望城探索全域旅游創(chuàng)新之路
2022-11-22
來(lái)源：長(zhǎng)沙晚報(bào)
湘江古鎮(zhèn)群里，腳踏石板路尋訪漢唐沉淀，品味皮影戲、剪紙等非遺魅力；山水洲城中，登山、騎行、滑翔、漂流，共享歡樂(lè)親子生活；詩(shī)意田園里，白天垂釣、采果、摘菜，夜宿鄉(xiāng)間民宿觀漫天星空……湘江流域，誕生了一顆叫“望城”的文旅明珠，冉冉升起，璀璨奪目。馬蜂窩旅行玩樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙高居“十一”假期國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市目的地第二名。其中，望城的銅官窯古鎮(zhèn)、靖港、雷鋒紀(jì)念館等地和岳麓山、橘子洲頭等一起成為最受游客青睞的熱門(mén)打卡地。
2015年8月，全國(guó)旅游工作會(huì)議首次提出“全域旅游”，2017年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告中，“全域旅游”成為熱詞。長(zhǎng)沙市委、市政府對(duì)資源優(yōu)勢(shì)突出的望城寄予厚望，2021年將建成全域文旅融合示范區(qū)的新使命賦予望城。
聲聲號(hào)角催人奮進(jìn)，動(dòng)員號(hào)令激蕩人心。作為省會(huì)長(zhǎng)沙唯一坐擁35公里黃金湘江岸線的城區(qū)，望城著力探索全域旅游創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有，從小到大，從弱到強(qiáng)的嬗變，榮獲國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)稱(chēng)號(hào)，年均接待游客量逾百萬(wàn)人次，成長(zhǎng)為都市人群向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，形成了文旅深度融合的“望城樣本”。
抓項(xiàng)目就是抓發(fā)展，望城區(qū)一直以來(lái)堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、市場(chǎng)運(yùn)作，招商引入龍頭項(xiàng)目，攪活文旅市場(chǎng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“做好望城文旅產(chǎn)業(yè)這篇文章，要堅(jiān)持項(xiàng)目為王，加快推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，以靖港古鎮(zhèn)2.0版和銅管片區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)為引領(lǐng)，集中推進(jìn)一批文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，積極簽約引進(jìn)一批優(yōu)秀文旅項(xiàng)目?！蓖菂^(qū)委書(shū)記秦國(guó)良表示。
一鎮(zhèn)閱千年。沿湘江分布的古鎮(zhèn)群，是打開(kāi)湖湘文化的一個(gè)個(gè)鮮活的標(biāo)本，其中第一張名片莫過(guò)于銅官古鎮(zhèn)。2022年，首屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)承辦地花落湘江東畔的望城銅管，這正是其自身文旅優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。
“黑石號(hào)”是迄今發(fā)現(xiàn)最古老的反映東西方貿(mào)易的沉船。2018年5月，長(zhǎng)沙銅官窯博物館開(kāi)館，162件“黑石號(hào)”文物歷經(jīng)波折重歸家鄉(xiāng)，驚艷亮相。同年8月，投資百億元的新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)建成開(kāi)放，為古老的銅官注入全新的活力。
該景區(qū)涵蓋8大博物館、4大演藝中心、3個(gè)高檔酒店、20家民宿客棧、17處人文景點(diǎn)和5D影院、飛行影院、黑石號(hào)特技秀、銅管水秀等娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在景區(qū)“學(xué)”文化、“談”文化、“看”文化，打造一個(gè)向世界展示湖湘文化的旅游新地標(biāo)。
石渚湖畔點(diǎn)秋月，一曲銅官唱千年。到銅官看瓷器、觀演藝、賞人文景點(diǎn)，成為每年百萬(wàn)人次游客第一選擇。
