素雅居民的白墻上，農(nóng)民手繪墻畫絢麗多姿；郁郁蔥蔥的農(nóng)耕園內(nèi)，孩童們在愉快地玩耍；詩意古樸的小巷中，三五游人散步漫游......

國慶假期期間，浙江省衢州市余東村迎來大量的游客。據(jù)統(tǒng)計，余東村及相鄰的碗窯·碗東村共接待游客超8萬人次，帶動餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、采摘游、研學(xué)露營體驗等相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超600萬元。

余東村是浙江省重點歷史文化傳統(tǒng)村落，因風(fēng)格獨特的農(nóng)民畫被封為“中國第一農(nóng)民畫村”。近年來，余東村以“農(nóng)民畫”為核心，以“村集體＋農(nóng)民畫＋旅游＋文創(chuàng)＋版權(quán)”為發(fā)展模式，通過農(nóng)民畫“聯(lián)姻”旅游，深挖農(nóng)民畫內(nèi)涵，做大農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)，打造文旅融合產(chǎn)品，大力推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，探尋出一條鄉(xiāng)村振興的新路徑。

余東村原是浙江西南部一個普通的小山村，村民們靠種地為生，收入僅夠維持溫飽。上世紀(jì)70年代，村內(nèi)6名愛好畫畫的農(nóng)民參加了縣文化館舉辦的美術(shù)創(chuàng)作學(xué)習(xí)班，余東村自此與農(nóng)民畫結(jié)下了不解之緣。50多年來，余東村開設(shè)培訓(xùn)班、辦畫家工坊、成立農(nóng)民畫協(xié)會，農(nóng)民畫家隊伍不斷擴大。通過賣畫、繪墻畫等方式，農(nóng)民們增加收入、改善生活。如今，只有800多人的余東村，已有326人加入農(nóng)民畫家隊伍中，創(chuàng)作的多幅畫作在“全國農(nóng)民畫大賽”中屢屢獲獎，農(nóng)民畫已經(jīng)成為余東村獨特的文化名片。

去年剛剛落戶余東村的中國鄉(xiāng)村美術(shù)館內(nèi)，除了展出優(yōu)秀的農(nóng)民畫作品外，還推出了印有農(nóng)民畫的帆布袋、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少游客購買。

如今的余東村，通過賣農(nóng)民畫以及相關(guān)的文創(chuàng)作品，做強“文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟”。余東村與萬事利集團、中國美院等單位展開合作，開發(fā)了農(nóng)民畫工藝品、農(nóng)民畫紡織品、農(nóng)民畫紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品共80余個品種。其中，與萬事利集團合作開發(fā)的農(nóng)民畫絲巾產(chǎn)品還打入高端紡織品市場，實現(xiàn)了余東農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品的消費升級。

余東村副書記余曉勤說：“為做深做細農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)，村里多措并舉，融畫入村。邀請著名畫家羅劍華到余東村設(shè)立工作室；成立柯城區(qū)農(nóng)民畫家協(xié)會；舉辦畫展及繪畫比賽；培訓(xùn)農(nóng)民畫家向農(nóng)民設(shè)計師轉(zhuǎn)變，參與創(chuàng)作特色文創(chuàng)產(chǎn)品，深入挖掘余東村農(nóng)民畫品牌價值 ?！?/p>

據(jù)了解，面向游客開放前，余東村改善了鄉(xiāng)村環(huán)境，完善了彩虹路、標(biāo)識標(biāo)牌、生態(tài)停車場等基礎(chǔ)設(shè)施，打造了中國鄉(xiāng)村美術(shù)館和羅漢山寫生公園，并出臺一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，引進南孔文創(chuàng)、高端民宿等，豐富村內(nèi)旅游業(yè)態(tài)。

為發(fā)展研學(xué)旅游經(jīng)濟，2019年，余東村與衢州金色假日旅游有限責(zé)任公司聯(lián)合成立衢州市余東研學(xué)旅行有限公司，形成“村集體 企業(yè) 農(nóng)戶”合作模式，聘請村內(nèi)農(nóng)民畫家教學(xué)，推出農(nóng)民畫學(xué)習(xí)、竹編學(xué)習(xí)及農(nóng)耕體驗等研學(xué)游精品課程。公司負責(zé)人周云麗表示：“我們與衢州市區(qū)多個中小學(xué)都有合作，最忙的時候，每個月有超萬名學(xué)生到余東村體驗研學(xué)游有關(guān)課程?！?4歲的農(nóng)民畫家、研學(xué)課程授課老師余統(tǒng)善說：“現(xiàn)在，我除了賣畫、賣竹編工藝品、畫墻畫外，還教孩子們畫畫和竹編，收入增加了不少！”截至2021年4月，研學(xué)旅游帶動村集體增收40余萬元。

漫步余東村，可以看到不少村民院子里都有一片不大的菜園，種著各種應(yīng)季蔬菜，這便是余東村打造的“一米菜園”?！耙幻撞藞@”由村里統(tǒng)一規(guī)劃改造，寬一米左右，園內(nèi)的菜除自用外，還能為村民帶來另一份收入。據(jù)介紹，余東村不僅與東方集團、衢州飯店等單位建立農(nóng)菜供應(yīng)長期合作，還為游客提供就地采摘、烹飪的服務(wù)，“一米菜園”從田間地頭走進了酒店、走上了游客的餐桌，實現(xiàn)了“風(fēng)景”變“資金”。此外，余東村還與柯城區(qū)教育局聯(lián)合開展“我在余東有塊地”等活動，提供菜地免費認(rèn)領(lǐng)，讓菜園好看又好玩，為余東村帶來穩(wěn)定客流。

近年來，余東村通過“請進來”“走出去”等措施，不斷打響村莊品牌，講好余東故事。余東村邀請了“大美中國”采風(fēng)團到此攝影采風(fēng)；鼓勵農(nóng)民畫家走出去，參與各類培訓(xùn)、賽事活動，傳播余東村的好山水好風(fēng)景，展示余東村農(nóng)民畫的獨特魅力。此外，余東村還推出農(nóng)民畫故事集；編寫《種文化——柯城余東以農(nóng)民畫奔小康》報告文學(xué)，并在全國范圍內(nèi)推廣；打造寫生基地，吸引美術(shù)從業(yè)者、愛好者前往創(chuàng)作，擴大余東村的美育影響力。