近半個(gè)月以來(lái)，全國(guó)七省“官宣”恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游，國(guó)內(nèi)多地針對(duì)文旅行業(yè)的防疫措施逐步有序“松綁”，對(duì)核酸檢測(cè)時(shí)限與頻次要求由48小時(shí)調(diào)整至72小時(shí)。與此同時(shí)，上海、天津、吉林、山東、河南、廣西、四川、貴州、新疆等多地先后發(fā)布有關(guān)文旅業(yè)的助企紓困政策，各地消費(fèi)券與旅游推廣活動(dòng)逐步開(kāi)啟。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，隨著多省恢復(fù)跨省游，5月13日至5月19日，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂端午跨省團(tuán)隊(duì)游的交易額環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過(guò)20%，省內(nèi)團(tuán)隊(duì)游環(huán)比增長(zhǎng)近40%。同樣是3天假期，與今年清明假期相比，端午假期的跨省團(tuán)隊(duì)游已經(jīng)提前半個(gè)月恢復(fù)至清明假期的55%以上，預(yù)計(jì)端午假期的跨省團(tuán)隊(duì)游整體交易額將超過(guò)清明。

一個(gè)又一個(gè)積極信號(hào)的釋放，為端午假期甚至接下來(lái)的暑期和“十一”文旅市場(chǎng)，帶來(lái)真切的復(fù)蘇希望。

“如果疫情在四月中下旬得到全面控制，過(guò)去27個(gè)月積累的出游力可能讓旅游市場(chǎng)走出三月份的‘倒春寒’，并帶來(lái)一個(gè)令人期待的‘小陽(yáng)春’?！?/p>

4月上旬，中國(guó)旅游研究院線上季度發(fā)布會(huì)中提到的旅游市場(chǎng)“小陽(yáng)春”，在清明、五一假期疫情防控受限后，終于---有望在兩個(gè)月后的端午假期“姍姍來(lái)遲”。

端午小長(zhǎng)假將至，上半年艱難求生的旅游市場(chǎng)終于迎來(lái)一波復(fù)蘇信號(hào)。

5月11日，江西省文旅廳發(fā)文表示，鑒于江西省全域均為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，即日起恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票 酒店”業(yè)務(wù)。江西也成為“五一”小長(zhǎng)假后第一個(gè)恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游的省份。

包括江西在內(nèi)，5月11日至今的20天內(nèi)，甘肅、山東、黑龍江、廣東、福建和廣西等七個(gè)省和自治區(qū)，先后發(fā)布了有序開(kāi)展跨省團(tuán)隊(duì)旅游的通知。

據(jù)《羊城晚報(bào)》消息，5月25日，廣東省內(nèi)旅行社重新上架跨省游產(chǎn)品。其中，端午假期出發(fā)的線路是本次上架的重點(diǎn)產(chǎn)品。首批恢復(fù)上架的跨省游線路價(jià)格，同比下降20%。

多地官宣恢復(fù)跨省游這也意味著，繼清明、五一兩個(gè)假期后，跨省游市場(chǎng)終于有望在端午小長(zhǎng)假迎來(lái)小幅回暖。

攜程近日發(fā)布的《2022端午假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》顯示，5月13日至5月19日期間，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂端午跨省團(tuán)隊(duì)游的交易額環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過(guò)20%。

而同口徑下，省內(nèi)團(tuán)隊(duì)游則環(huán)比增長(zhǎng)近40%。隨著國(guó)內(nèi)多地疫情管控措施逐步有序放開(kāi)，本地游、周邊游等旅游業(yè)務(wù)進(jìn)一步恢復(fù)經(jīng)營(yíng)。

以北京為例，在5月28日舉行的北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作第348場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，要求門(mén)頭溝、平谷、懷柔、密云、延慶等5個(gè)區(qū)各類(lèi)酒店、民宿、農(nóng)家樂(lè)恢復(fù)正常接待服務(wù)；各景區(qū)、景點(diǎn)、公園按照50%限流開(kāi)放。

消息發(fā)布后，京郊民宿預(yù)訂迅速迎來(lái)反彈。途家數(shù)據(jù)顯示，截至5月29日中午，北京門(mén)頭溝、平谷、懷柔、密云、延慶區(qū)民宿搜索量較前一日環(huán)比上漲了2倍。其中，懷柔、延慶、平谷是最搜索量最高的三個(gè)區(qū)；最熱門(mén)的民宿區(qū)域TOP5則分別是懷柔風(fēng)景區(qū)、延慶休閑度假區(qū)、平谷城區(qū)、門(mén)頭溝/妙峰山風(fēng)景區(qū)、密云古北水鎮(zhèn)。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，北京京郊酒店的搜索量較前一日環(huán)比上漲了一倍。