國(guó)企勇挑重?fù)?dān)，創(chuàng)新“混改”，為銅官文旅產(chǎn)業(yè)又增添一重頭IP。
昔日民房成了日進(jìn)數(shù)千元的民宿，荒山上冒出了熱氣騰騰的溫泉，過(guò)去難覓蹤跡的小動(dòng)物們與游客和諧共處......坐落在銅官水桐坡美麗宜居村莊的五號(hào)山谷隱世民宿是村民眼中的“奇跡”。
“通過(guò)混合所有制改革，國(guó)有資本、非國(guó)有資本各取所長(zhǎng)，盤(pán)活了當(dāng)?shù)亻e置的兩百多畝山林田地以及十余棟老民居?！蓖钱a(chǎn)投集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目由望城文旅投公司聯(lián)合民企共同打造，運(yùn)營(yíng)以來(lái)，入住率高達(dá)80%，為當(dāng)?shù)貛?lái)了人流和名氣。
大項(xiàng)目帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、品牌效應(yīng)進(jìn)一步釋放。2022年8月18日，長(zhǎng)沙市望城區(qū)投資環(huán)境推介暨重大招商引資項(xiàng)目集中簽約大會(huì)舉行，總投資達(dá)37億元的華僑城長(zhǎng)沙歡樂(lè)谷大型文化旅游綜合項(xiàng)目和中國(guó)長(zhǎng)沙國(guó)際航空飛行營(yíng)地項(xiàng)目等標(biāo)桿性、引領(lǐng)性項(xiàng)目紛紛落地銅官，打造新的文旅“引爆點(diǎn)”，共同推動(dòng)銅官片區(qū)加快建成望城第一個(gè)5A級(jí)景區(qū)。
融匯“大旅游”概念，望城加快“一江兩岸”建設(shè)，打破兩岸的不平衡、城市空間的不和諧以及城鄉(xiāng)關(guān)系的不平衡問(wèn)題，不斷延展望城全域旅游的版圖。就在銅官片區(qū)的對(duì)岸，與之遙相呼應(yīng)的靖港，正在啟動(dòng)新一輪升級(jí)發(fā)展。
由望城文旅投公司主導(dǎo)推動(dòng)的靖港古鎮(zhèn)2.0版開(kāi)發(fā)建設(shè)，將在“文”“水”“巷”“產(chǎn)”上下足功夫，恢復(fù)古鎮(zhèn)“八街四巷七碼頭”的歷史格局，打造湖湘文化特色街區(qū)，深度還原原生態(tài)老街舊場(chǎng)景，打造吃、住、行、游、購(gòu)、娛全要素旅游場(chǎng)景，明年5月1日將以全新的面貌閃亮登場(chǎng)。
基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，文旅品牌進(jìn)一步擦亮，旅游業(yè)態(tài)組合更豐富，望城創(chuàng)建6個(gè)國(guó)家級(jí)AAAA景區(qū)，3個(gè)AAA級(jí)景區(qū)，成為長(zhǎng)沙AAAA景區(qū)最多的城區(qū)，成功躋身首批省旅游強(qiáng)區(qū)、省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十佳縣區(qū)”、首批省全域旅游示范區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)（全國(guó)168家，湖南7家）。
從一個(gè)個(gè)“點(diǎn)”的出彩，到整個(gè)區(qū)域的“百花齊放”，望城從單一景區(qū)逐漸發(fā)展成綜合旅游目的地，形成全域“宜居宜業(yè)宜游”格局。
“去年辦了一張望城全域旅游年（聯(lián)）卡，幾乎每個(gè)周末都是在望城度過(guò)，銅官窯古鎮(zhèn)、靖港古鎮(zhèn)、黑麋峰等景點(diǎn)各有特色，豐富多彩?！遍L(zhǎng)沙市民陳女士直呼劃算，成了望城旅游的推薦大使：“今年我們深度打卡周邊的鄉(xiāng)村游，春季去茶亭看花海，暑假到橋驛漂流玩滑翔傘，端午節(jié)到喬口釣龍蝦，一家老小都挺開(kāi)心?！?/p>
2020年起望城整合全區(qū)旅游資源，推出199元無(wú)限次暢游“望城全域旅游年（聯(lián)）卡”，售卡超10.5萬(wàn)張。2022年1月20日，政企合作推出銅官古鎮(zhèn)景區(qū)惠民卡，實(shí)現(xiàn)20元全年無(wú)限次暢游新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)和銅官窯遺址公園，有力助推旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年、2021年望城旅游綜合收入均破百億元。近3年平均增幅分別為5.9%、6.3%。
