近年來，浙江省海寧市提出了“1 12 120”非遺館的建設(shè)計劃，即1個縣級綜合非遺館、12個鎮(zhèn)級專題非遺館、120個村級非遺展陳館。目前，海寧市已經(jīng)建成108個非遺館，這些非遺館全面展示了海寧非遺資源的主要門類和代表性項目，呈現(xiàn)了保護與傳承非遺的相關(guān)活動，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館的建設(shè)和運營提供了生動的樣本和有益的借鑒。

非遺作為文化資源的重要門類，是“旅游吸引物”，與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以促進非遺當代價值的實現(xiàn)，通過共同開發(fā)、活態(tài)利用，促進文化交流、形成文化認同，成為文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)核與驅(qū)動源。海寧市利用景區(qū)內(nèi)豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和人流，以景區(qū)中原有建筑作為場館，因地制宜建立外觀與景區(qū)、街區(qū)整體風格一致、文化內(nèi)涵相吻合的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館。海寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館位于海寧市南關(guān)廂歷史街區(qū)，展陳面積約3200平方米,它將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品展示、技藝展演、活態(tài)體驗等與旅游緊密結(jié)合，成為海寧市南關(guān)廂歷史街區(qū)的重要景點，免費向市民及游客開放。在旅游高峰期，每天接待旅游團隊30多個，游客上千人，是非遺和旅游融合發(fā)展的一個突出代表。

同時，海寧市根據(jù)地域特色和旅游線路分布，積極開展鎮(zhèn)級專題非遺館的建設(shè)，硤石燈彩館、海寧皮影戲館、潮文化館、剪紙專題館、竹編展示館、三雅小唱館等一批鎮(zhèn)級專題非遺館依托景區(qū)資源，完整展示了當?shù)靥厣椖康臍v史淵源、傳承脈絡(luò)、表現(xiàn)形式、代表作品。鎮(zhèn)級非遺專題館不僅是各鎮(zhèn)（街道）歷史文化展示的一個重要載體，更是非遺生產(chǎn)性保護、多元化保護、文旅融合保護的重要平臺。

值得一提的是海寧市的鄉(xiāng)村非遺館建設(shè)。鄉(xiāng)村非遺館以“一村一品”為特色，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作習俗、蠶桑生產(chǎn)習俗、傳統(tǒng)漁業(yè)捕撈等非遺和傳統(tǒng)建筑、古戲臺、古寺廟的保護相結(jié)合，打造了一大批獨具匠心、各有特色的鄉(xiāng)村非遺館。鄉(xiāng)村非遺館最初以舉辦民俗活動、文藝演出、展覽體驗等吸引各地游客，隨著鄉(xiāng)村振興的推進，開始打造“鄉(xiāng)村非遺IP”,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，非遺文創(chuàng)設(shè)計、非遺直播帶貨……不斷豐富非遺旅游產(chǎn)品供給，形成了非遺旅游品牌和產(chǎn)業(yè)鏈，從而良性推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。經(jīng)過多年的培育，海寧市的鄉(xiāng)村非遺館已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的一大亮點。

在“互聯(lián)網(wǎng) ”的大背景下，年輕人的觀展方式開始出現(xiàn)顛覆性的改變，數(shù)據(jù)化、平臺化、智能化、信息化成為了新常態(tài)。海寧市不斷拓展非遺館展陳形式，利用計算機三維虛擬建模技術(shù)，建立了海寧非遺全景展廳，通過視頻、圖片、互動及3D模型等多種手段集中展示非遺文化，吸引更多年輕人。在此基礎(chǔ)上，還開展了“海寧市數(shù)字非遺館”建設(shè)，通過小程序、微信公眾號、網(wǎng)頁實現(xiàn)非遺展覽的快速傳播，帶給觀看者高度互動的3D虛擬現(xiàn)實環(huán)境，使觀者足不出戶便可身臨其境參觀非遺館。

海寧市非遺館在陳列布展上，改變傳統(tǒng)意義上將一定數(shù)量的實物在特定的時空里進行陳列的方式，以“活態(tài)展示、文旅融合、生態(tài)發(fā)展”三大理念為核心，創(chuàng)新非遺館陳列布展模式，打造了可持續(xù)發(fā)展的非遺館生態(tài)圈，從而讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過非遺館，真正實現(xiàn)活起來、傳下去。

“見人見物見生活”的活態(tài)展示理念貫穿于各級非遺館的建設(shè)中。非遺以人為核心，只有通過人的展示展演，才能將其所承載的各種社會實踐、觀念表述、表現(xiàn)形式、知識技能充分展示給大眾。海寧市的各級非遺館除了實物資料的展示之外，曲藝戲曲展演、習俗互動展示、主題文化講座、非遺實踐課堂、傳統(tǒng)節(jié)日演出等也是非遺館對外開放的重要內(nèi)容。每一個非遺館都設(shè)有常態(tài)化的互動體驗內(nèi)容，使受眾置身于非遺項目情境中，如傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)類項目，不僅可以現(xiàn)場體驗，還能通過參與將非遺作品帶回家，讓觀眾走近非遺、體驗非遺之美。

