鄉(xiāng)村旅游是振興鄉(xiāng)村的重要力量，讓農(nóng)村變美、農(nóng)民致富、促農(nóng)業(yè)發(fā)展。

在福建，2021年前三個季度，全省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)10810.42萬，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入601.02億元，同比增長66.9%和42.1%。數(shù)據(jù)背后，是福建鄉(xiāng)村旅游厚植本土人文、生態(tài)資源，注重規(guī)劃先行、政策驅(qū)動的探索。福建省通過標準導(dǎo)向、精品示范，走出一條以文化引領(lǐng)、人與自然和諧共生的鄉(xiāng)村振興之路。

在福建省龍巖市永定區(qū)洪坑土樓民俗文化村的世界文化遺產(chǎn)振成樓大門前，摩登的模特走秀，時尚的民族服飾，勁爆的歌舞表演……這一刻，古典與現(xiàn)代在千年客家鄉(xiāng)村的田間地頭，相得益彰；這一幕，土樓煥新，是福建鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)生命力的真實寫照。 

除了深厚的民俗文化，青山綠水也是福建的亮麗名片。福建在全國創(chuàng)新提出“全域生態(tài)旅游省”發(fā)展思路。以國家全域旅游示范區(qū)、省級文明風(fēng)景區(qū)、省內(nèi)全域生態(tài)旅游示范區(qū)創(chuàng)建為抓手，推進全域生態(tài)旅游省建設(shè)。

實際上，福建省早在2019年，就已形成動車閉環(huán)格局，推出海絲休閑之旅等9條特色主題線路。

“我們堅持把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為重點，全力保護生態(tài)、傳承文化，以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興，探索三產(chǎn)融合、集體增收村民富裕、生態(tài)和諧的科學(xué)發(fā)展道路，打造了宜居、宜業(yè)、宜游的美麗圍頭。”圍頭村黨支部書記洪水平說。

圍頭村2021年全村游客接待量120萬，全村經(jīng)濟總值達3.5億元，村財政收入200多萬元。其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展之路，已成為福建鄉(xiāng)村旅游厚植本土人文生態(tài)資源的樣本。

不久前，福建省文化和旅游廳發(fā)布13項“福建文化標識”，古田會議、媽祖信俗、朱熹、閩茶、德化白瓷、武夷山、福建土樓等入選。這些從福建各地推薦評選出的文化標識，成為福建開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢資源。

入選第三批全國鄉(xiāng)村旅游重點村的俞邦村，其“小吃村”到“旅游村”的轉(zhuǎn)型之路正是福建鄉(xiāng)村旅游通過規(guī)劃先行、政策驅(qū)動，打造鄉(xiāng)村旅游的生動實踐。

為促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，福建省文化和旅游廳堅持立“標準”，委托福建農(nóng)林大學(xué)起草制定了《福建省“金牌旅游村”建設(shè)與服務(wù)規(guī)范（試行）》《福建省“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”建設(shè)與服務(wù)規(guī)范（試行）》，引導(dǎo)各地深入挖掘民俗風(fēng)情、地域文化等旅游資源，促進鄉(xiāng)村旅游村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)范化、標準化、專業(yè)化。

“政策推動給力，福建鄉(xiāng)村旅游高速發(fā)展有了好引擎?！备＝ㄞr(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院、旅游學(xué)院院長陳秋華說。

2014年以來，福建大力實施鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”建設(shè)工程和提質(zhì)升級三年行動計劃，指導(dǎo)各地市立足鄉(xiāng)村自然條件、資源稟賦、民俗文化，建設(shè)生態(tài)優(yōu)良、鄉(xiāng)風(fēng)文明的鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)、旅游村。截至2020年底，全省共創(chuàng)建100個休閑集鎮(zhèn)和1000個旅游村，初步形成了全省鄉(xiāng)村旅游點、線、面發(fā)展的格局和多層次、多類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

同時，福建自2016年以來共投入財政資金3億元左右，用于支持各地旅游村鎮(zhèn)建設(shè)、旅游設(shè)施建設(shè)。開展旅游“廁所革命”新（舊）三年行動（2018-2020年），爭取中央和省級財政資金1.1億元，建設(shè)2129座生態(tài)、低碳、環(huán)保的鄉(xiāng)村旅游廁所，從硬件上改善和提升了鄉(xiāng)村旅游的接待條件。

