休閑度假民宿集群。民宿不再是單一業(yè)態(tài)，以特色生態(tài)、區(qū)域文化為依托，以海草房、海景房、石頭屋、集裝箱、帳篷屋、樹(shù)屋、露營(yíng)房車(chē)等類(lèi)型民宿為劃分，民宿集聚區(qū)已成為具有獨(dú)立吸引力的新型休閑度假區(qū)。

在煙臺(tái)市養(yǎng)馬島上，50多家漁家樂(lè)及精品民宿先后落成，86號(hào)民宿等客房在旺季成為一房難求的“熱門(mén)景點(diǎn)”。另一邊的長(zhǎng)島，升級(jí)“海上仙山”品牌文化價(jià)值，大力發(fā)展海島休閑度假游。上世紀(jì)90年代以來(lái)，民宿與海島旅游同步升級(jí)，目前已打造1000余家星級(jí)漁家樂(lè)及高端民宿度假集群，長(zhǎng)島壹號(hào)院民宿獲評(píng)煙臺(tái)市十佳精品民宿。

東營(yíng)市以發(fā)展民宿為切入點(diǎn)，利用農(nóng)村閑置老舊住宅，融合優(yōu)質(zhì)文化特色，為舊屋換上新裝。建設(shè)精品民宿度假村，打造鄉(xiāng)村旅游度假基地，大力扶持引導(dǎo)精品民宿發(fā)展，通過(guò)新匯東海岸旅游度假區(qū)民宿提檔升級(jí)，城里城外文化生態(tài)農(nóng)場(chǎng)等精品民宿發(fā)展日益成熟。

山東沿海七市向海而生，是山東半島經(jīng)濟(jì)共同體的參與者。然而，面對(duì)資源分布不均、發(fā)展水平參差的現(xiàn)狀，七市布局“雙向聯(lián)動(dòng)”合作模式，才能實(shí)現(xiàn)多維互補(bǔ)的發(fā)展愿景。

從地理區(qū)位角度來(lái)看，以城區(qū)王牌項(xiàng)目輻射郊區(qū)旅游，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)；以品牌景區(qū)、度假區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)片區(qū)聯(lián)動(dòng)；以文化遺產(chǎn)保護(hù)利用工程盤(pán)活古鎮(zhèn)、古村帶狀發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新舊聯(lián)動(dòng)。三種區(qū)位聯(lián)動(dòng)，是開(kāi)啟藍(lán)色休閑與鄉(xiāng)村旅游集群發(fā)展模式的“先行棋”。

山東沿海七市旅游發(fā)展水平參差不齊，濱海沿線(xiàn)旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)與內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)地區(qū)嘗試片區(qū)聯(lián)動(dòng)，達(dá)成客源共建共享機(jī)制，相對(duì)應(yīng)地開(kāi)發(fā)資源互補(bǔ)型旅游主題線(xiàn)路，深化“上山下鄉(xiāng)、入山出?！钡奈幕糜误w驗(yàn)項(xiàng)目，是實(shí)現(xiàn)全海岸共榮、全資源共享的“格局棋”。

大片區(qū)聯(lián)動(dòng)、小片區(qū)相依，以生態(tài)文明、鄉(xiāng)風(fēng)文明“雙文明”建設(shè)規(guī)范鄉(xiāng)村環(huán)境治理，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境與人文建設(shè)雙聯(lián)動(dòng)；圍繞黃河、運(yùn)河、長(zhǎng)城等國(guó)家文化公園，借力打造“交點(diǎn)”片區(qū)，實(shí)現(xiàn)文化旅游和生態(tài)旅游雙聯(lián)動(dòng)，是乘勢(shì)起航的“東風(fēng)棋”。

對(duì)于山東而言，海的故鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村，與城市藍(lán)色休閑彼此區(qū)別又互為補(bǔ)充。產(chǎn)業(yè)融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，完備的濱海休閑產(chǎn)品體系撐起鄉(xiāng)村旅游微度假模式的脊梁，日益完善的服務(wù)機(jī)制保障了休閑旅游張弛有度的體驗(yàn)感。

藍(lán)色休閑與鄉(xiāng)村旅游本是相依而生的，鄉(xiāng)村成為實(shí)現(xiàn)藍(lán)色產(chǎn)業(yè)的廣闊空間，旅游產(chǎn)業(yè)反哺鄉(xiāng)村，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要引擎。