前幾天，一個(gè)好消息傳來(lái)，定位為特大型、世界級(jí)博物館的三星堆博物館新館工程地下室首塊底板順利澆筑完成，項(xiàng)目全面進(jìn)入主體結(jié)構(gòu)施工階段。2021年，“三星堆”這個(gè)充滿(mǎn)神秘色彩的名字，熱度持續(xù)不減，大批游客慕名來(lái)到四川廣漢，節(jié)假日期間三星堆博物館的預(yù)約門(mén)票“一票難求”。

以文塑旅、以旅彰文。推動(dòng)文化旅游深度融合發(fā)展五年來(lái)，四川通過(guò)總體謀劃、頂層設(shè)計(jì)、構(gòu)建機(jī)制、蓄力加速，在文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深度轉(zhuǎn)型變革的背景下，探索出符合四川省情、彰顯四川特色的路徑，擦亮“天府三九大·安逸走四川”特色名片，把得天獨(dú)厚的資源稟賦轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M(mǎn)生機(jī)活力的發(fā)展實(shí)效，開(kāi)創(chuàng)更具熱度與亮度、廣度與深度的文旅大發(fā)展新局面，在文旅融合發(fā)展中傳承文明、彰顯自信、滋育美好、惠民富民。

2021年，隨著金面具、青銅尊、象牙、玉器等上萬(wàn)件珍貴器物的考古發(fā)現(xiàn)，三星堆再度吸引世界目光，不僅展現(xiàn)了神秘璀璨的古蜀文明，也為研究中華文明“多元一體”起源發(fā)展提供了實(shí)證。

去年，被譽(yù)為“人間仙境”的九寨溝景區(qū)全域開(kāi)放，經(jīng)過(guò)震后4年時(shí)間“修復(fù)”，進(jìn)一步完善了基礎(chǔ)設(shè)施配套、提升旅游服務(wù)水平，以更加迷人之姿“盛妝”歸來(lái)，重回全國(guó)旅游景點(diǎn)人氣榜前列。

來(lái)自成都大熊貓繁育研究基地的四川文旅吉祥物、大熊貓“安逸”備受網(wǎng)友喜愛(ài)，圍繞其品牌打造的行動(dòng)計(jì)劃持續(xù)推進(jìn)，支付寶“線(xiàn)上熊貓”互動(dòng)養(yǎng)成、百度地圖“安逸語(yǔ)音包”“安逸”熊貓文旅一卡通等相繼推出，“安逸”品牌體系不斷豐富。

三星堆、九寨溝、大熊貓，正是四川獨(dú)特的“自然生態(tài)之美、多彩人文之韻”的典型代表。2019年，四川省文化和旅游廳面向全球亮出“天府三九大·安逸走四川”文旅宣傳口號(hào)和四川文旅形象LOGO，三大“網(wǎng)紅”齊聚，成為獨(dú)具魅力的四川文旅形象代言人。

巴山蜀水多奇麗，天府大地文脈興。2019年，四川在全國(guó)率先啟動(dòng)全省文旅資源普查，歷時(shí)兩年多，查明文化資源305.7萬(wàn)余處，旅游資源24.5萬(wàn)余處，數(shù)量、質(zhì)量均居于全國(guó)第一方陣。

基于此，在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌統(tǒng)領(lǐng)下，四川文旅進(jìn)一步提出發(fā)展大九寨、大峨眉、大熊貓、大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大灌區(qū)、大蜀道、大遺址、大草原等“十大”品牌，通過(guò)深化品牌內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品供給、開(kāi)拓精品路線(xiàn)、加快項(xiàng)目建設(shè)、大力營(yíng)銷(xiāo)推廣等措施，構(gòu)建多層級(jí)、寬領(lǐng)域、特色化、多樣化的品牌體系和文旅消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展深入推進(jìn)。

3月31日，2021年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)揭曉，四川稻城皮洛遺址、四川廣漢三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)雙雙入選。皮洛遺址“石破天驚”、三星堆遺址再醒驚天下，描繪出一幅繽紛多彩、壯闊斑斕的巴蜀文明起源發(fā)展的星空畫(huà)卷。

在這樣的整體格局下，再來(lái)看大遺址文旅品牌中具有代表性的三星堆熱，這離不開(kāi)新一輪發(fā)掘中的迅速反應(yīng)和高頻互動(dòng)，通過(guò)文明溯源解讀與現(xiàn)代化品牌塑造“雙輪驅(qū)動(dòng)”，打造出一個(gè)走向世界的三星堆。