“非遺走進現(xiàn)代生活”的文旅融合理念，既能激活數(shù)量巨大的文化資源，豐富旅游供給，又能使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到傳承與發(fā)展。海寧市大力推行“前館后廠”“館店合一”的非遺館模式。一方面，通過靜態(tài)方式展示歷代珍藏、精品力作，另一方面，專門開辟線路供參觀者觀覽生產(chǎn)制作過程，讓游客能沉浸式了解非遺項目和非遺工藝，提升購買興趣。目前，位于海寧市斜橋路仲古鎮(zhèn)的海寧光明醬園，作為斜橋榨菜制作技藝和醬菜制作技藝的展示場館，集生產(chǎn)、銷售、技藝展示、醬園參觀等于一體，成為了當?shù)刂姆沁z“網(wǎng)紅”打卡點。皮影戲館、皮貼畫館等專題館，讓藝人的日常生活、工作、演出都在同一展示空間內(nèi)，讓文物與非遺互為映襯，展陳與展演、觀賞與購物有機結(jié)合，成為非遺旅游產(chǎn)業(yè)鏈和消費鏈的重要組成部分。同時，旅游帶動銷售，促進市場上非遺產(chǎn)品的整合開發(fā)，促進非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。

“非遺在景區(qū)”的生態(tài)發(fā)展理念讓非遺館成為充滿活力的生態(tài)空間，為傳統(tǒng)文化的振興注入持續(xù)的活力。面對景區(qū)非遺項目的發(fā)展，海寧市提出了“一件作品”到“一座非遺館”到“一條非遺街區(qū)”再到“一張非遺生態(tài)網(wǎng)”的生態(tài)發(fā)展目標。讓非遺項目和傳承人扎根景區(qū)，長期開展非遺傳承活動，利用景區(qū)的豐富資源，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普及和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。經(jīng)過多年的建設(shè)和培育，海寧市的各級非遺館實現(xiàn)了文化、民俗、經(jīng)濟、旅游的跨界融合，推動了文化生態(tài)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如海寧硤石燈彩館以作品展示為基礎(chǔ)，融入硤石燈會文化，推出燈會、燈展、燈謎會等主題活動吸引人氣，輔助以傳統(tǒng)飲食、傳統(tǒng)糕點等生活化的非遺項目，既帶動了南關(guān)廂歷史街區(qū)的人氣，又保護了眾多瀕危非遺項目，形成了集活態(tài)展示、體驗互動、產(chǎn)品銷售等于一體的文旅融合發(fā)展格局。

非遺館獨特的文化內(nèi)涵和活態(tài)的展示方式，構(gòu)成了潛在的旅游價值。在文旅融合的過程中，非遺館先天的市場“基因”和日益繁榮的旅游市場空間優(yōu)勢互補，不僅帶動了對非遺的有效保護，更促進了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近幾年，隨著傳統(tǒng)文化的振興，“非遺研學”異軍突起，成為一種全新的旅游方式。海寧市不斷探索非遺研學的新路徑，推動非遺館研學體驗的市場化運作。目前海寧市打造了1個研學基地、2條非遺研學旅游線路。海寧市云龍村蠶桑生產(chǎn)習俗館集蠶桑研學生態(tài)基地、藝術(shù)創(chuàng)意蝶園、雅云蠶桑示范基地于一體，擁有“蠶產(chǎn)、蠶藝、蠶俗、蠶學”四大研學內(nèi)容，成為浙江首屈一指的“蠶桑文化研學營地”。“千年世遺長安鎮(zhèn)”運河文化研學游和“觀潮品蠶俗”研學游，以“潮神祭祀”“蠶桑生產(chǎn)習俗”等非遺項目為依托，涵蓋了海寧非遺館、非遺小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村非遺館、文保點，將海寧市范圍內(nèi)的非遺和旅游資源轉(zhuǎn)化為可參觀、可感知、可體驗的研學產(chǎn)品，成為了海寧市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

非遺研學也帶動了非遺文創(chuàng)的發(fā)展，各地的非遺館成為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展示、銷售的重要渠道。非遺產(chǎn)品天然的生活屬性讓其有著廣闊的銷售市場。為了讓非遺傳承人能生產(chǎn)出更加貼近年輕人的作品，海寧市每年還舉辦“潮鄉(xiāng)民藝”傳統(tǒng)手工藝品與非遺衍生品創(chuàng)作設(shè)計大賽，通過比賽逐步建立了“非遺館 藝人 文創(chuàng)企業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出了眾多優(yōu)質(zhì)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，培育了一批優(yōu)質(zhì)非遺文創(chuàng)企業(yè)和產(chǎn)品開發(fā)人才，打造了一批非遺文創(chuàng)品牌。

非遺演出也是非遺文旅融合的一大特色。傳統(tǒng)技藝類的非遺項目多以展示和產(chǎn)品開發(fā)成為非遺館中文旅融合的亮點，那么非遺曲藝、戲劇、音樂、節(jié)慶、民俗等的開發(fā)，則是對文旅融合的一大提升。海寧市的各個非遺館，定期舉行越劇、灘簧、花鼓戲、評彈等非遺演出，這些演出以原真性、還舊性、體驗性為特色，讓市民、游客沉浸式感受非遺的魅力，享受慢旅游的樂趣。同時，也根據(jù)時代的發(fā)展，每年或創(chuàng)排新節(jié)目，或?qū)?jīng)典橋段進行新演繹，促進傳統(tǒng)與潮流文化交流，形成“新國潮”。非遺館也成為全面展示地方戲曲文化多元發(fā)展的重要場所，提升和強化了當?shù)氐穆糜蝺r值。

海寧市在文旅融合的大趨勢下，通過非遺館體系建設(shè)、非遺在景區(qū)活動等舉措，實現(xiàn)了非遺和自然景觀的有機融合，極大豐富和提升了旅游體驗，推動了非遺保護和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。