在此基礎(chǔ)上，2019年起，福建啟動培育打造福建“金牌旅游村”和“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”，已經(jīng)建成全國鄉(xiāng)村旅游重點村43個，全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)3個，省級“金牌旅游村”119個，省級“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”32個，推出了“下鄉(xiāng)的味道”“這里的石頭會唱歌”等鄉(xiāng)村旅游品牌。

福建推動了鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，對于景區(qū)打造金牌旅游村來說是具有重要作用的，已經(jīng)形成全國重點鄉(xiāng)村旅游重點村，對于景區(qū)打造鄉(xiāng)村旅游品牌來說都是很好的影響力，在不斷創(chuàng)造出全域生態(tài)小鎮(zhèn)重點村落是在健全和完善鄉(xiāng)村旅游重點村落和打造鄉(xiāng)村旅游品牌。

在寧德市壽寧縣下黨村，“廊橋、流水、人家”的美麗畫卷吸引著省內(nèi)外游客前來打卡。據(jù)寧德市文化和旅游局黨組書記、局長霍立昀介紹，今年，寧德市通過創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌、實施鄉(xiāng)村旅游項目等舉措，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游態(tài)勢喜人。上半年，全市鄉(xiāng)村旅游累計接待842萬人，同比增長166.3%，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入44.1億元，同比增長157.7%。

鄉(xiāng)村旅游在福建全面開花，成為各地推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎。如何深度引入市場機制，培育經(jīng)營主體，調(diào)動村民參與積極性，各地走出了新路。

福建平潭君山景區(qū)內(nèi)的北港村，曾經(jīng)“光長石頭不長草，風(fēng)沙滿地跑，房子像碉堡……”如今，一間石頭古厝打造成集文創(chuàng)、民宿等元素于一體的藝術(shù)聚落——“石頭會唱歌”民宿吸引了眾多兩岸青年創(chuàng)客和四面八方爭相前來體驗、打卡的游客。

2015年，乘著平潭國際旅游島開發(fā)的東風(fēng)，20多歲的林智遠來到北港村，從“石頭會唱歌”民宿干起，如今，他在村里開發(fā)了3幢民宿，并經(jīng)營了6家咖啡廳和文創(chuàng)店。

陳松柏是該村民宿產(chǎn)業(yè)的推動者與參與者，在擔(dān)任北港村黨支部書記的20余年中，他最為自豪的是，在年輕創(chuàng)業(yè)者的啟發(fā)下，北港村眾多漁民成為了合格的民宿經(jīng)營者。陳松柏介紹：“截至目前，北港村已開辦民宿100余家，并帶動了餐飲、文創(chuàng)等多業(yè)態(tài)發(fā)展，村里常住700多人口。2021年，全村旅游經(jīng)營收入3300多萬元、人均旅游純收入12000元?！?/p>

正是市場主體企業(yè)的作用發(fā)揮，才有了北港村鄉(xiāng)村旅游的騰飛。與海邊的北港村情況極為相似，福建山區(qū)屏南縣龍?zhí)洞?，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展呈現(xiàn)了別樣的繁華。

“我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游其實是無心插柳柳成蔭?！贝鍟涥愋㈡?zhèn)說，龍?zhí)洞灏l(fā)展的動機并不是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，而是挽救瀕臨荒廢的古村，但是經(jīng)過用心整治，這里成為來自全國的藝術(shù)青年最喜愛的“家”，他們紛紛在村里辦起工作室，經(jīng)營各種文化空間。

“文化決定鄉(xiāng)村旅游的競爭力?！标惽锶A認為，要注重文化品位，打造鄉(xiāng)村旅游精品，并不是博物館式的陳列和簡單的文化體驗，要通過活動、體驗、趣味娛樂等方式，將“文化語言”轉(zhuǎn)化為“旅游語言”，文化資源才能成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

走進月洲村，興致勃勃的游客、田間奔忙的村民、鄉(xiāng)村建設(shè)項目工地上的工人，與村前潺潺的桃花溪水相映成趣。通過文化鑄魂，讓曾經(jīng)的學(xué)霸村、宋代歷史名人張元幹故里永泰月洲村成為網(wǎng)紅村。這座幾年前還不通車的小鄉(xiāng)村，如今村民年收入達到兩萬元以上，村財政年收入超150萬元，成為小康村的典范。文化不僅是月洲的靈魂，也成為月洲鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。