專(zhuān)家學(xué)者們持續(xù)解讀三星堆文化在整個(gè)中華文化譜系中特殊而重要的地位，“三星堆文化全球推廣戰(zhàn)略合作”9大項(xiàng)目發(fā)布，與國(guó)內(nèi)知名數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)跨界合作，共探新文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)造，新館建設(shè)迅速提上日程……這一切，都為“三星堆熱”更添一把火，在第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的“2021年4A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”中，廣漢三星堆博物館躍居第三名。

這樣的全新實(shí)踐，正是巴蜀文旅資源深度融合的生動(dòng)范例。在大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的進(jìn)程中，“巴蜀韻”綻放魅力，傳承文化、涵育精神、生機(jī)勃勃。

亭臺(tái)樓閣、小橋流水，今年“五一”假期，全國(guó)唯一的川劇主題公園——天府藝術(shù)公園·蜀園正式開(kāi)放，吸引不少游客前往。

作為天府藝術(shù)公園的重要組成部分，“蜀園”與此前開(kāi)放的天府人文藝術(shù)圖書(shū)館、成都天府美術(shù)館一道，作為城市公共文化服務(wù)新空間，成為成都一張新的地標(biāo)名片。

近年來(lái)，四川聚焦服務(wù)城鄉(xiāng)居民，促進(jìn)文化旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要。

深度構(gòu)建制度保障——2021年出臺(tái)的《四川省公共文化服務(wù)保障條例》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《條例》），引起業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者的關(guān)注。他們認(rèn)為，這對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，豐富人民群眾的精神文化生活，保障人民群眾基本文化權(quán)益，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信起到重要的推動(dòng)作用。在《條例》中，明確提出將傳承弘揚(yáng)紅色文化、古蜀文明、巴蜀文化等納入公共文化服務(wù)的內(nèi)容，在公共文化服務(wù)與文化傳承保護(hù)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間探索出一條符合四川實(shí)際的融合發(fā)展路徑。

重點(diǎn)項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)——2019年,第十二屆中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)在成都舉行,這是金鐘獎(jiǎng)自2001年創(chuàng)立以來(lái)首次在我國(guó)西部城市舉辦。作為中國(guó)音樂(lè)界最具權(quán)威性和導(dǎo)向性的國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)大獎(jiǎng)，中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)已經(jīng)連續(xù)三屆落地成都，舉辦期間通過(guò)惠民演出等形式，為群眾提供更為豐富營(yíng)養(yǎng)的“精神食糧”。得益于四川大劇院、成都城市音樂(lè)廳等重大文旅項(xiàng)目落地建成，越來(lái)越多的高水平文化藝術(shù)賽事落地四川。當(dāng)金鐘獎(jiǎng)“奏響”成都，美妙音符流淌在公園城市，引領(lǐng)健康向上的文明新風(fēng)尚，也為城市建設(shè)帶來(lái)更多新的契機(jī)。從2019年至今，我省啟動(dòng)實(shí)施文旅重點(diǎn)項(xiàng)目618個(gè)，總投資1.63萬(wàn)億元，累計(jì)完成投資5900億元，一批標(biāo)志性、引領(lǐng)性、樞紐性重大文旅項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)。

跨界激發(fā)更多活力——自貢中華彩燈大世界，融合彩燈制作、傳統(tǒng)國(guó)潮、現(xiàn)代化光影技術(shù)等多種元素，以經(jīng)典古籍《山海經(jīng)》為原型打造的大型燈組《山海異志》更是帶領(lǐng)觀(guān)眾步入一個(gè)璀璨的神話(huà)世界。2020年1月開(kāi)園至今，該園已6次上榜全國(guó)熱門(mén)景區(qū)前十，去年入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。在大力推動(dòng)“文旅 ”“ 文旅”的背景下，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生態(tài)、體育、中醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓寬文旅融合領(lǐng)域，這樣的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新成果，帶給群眾更豐富的體驗(yàn)。

品牌活動(dòng)提振市場(chǎng)——對(duì)內(nèi)注重提品質(zhì)、對(duì)外注重美譽(yù)度。中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)、四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)、四川國(guó)際文化旅游節(jié)、四川省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（春季、夏季、秋季、冬季）等活動(dòng)貫穿全年，全省呈現(xiàn)出“四季有主題、月月有活動(dòng)”的場(chǎng)面，通過(guò)主題活動(dòng)帶動(dòng)市場(chǎng)升溫。同時(shí)，圍繞“花開(kāi)天府”“清涼天府”“多彩天府”“冬游天府”四季推廣主題，在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等重點(diǎn)客源市場(chǎng)，通過(guò)線(xiàn)路產(chǎn)品專(zhuān)題推介會(huì)、“安逸熊貓”現(xiàn)場(chǎng)直播間和OTA線(xiàn)上推廣等方式，推出四川四季特色鮮明的文旅產(chǎn)品。

