杏花村被譽為“中華名酒第一村”，這里所產(chǎn)的汾酒有著深厚的歷史積淀和文化底蘊，以其清澈透明、清香純正、綿甜清爽、余味爽凈的清香風格獨樹一幟，是清香型白酒的典型代表。

呂梁作為“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”之一，其核心區(qū)域汾陽，是中國最大的清香型白酒生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)基礎雄厚。近年來，我市深入貫徹落實習總書記視察山西重要講話重要指示精神，將汾酒作為呂梁的城市名片，按照“一點兩軸三板塊”的杏花村酒文旅總體規(guī)劃，著力打造以杏花村遺址為原點，貫通杏花村古遺址、汾酒老作坊、汾酒廠、中國汾酒城、世界清香酒莊集群的“產(chǎn)業(yè)發(fā)軸”、詩意杏花村、祭酒廣場、白酒祖庭博物館、“如夢杏花村”演繹中心、酒文旅小鎮(zhèn)的“文化演繹歷史軸”“兩軸”，詩意杏花村、文旅杏花村、產(chǎn)業(yè)杏花村“三大板塊”，并于2020年3月，由山西汾酒股份有限公司、山西文旅集團、呂梁市政府、汾陽市政府共同出資組建山西杏花村文化旅游有限公司，承擔項目的規(guī)劃設計，招商引資，建設運營。

盛會如約至，美酒敬高朋。為全方位展示呂梁白酒規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化和影響力，汾陽市連續(xù)五屆舉辦了山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會，籌辦了第20屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽、第十二屆中部博覽會·杏花村白酒產(chǎn)業(yè)博覽會等大型展會，邀請來自全國各地的客商品汾酒，以酒會友，游呂梁，共敘合作。從此，“牧童遙指杏花村”的詩意畫卷徐徐鋪開，“得造花香”的品牌文化深入人心，中國白酒版圖“呂梁印記”愈加清晰、更加深刻。

悠長的老街，古老的石板路，依山而建的黃土窯洞，與黃河天然水蝕浮雕和層層疊疊的黃土高坡相映成景。磧口古鎮(zhèn)之中，青墻黛瓦的古樸山村延綿悠長，連片的農(nóng)家小院清凈悠然……5月21日，在第十二屆中部博覽會·杏花村白酒產(chǎn)業(yè)博覽會中，汾陽市別出心裁地設計了“1+N”精品文旅路線，以汾酒文化景區(qū)和中國汾酒城為主線，依托臨縣磧口、交城卦山、方山北武當、石樓黃河奇灣等呂梁特色文旅品牌，設計了杏花汾酒品鑒游、山河攬勝風情游、生態(tài)康養(yǎng)祈福游等多條觀光旅游線路，邀請中博會各會場嘉賓和客商，體驗古法釀酒，品嘗陳年佳釀，游覽呂梁美景，將呂梁的美景、美酒推向全國、全世界。

正是汾陽市以各類旅游活動為載體，高標準打造旅游品牌，深層次開發(fā)旅游產(chǎn)品，強力度進行旅游推介，多方位營造旅游環(huán)境，構建出了開創(chuàng)、融合的汾酒文旅融合大格局。

依托汾酒祖庭、杏花村、AAAA級景區(qū)賈家莊、AAA級景區(qū)上林舍等一大批景區(qū)景點，汾陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上快車道。2019年，汾陽旅游游客人數(shù)首次突破1000萬人，旅游收入達到80億元，在省委、省政府，市委、市政府的大力支持、高度重視下，汾酒文旅融合發(fā)展項目已經(jīng)全面鋪開。

昔日晉商西出陽關，沿絲路而行，綿延締造五百年輝煌，成就晉商無可復制的榮耀光環(huán)；今天呂梁白酒再走絲路，以誠信為名，以呂梁精神、晉商精神為魂，舉新晉商平臺經(jīng)濟之力，讓英雄的呂梁從晉商故里出發(fā)，搭載通往世界的快車道……為了讓更多的嘉賓和客商認知呂梁、了解呂梁、投資呂梁，汾陽市在實施“酒+”融合發(fā)展戰(zhàn)略的同時，加快建設杏花村酒與文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)，在打造中外馳名的酒文化旅游勝地的同時，支持汾酒集團做大做強，培育壯大地方中小白酒企業(yè)，打造五百億元級白酒產(chǎn)業(yè)集群。

汾陽市則作為全國重要的白酒產(chǎn)區(qū)之一，緊緊抓住山西被確定為全國50個產(chǎn)業(yè)集群之一的旱作高粱產(chǎn)業(yè)集群的重大機遇，堅持“一心雙環(huán)”，把白酒產(chǎn)業(yè)作為轉型發(fā)展的重心，發(fā)揮“內(nèi)環(huán)”汾酒集團龍頭作用，帶動“外環(huán)”地方酒企同向發(fā)力，依托杏花村經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，加大招商引資力度，加強技術研發(fā)和人才培養(yǎng)，形成以白酒產(chǎn)業(yè)為龍頭，集白酒生產(chǎn)、基地種植、飼料養(yǎng)殖、包裝彩印、倉儲物流、酒文旅融合、現(xiàn)代服務和平臺銷售為一體的綠色循環(huán)開發(fā)區(qū)，充分發(fā)揮汾酒旅游對汾酒復興的助推作用。

文旅融合，“融”出發(fā)展新天地。未來，汾陽市將乘勢而上，全面整合文化旅游資源，打造更有活力、更有魅力的文旅產(chǎn)業(yè)，奮力書寫文旅融合發(fā)展新篇章。