望城天然優(yōu)勢(shì)明顯，“紅、綠、古”三色資源突出。這里擁有長(zhǎng)沙城區(qū)最長(zhǎng)的湘江岸線、最大洲島月亮島、最高山峰黑麋峰、最大湖泊團(tuán)頭湖；這里坐擁湘江古鎮(zhèn)群，承載半部湖湘文化史，千年陶都銅官窯開(kāi)世界釉下多彩之先河，漢長(zhǎng)沙國(guó)考古遺址是長(zhǎng)沙“楚漢名城”的有力見(jiàn)證，靖港、喬口、丁字等古鎮(zhèn)交相輝映；這里誕生了工人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖郭亮、獨(dú)臂將軍劉疇西、時(shí)代楷模雷鋒和革命烈士周以栗、周炳文等眾多英烈，留下了中共湖南省委舊址、湖南和平解放秘密電臺(tái)舊址等60余處紅色陣地，紅色故事催人奮進(jìn)。
以文促旅，以旅興文，望城堅(jiān)持“文化為魂、生態(tài)為基、產(chǎn)業(yè)為核、品牌為先”戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)全域旅游發(fā)展，出臺(tái)了《望城區(qū)“十四五”文體和旅游發(fā)展規(guī)劃》《望城全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《望城區(qū)建設(shè)全域文旅融合示范區(qū)三年行動(dòng)計(jì)劃》《望城區(qū)推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等，謀劃了覆蓋城、鎮(zhèn)、村三級(jí)的全域旅游版圖，用真金白銀的舉措加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度。“辦一次會(huì)，興一座城”。在市委市政府支持下，望城全力以赴辦好首屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)，目前銅官古鎮(zhèn)環(huán)境全面優(yōu)化，軟硬環(huán)境再一次提質(zhì)升級(jí)。望城區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)孔令強(qiáng)表示，“當(dāng)好東道主、精心辦盛會(huì)，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)大提速、景區(qū)風(fēng)貌大提質(zhì)、旅游產(chǎn)品大提標(biāo)、區(qū)域形象大提升?！?/p>
而在此前，望城已成功舉辦了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)峰會(huì)大型會(huì)務(wù)活動(dòng)，持續(xù)舉辦湘江論壇、“錦繡瀟湘”文旅創(chuàng)客大賽、“中國(guó)年·望城味”春節(jié)民俗節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，舉辦環(huán)法自行車(chē)賽中國(guó)挑戰(zhàn)賽、國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、千龍湖國(guó)際龍舟賽、國(guó)際紅土網(wǎng)球賽等具有世界影響力的高端賽事，設(shè)計(jì)推出雷鋒主題、湖湘文化、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、親子研學(xué)等品牌主題線路，做到四季活動(dòng)不停、品牌全時(shí)營(yíng)銷(xiāo)。
望城注重全面提質(zhì)增效，不斷提高游客的體驗(yàn)感。近年統(tǒng)籌資金60億元，安排全域旅游專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)7348.11萬(wàn)元，用于全域旅游配套建設(shè)。加快建設(shè)瀟湘大道、湘江大道等內(nèi)部交通干道，建成近600公里的綠道、游道、自行車(chē)道，打造了“快達(dá)慢游”的旅游交通網(wǎng)。構(gòu)建了2個(gè)旅游集散中心、47個(gè)旅游志愿服務(wù)站、61個(gè)旅游咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)的旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，全區(qū)新建提質(zhì)旅游廁所147座、停車(chē)位8000個(gè)。建設(shè)了智慧旅游導(dǎo)覽、全域景區(qū)監(jiān)控系統(tǒng)與上下聯(lián)動(dòng)的旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)管平臺(tái)，搭建“快樂(lè)在望”旅游服務(wù)平臺(tái)，旅游出行服務(wù)配套日臻完善。