與此同時(shí)，端午假期前夕，近日國(guó)內(nèi)多地放寬核酸檢測(cè)時(shí)限與頻次要求，為游客出行提供便利。

5月29日，上海市新冠肺炎疫情防控工作第198場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)通報(bào)稱，自6月1日零時(shí)起，進(jìn)入有明確防疫要求的公共場(chǎng)所和搭乘公共交通工具的人員，須持72小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明。而此前，上海市復(fù)工復(fù)產(chǎn)、乘坐公共交通都需要提供48小時(shí)核酸報(bào)告。

長(zhǎng)三角多地也已放款核酸時(shí)限要求。5月26日，杭州市發(fā)布通告稱，自5月27日零時(shí)起，常態(tài)化核酸檢測(cè)頻次從48小時(shí)延長(zhǎng)至72小時(shí)。江蘇鹽城也于27日發(fā)布通告表示，市民進(jìn)入機(jī)關(guān)企事業(yè)單位和公共場(chǎng)所須提供“48小時(shí)核酸檢測(cè)陰性證明”調(diào)整為“72小時(shí)核酸檢測(cè)陰性證明”，該調(diào)整于5月28日零時(shí)起執(zhí)行。

在此之前，廣東深圳、珠海，江蘇蘇州，湖北武漢等多地也已將核酸查驗(yàn)調(diào)整為72小時(shí)。

此外，為滿足市民及游客“應(yīng)檢盡檢”“愿檢盡檢”需求，河南建業(yè)電影小鎮(zhèn)景區(qū)、只有河南·戲劇幻城以及安徽九華山等景區(qū)，已于端午假期前夕設(shè)置便民核酸采樣點(diǎn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，同樣是3天假期，與今年清明假期相比，端午假期的跨省團(tuán)隊(duì)游已經(jīng)提前半個(gè)月恢復(fù)至清明假期的55%以上。在游客旅行決策周期顯著縮短的背景下，跨省團(tuán)隊(duì)游仍有較大的復(fù)蘇潛力，預(yù)計(jì)端午假期的跨省團(tuán)隊(duì)游整體交易額將超過(guò)清明。

文旅市場(chǎng)逐步回暖的同時(shí)，清明假期呈現(xiàn)出民俗、親子、露營(yíng)等多主題的出游度假方式。

一方面，近日來(lái)各地疫情防控措施逐漸“松綁”，令各地居民出游消費(fèi)的需求得到大幅釋放。中國(guó)旅游研究院戴斌院長(zhǎng)院長(zhǎng)戴斌此前表示，第二季度城鄉(xiāng)居民仍將保持較高的出游意愿，旅游市場(chǎng)波動(dòng)復(fù)蘇趨勢(shì)不會(huì)改變。

中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部）專(zhuān)項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，自4月以來(lái)，未來(lái)3個(gè)月內(nèi)城鄉(xiāng)居民出游意愿為86.33%。本地和近程旅游、跨省市旅游意愿分別為52%和34.7%，近郊旅游漲幅明顯，同比增加8.5個(gè)百分點(diǎn)。

另一方面，今年端午節(jié)“撞上”兒童節(jié)，親子游熱度也在假期前顯著提升。假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出親子、民俗、自駕、露營(yíng)等多主題出游方式。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，國(guó)內(nèi)親子游產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過(guò)30%，親子酒店產(chǎn)品的搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)近50%。其中，廣州親子酒店產(chǎn)品訂單量相較清明增長(zhǎng)93%，深圳親子酒店產(chǎn)品訂單量則相較清明增長(zhǎng)354%。

而延續(xù)此前的露營(yíng)出游熱度，端午假期露營(yíng)產(chǎn)品或?qū)⒗^續(xù)領(lǐng)跑微度假市場(chǎng)。據(jù)悉，為結(jié)合端午節(jié)慶風(fēng)俗，假期前許多露營(yíng)地舉辦了端午主題活動(dòng)，例如包粽子、香囊制作、投壺、艾蒿采摘等，將傳統(tǒng)文化融入美食、手工、運(yùn)動(dòng)與自然體驗(yàn)等休閑度假場(chǎng)景。

另?yè)?jù)途牛數(shù)據(jù)，今年端午假期，以自駕、親子、露營(yíng)、酒店微度假等為主題的“酒 景”產(chǎn)品成為用戶最熱門(mén)的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，近六成的用戶選擇了自駕游、自助游等端午出游方式，其中，自駕游的占比達(dá)50%，成為今年端午旅游消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

伴隨著端午旅游市場(chǎng)的預(yù)訂熱潮，全國(guó)多地也陸續(xù)從供給端與需求側(cè)雙管齊下，為文旅市場(chǎng)的回暖復(fù)蘇釋放出一個(gè)又一個(gè)信號(hào)。

