曾德亞表示，按照省黨代會部署，河南將聚焦建設(shè)中華文化傳承創(chuàng)新中心，打造世界文化旅游勝地，做好“五個(gè)一”的文章。

第一，塑造一個(gè)主題形象。這個(gè)主題形象就是全域旅游。曾德亞介紹說，近年來，河南圍繞老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫等名片，持續(xù)打造中華姓氏根親文化、與世界文明對話的黃河文化、展示中華厚重人文歷史的古都文化、具有世界傳播力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等獨(dú)特標(biāo)識。下一步，河南將進(jìn)一步擦亮文化名片，抓好黃河國家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，長城、大運(yùn)河、長征國家文化公園、二里頭夏都遺址等重點(diǎn)項(xiàng)目，辦好用好“世界文明論壇”“古都論壇”，對獨(dú)特文化標(biāo)識整合化利用、活態(tài)化展示、具象化傳播，增強(qiáng)中原文化吸引力和感染力。

第二，打造一條國際級旅游帶，就是黃河文化旅游帶。目前，河南正在建設(shè)鄭州黃河歷史文化主地標(biāo)城市核心示范區(qū)、仰韶文化核心展示區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，700余公里沿黃復(fù)合型生態(tài)及文化旅游廊道初具規(guī)模。河南將深度挖掘黃河文化這一全球性IP的文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值，按照黨代會“快進(jìn)慢游深體驗(yàn)”的思路，推動沿黃景區(qū)景點(diǎn)集群發(fā)展、高端運(yùn)營、品質(zhì)提升，把鄭汴洛板塊打造成國際文化旅游目的地。

第三，建設(shè)一批休閑康養(yǎng)基地，主要是康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村民宿。近年來，河南以太行山、伏牛山、大別山為重點(diǎn)區(qū)域，打造“黃河民宿”“嵩山民宿”“太行民宿”等民宿集群，取得了很好效果。下一步，河南將依托自然風(fēng)光、中醫(yī)中藥、少林太極等資源，聚焦休閑康養(yǎng)，打造一系列目的地，尤其是把河南打造為全國重要的康養(yǎng)目的地和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群。

第四，探索一條全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能，建成一批智慧景區(qū)、智慧博物館、“互聯(lián)網(wǎng) 文旅”示范基地，促進(jìn)文創(chuàng)資源端、創(chuàng)意研發(fā)端、生產(chǎn)營銷端相貫通，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響力、帶動力。

第五，壯大一批文旅旗艦企業(yè)。將對文物遺存、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、景區(qū)景點(diǎn)、旅游酒店、文創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)營銷、文旅文創(chuàng)項(xiàng)目等進(jìn)行資源重組、布局重構(gòu)、內(nèi)涵重塑，進(jìn)一步加大改革力度，推動一批文旅文創(chuàng)企業(yè)上市，做大做強(qiáng)文旅文創(chuàng)企業(yè)。

作為旅游區(qū)重要角色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，目前現(xiàn)狀如何呢？

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速，國家政策的強(qiáng)力支持

1.2017年國家發(fā)改委公布了《關(guān)于實(shí)施旅游休閑重大工程的通知》，并在其中旗幟鮮明地提出了"加快旅游產(chǎn)品開發(fā)，培育新興旅游業(yè)態(tài)，提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，滿足消費(fèi)升級帶來個(gè)性化、休閑性、文化性的體驗(yàn)需求"的要求。

2.2018國家旅游局與文化部合并，正式組建了文化和旅游部，并且不再保留原文化部和國家旅游局。對原來的旅游局而言，新的文化和旅游部，是原有基礎(chǔ)之上的一次升格——從直屬機(jī)構(gòu)一下變成了組成部門，從副部級也升格為正部級。對原來的文化部而言，是行政效能上的一次拓寬——從純粹的文化到給文化賦予載體，從偏向事業(yè)工作到事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并進(jìn)。

（二）旅游文創(chuàng)發(fā)展不均衡，同質(zhì)化、低端化、地?cái)偦瘒?yán)重

據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游購物在歐美國家占旅游業(yè)收入的５０％到６０％，在亞洲發(fā)達(dá)國家占４０％以上，而在我國目前只占２８％，國內(nèi)外游客對旅游商品的滿意度可見一斑。目前國內(nèi)旅游地的文化產(chǎn)品出現(xiàn)以下幾個(gè)情況。

1.成百上千個(gè)景區(qū)販賣一樣的旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品的"同一張臉"這不僅會讓游客產(chǎn)生審美疲勞，且不利于推廣各個(gè)景區(qū)的獨(dú)特旅游價(jià)值。遍地都在抄襲，缺乏創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品會大大拉低國人的旅游購物消費(fèi)。

2.沒有具有當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛣?chuàng)意理念的產(chǎn)品。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)品的復(fù)制成本太低，從業(yè)人員構(gòu)成比較復(fù)雜。

那么了解目前旅游文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在的問題之后，又該如何玩轉(zhuǎn)旅游業(yè)呢？并在新一輪的騰飛態(tài)勢當(dāng)中趁勢崛起呢？

（一）差異化定位，確定區(qū)域價(jià)值觀，打造獨(dú)特旅游IP

每個(gè)景區(qū)都擁有自己獨(dú)特的資源和地域文化，這無疑是進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源庫。根據(jù)旅游區(qū)域的差異性找準(zhǔn)定位，這樣才能明確文創(chuàng)的發(fā)展方向，從而在市場競爭中找到位置。當(dāng)精準(zhǔn)把握住本區(qū)域的"價(jià)值觀"后，在繁多的業(yè)態(tài)品類中篩選出契合定位的品牌，打造本區(qū)域獨(dú)特的IP。如湖南博物館將青銅器設(shè)計(jì)成了卡通形象，并為他們賦予人性化的性格，打造的"銅趣大冒險(xiǎn)"商品廣受歡迎。

（二）根植文化，培育文創(chuàng)產(chǎn)品

競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾提到："基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。"當(dāng)城市資源逐漸枯竭時(shí)，文化才是城市最大的不動產(chǎn)。所以根植于當(dāng)?shù)爻鞘形幕Y源特色的文創(chuàng)項(xiàng)目才能健康發(fā)展。

1.總結(jié)大眾需求的導(dǎo)向，深挖現(xiàn)有的文化資源，把其中一些已經(jīng)形成大眾觀念，老百姓都知道的東西轉(zhuǎn)化為較為優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。例如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的"朕知道了"膠帶、朝珠耳機(jī)、故宮貓系列手機(jī)殼……

2.既要有創(chuàng)意，也要有工匠精神?，F(xiàn)如今，中國景區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過了最開始野蠻增長的年代，開始進(jìn)入以質(zhì)取勝的新階段。唯有做好質(zhì)量，才能經(jīng)得住考驗(yàn)！

3.拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性，真正將文化創(chuàng)意產(chǎn)品買得走，留得??！一味的只追求歷史性和知識性，對新一代年輕群體已缺乏吸引力，只有在產(chǎn)品文化屬性、創(chuàng)意性和功能性取得良好平衡后，才能最大限度的增加產(chǎn)品的購買力。

4.文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游本身相結(jié)合。文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游區(qū)域特色相融合，讓游客在旅途結(jié)束后，依然有一樣實(shí)際的東西能讓他回憶起這個(gè)美好的回憶。例如成都的熊貓館，就催生了很多熊貓的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品：玩偶、書簽、還有鉛筆等熊貓主題文具，滿足了眾多游客的需求。