文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去五年，四川不斷完善文化服務(wù)體系，提升保障供給力，繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)，提升文藝精品創(chuàng)造力，推進(jìn)文旅市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)巴蜀文化影響力提升。未來(lái)，將進(jìn)一步塑造新時(shí)代四川精神和文化形象，努力提供更多弘揚(yáng)正能量、富有感染力、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)品，更好滿(mǎn)足人民群眾對(duì)于美好生活的向往。

“五一”小長(zhǎng)假，露營(yíng)游、民宿體驗(yàn)、城市微度假等持續(xù)升溫，成為備受各年齡段游客喜愛(ài)的旅游方式，成都位居全國(guó)熱門(mén)目的地第二名，成都市郫都區(qū)戰(zhàn)旗村、成都市錦江區(qū)紅砂村、崇州市竹藝村、蒲江縣明月村、彭州市寶山村等首批天府旅游名村都迎來(lái)人潮。

蒲江縣明月村已吸引50余個(gè)鄉(xiāng)村文創(chuàng)旅游項(xiàng)目扎根，100余名藝術(shù)家、創(chuàng)客入駐成為“新村民”，帶動(dòng)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，在青田竹林間，進(jìn)行一場(chǎng)生態(tài)文明與文旅融合的鄉(xiāng)村實(shí)踐，成為“文化興村”的成功案例。

在應(yīng)對(duì)疫情等多重困難挑戰(zhàn)中砥礪奮進(jìn)，離不開(kāi)四川為文化旅游發(fā)展作出的前瞻布局。

2018年，全省旅游總收入邁入“萬(wàn)億級(jí)”，躋身全國(guó)“第一方陣”，四川文旅融合發(fā)展邁入新臺(tái)階。圍繞文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)，四川文旅開(kāi)始新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)——從“景點(diǎn)旅游”到全域大旅游的發(fā)展。

既契合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，又要符合本土實(shí)際，在這個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，四川找到了一條切實(shí)有效的抓手——從天府旅游名縣建設(shè)，到天府旅游名鎮(zhèn)、名村，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)下沉與拓展，讓文旅興民更富民。

2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使文旅產(chǎn)業(yè)深受影響，四川的早轉(zhuǎn)型、早謀略，為常態(tài)化疫情防控下的文旅產(chǎn)業(yè)重塑找到了可行之路：堅(jiān)持一手抓疫情防控，一手抓恢復(fù)發(fā)展，周邊游、近郊游、本地游逐漸復(fù)蘇，拉動(dòng)了全省文旅產(chǎn)業(yè)的回暖，過(guò)去兩年，四川旅游收入、旅游人次等主要指標(biāo)均居全國(guó)前列。

2021年，全省10個(gè)縣（市）入圍中國(guó)縣域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣市名單。在總結(jié)運(yùn)用天府旅游名縣建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，去年首次開(kāi)展了天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿等系列“天府旅游名牌”評(píng)選，文旅品牌打造從縣域繼續(xù)下沉，進(jìn)一步邁向全域，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為富民產(chǎn)業(yè)。

涼山州西昌市入選第一批天府旅游名縣名單，這里有邛海的自然風(fēng)光，日照充足，民族風(fēng)情濃郁。在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，西昌將全域旅游打造與鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興有效銜接，打造火把狂歡節(jié)、大涼山國(guó)際戲劇節(jié)、《阿惹妞》實(shí)景演藝等一批富有地方特色和文化底蘊(yùn)的標(biāo)志性文化旅游品牌，通過(guò)文化產(chǎn)品將客群引流到鄉(xiāng)村，讓西昌市安哈鎮(zhèn)長(zhǎng)板橋村等村落變?yōu)榫哂形Φ奶厣糜文康牡亍?/p>

這樣的案例，在四川日益增多。五年來(lái)，四川文化和旅游業(yè)累計(jì)帶動(dòng)100萬(wàn)貧困人口脫貧奔康，拓展文旅全域發(fā)展大格局，文化旅游產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用更加凸顯。