供給側(cè)方面，近期全國(guó)多地陸續(xù)出臺(tái)政策支持文旅行業(yè)復(fù)蘇，幫助旅企解決疏通市場(chǎng)回暖及復(fù)工復(fù)產(chǎn)過(guò)程中所面臨的障礙與困難。

其中，為有序推動(dòng)經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)和重振，上海市日前發(fā)布了《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》，關(guān)于文化和旅游方面的政策措施主要包括：

支持文旅企業(yè)發(fā)放文旅消費(fèi)券，鼓勵(lì)文旅企業(yè)在“樂(lè)游上海”等平臺(tái)進(jìn)行免費(fèi)推廣，帶動(dòng)形成消費(fèi)熱點(diǎn)；鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，提振消費(fèi)信心；對(duì)符合條件的旅行社，旅游服務(wù)質(zhì)量保證金暫退比例由80%提高至100%；支持一批文創(chuàng)園區(qū)、文創(chuàng)企業(yè)和文體旅游項(xiàng)目，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)盡快恢復(fù)發(fā)展；鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體委托旅行社開(kāi)展黨建、公務(wù)、工會(huì)、會(huì)展等活動(dòng)，旅行社可按規(guī)定開(kāi)具發(fā)票作為報(bào)銷(xiāo)憑據(jù)等。

此前，天津、吉林、山東、河南、廣西、四川、貴州、新疆等地同樣于近日發(fā)布助企紓困政策。

例如，吉林省文旅廳日前印發(fā)《支持文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)促進(jìn)文旅市場(chǎng)疫后復(fù)蘇的若干政策措施》，聚焦減負(fù)降本、扶企助企、金融賦能、拓寬渠道4個(gè)方面提出18條幫扶措施。包括將文化和旅游部門(mén)按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定的景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位、民宿、溫泉等統(tǒng)一認(rèn)定為旅游類(lèi)企業(yè)，與旅行社一并納入階段性社會(huì)保險(xiǎn)助企紓困政策適用范圍；減免文旅企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用等。

河南則于5月28日表示，文化和旅游業(yè)是促進(jìn)消費(fèi)的主陣地、主力軍，是促進(jìn)就業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。河南省文旅廳目前正從全省4A級(jí)以上景區(qū)、4星級(jí)以上酒店及精品民宿、演藝等新業(yè)態(tài)中，遴選出一批文化和旅游白名單企業(yè)，通過(guò)精準(zhǔn)施策助力“白名單”企業(yè)紓困解難，提振行業(yè)士氣，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展，

而在需求側(cè)方面，自“5·19中國(guó)旅游日”以來(lái)，多地先后通過(guò)發(fā)放旅游消費(fèi)券、舉辦旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，激活文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

其中，5月27日，鄭州市政府舉行了“醉美·夜鄭州”消費(fèi)季系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式，并發(fā)放2000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券；5月28日，貴州發(fā)放總計(jì)1.6億元的2022年“多彩貴州·助商惠民”文旅消費(fèi)券，發(fā)放時(shí)間自5月底延續(xù)至12月中旬，預(yù)計(jì)共發(fā)放10批次；6月2日，濟(jì)南將啟動(dòng)第六屆文化和旅游惠民消費(fèi)季活動(dòng)，投入文旅惠民消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金2500萬(wàn)元。

據(jù)悉，接下來(lái)海南省也將集中在六、七、八月份，在島內(nèi)外旅游市場(chǎng)推出“十大主題活動(dòng)”帶旺市場(chǎng)活動(dòng)，并將聯(lián)合五大免稅公司，以及航空公司、酒店、景區(qū)等，發(fā)放價(jià)格超億元的旅游消費(fèi)“大禮包”。

除了發(fā)放文旅消費(fèi)券以外，不少地方景區(qū)也通過(guò)首道門(mén)票優(yōu)惠或減免等方式，吸引游客前來(lái)游覽消費(fèi)。

5月30日下午，青島市公布，自2022年6月1日至2022年12月31日，青島市新增包括嶗山風(fēng)景區(qū)、青島海底世界、青島啤酒博物館等11家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)，面向國(guó)內(nèi)外游客免門(mén)票開(kāi)放。

5月29日，張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)兩景區(qū)也宣布。年底前對(duì)全國(guó)游客實(shí)行門(mén)票免費(fèi)優(yōu)惠。

各地從供給側(cè)到需求端的逐步發(fā)力，對(duì)本地乃至全國(guó)旅游業(yè)的恢復(fù)回暖不斷釋放著積極信號(hào)。而端午假期作為旅游市場(chǎng)上半年與下半年表現(xiàn)的一個(gè)中點(diǎn)，其市場(chǎng)的回暖表現(xiàn)也將為接下來(lái)的暑期市場(chǎng)及“十一”黃金周帶來(lái)更多希望。