疫情之下，遠途旅行受影響，就近鄉(xiāng)村旅游因為距離較短、交通方便、親近自然、綠色健康成為熱門“打卡地”?？磻T了高樓大廈、霓虹閃爍的都市人，親近自然的需求在假期尤為凸顯。古詩所云“久在樊籠里，復得返自然”，放到如今，也是生動表達了都市人對田園生活的向往。遠離喧囂、舒緩身心，野外露營燒烤、河邊休閑垂釣、田間采摘鮮果，鄉(xiāng)村旅游奏響一曲動人的“田園交響曲”。

近年來，“網(wǎng)紅村”越來越多地出現(xiàn)在公眾的視野中。他們通過挖掘當?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)或山清水秀的自然風光、傳統(tǒng)村落的民俗風貌、特色產(chǎn)業(yè)，或蹭名人蹭熱點、亦或是自己講故事造熱點，從名不見經(jīng)傳的窮山村涅槃成游客慕名前往的“網(wǎng)紅打卡地”，從而帶動村莊經(jīng)濟社會的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

“網(wǎng)紅”是一個時代的產(chǎn)物，一種因新媒體誕生的新詞匯，也是新群體的代表。涉及各行各業(yè)，可以說一個網(wǎng)紅是一個行業(yè)的代表，引領著一個行業(yè)的風向。在這陣風里，鄉(xiāng)村發(fā)展道路上也出現(xiàn)了很多類似網(wǎng)紅的明星村，全國各地的考察團也蜂擁而至，來學習考察網(wǎng)紅村的提升，發(fā)展，和迄今的運營狀態(tài)。也隨之在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中開始講述鄉(xiāng)村轉變發(fā)展過程中的心得體會。

以成功樣板案例的方式，開始傳遞村莊轉變過程中遇到問題，痛點，破題和后期的轉型，是怎么做到從薄弱村到如今明星村蝶變的全過程。

發(fā)展旅游，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個重要途徑。在當前鄉(xiāng)村游大熱的背景下，想把資源變資本，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關鍵要做到知己知彼。每個村莊的情況不同，無可照搬的樣本，必須因地制宜、勇于嘗試、大膽創(chuàng)新。先問問“我們村有什么”“市場要什么”“我們村有的，別的村有嗎”“怎么才能做得比別人好”……只有弄清這些問題，才能抓準鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“牛鼻子”。

有些鄉(xiāng)村追求城里人的品質感，遮蓋了原有的“泥土味”，讓游客掃興而歸。有的旅游產(chǎn)品形式單一、缺乏新意，沒有市場競爭力。還有的不善于挖掘當?shù)靥厣Y源，看人家搞什么自己也搞什么，“依樣畫葫蘆”，最后無功而返。

發(fā)展鄉(xiāng)村游不妨在“鄉(xiāng)村 ”上動動腦子。依托農村的天然優(yōu)勢，在民俗、土特產(chǎn)、農事、建筑和美食等諸多方面，融合一二三產(chǎn)業(yè)。比如，“ 養(yǎng)生”“ 采摘”“ 文體”“ 研學”“ 手工”等，打造多元個性化的旅游業(yè)態(tài)和旅游體驗。

“網(wǎng)紅村”的興起及其常態(tài)化，為鄉(xiāng)村建設帶來了一系列積極變化：

一是有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)品的貨暢其流，“網(wǎng)紅村”良好的品牌效應，能為其產(chǎn)品銷售帶來顯著的溢出效應，以致本村農產(chǎn)品銷售便利；

二是有利于推進鄉(xiāng)村資源利用方式的創(chuàng)新。比如，一些“網(wǎng)紅村”依托梯田等資源吸引旅游者前來觀光，一些村莊則通過優(yōu)美的生態(tài)資源甚至如氣候資源吸引旅游者前來旅游、觀光和度假，實際上促成了鄉(xiāng)村閑置資源的資源化利用及其資源利用方式的創(chuàng)新，對于發(fā)掘鄉(xiāng)村價值是有重大裨益的。

三是有利于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在“網(wǎng)紅村”的吸引下，導致城市現(xiàn)代商業(yè)理念和資金、新型商業(yè)模式向鄉(xiāng)村轉移，有可能催生新的鄉(xiāng)村商業(yè)模式，引致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和融合。如，近年來共享經(jīng)濟理念在一些“網(wǎng)紅村”興起后，開始向更為廣大的鄉(xiāng)村蔓延，使民宿產(chǎn)業(yè)、共享農莊等快速崛起，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。

不是任何村莊都能成為“網(wǎng)紅村”?！熬W(wǎng)紅村”的興起是偶然，更是必然。它的興起需要保持良好的農業(yè)底色，需要在當前大健康、大休閑、大生態(tài)的主流趨勢的追逐中，讓人們能夠回憶鄉(xiāng)村的原鄉(xiāng)。

“網(wǎng)紅村”的興起其實沒有特定的規(guī)律，歷史人物故里如周敦頤的故鄉(xiāng)、一幅廣為人知的中國畫或者一部電影拍攝地的村莊，都可能使村莊走向網(wǎng)紅。因此，“網(wǎng)紅村”的興起是歷史和現(xiàn)實相互交織、共同起作用的，走向網(wǎng)紅與否與先天條件息息相關。

從鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展本真的角度客觀地說，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的整體發(fā)展，不能一味指望“網(wǎng)紅村”的火爆，應該更多地做好鄉(xiāng)村振興的本來工作，比如在鄉(xiāng)村振興背景下做好規(guī)劃引領，突顯鄉(xiāng)村原鄉(xiāng)；強化農業(yè)本色，讓肉有肉味、生活天然；做好接待條件，讓人們在鄉(xiāng)村生態(tài)綠色和生活便利中流連忘返。

其中，需要村干部乃至這個村的村民，要培養(yǎng)一種融入“互聯(lián)網(wǎng) ”的這樣一種傳播意識。要善于挖掘村落的特點，無論是文化特點，還是地域分布風貌的這種特點，人情世故的特點，或者說是物產(chǎn)的特點，總之每個村莊要有自己獨有的特點，這樣才能被外界所吸引，所關注。

同時，在“網(wǎng)紅村”的打造上，切勿急功近利。地方政府在打造上如果只追逐眼前的經(jīng)濟利益，可能會存在對當?shù)刭Y源的過度開發(fā)利用問題，這樣不僅破壞了村莊的原始風貌、風土人情、民俗文化等，對未來的發(fā)展也會造成一些制約和影響。

在鄉(xiāng)村發(fā)展的道路上，一些優(yōu)越的得天獨厚的鄉(xiāng)村條件當然要充分利用，但是也不要過度迷戀網(wǎng)紅。鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展還是要回歸常態(tài)，積極做好規(guī)劃，推進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，推進資源利用方式變革，真正把小農戶帶入現(xiàn)代農業(yè)的軌道，實現(xiàn)小農戶和現(xiàn)代農業(yè)的有效對接，才能長久地富裕鄉(xiāng)村、富裕農民。

鄉(xiāng)村旅游爆發(fā)式增長令人欣喜，但要進一步推動鄉(xiāng)村旅游“美麗蝶變”，必須克服發(fā)展中的問題，解決成長中的煩惱?，F(xiàn)實中，有的地方大拆大建、一哄而上，存在不少同質化現(xiàn)象；有的村子經(jīng)營粗放、管理混亂，游客體驗不佳；有的地區(qū)旅游季節(jié)性明顯，難以形成可持續(xù)性……這說明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是簡單的修修整整、開門迎客，應向精細化、特色化、品質化發(fā)展。

因地制宜而非“千村一面”。不同地區(qū)資源稟賦不同，發(fā)展水平千差萬別，要立足鄉(xiāng)村實際，因地制宜，根據(jù)不同村莊特點，打造個性化、差異化旅游品牌，避免“千村一面”。比如擁有眾多明清建筑的黟縣宏村，多年來通過做好保護與修復古建筑 “大文章”，“中國畫里鄉(xiāng)村”的美名遠揚。走符合自身實際的特色旅游發(fā)展之路，堅持千村千面，才能讓鄉(xiāng)村旅游更具吸引力。