不久前，一場燃動山谷的“2022常山UU音樂節(jié)”在衢州市常山縣金川街道徐村大草坪落下帷幕，讓“兩浙首站，八省通衢”的常山又一次驚艷眾人。

自2021年發(fā)布“一切為了U”（ALLFORU）城市品牌以來，常山縣邁上文旅高質(zhì)量發(fā)展的新賽道，錨定打造四省邊際全域旅游橋頭堡，系統(tǒng)謀劃，集成推進(jìn)，聚焦“吃、住、行、游、購、娛”全要素融合,全面延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來文旅新體驗，妙筆勾勒出新時代文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的新圖景。

緊緊圍繞“兩柚一茶”特色農(nóng)產(chǎn)品，常山縣按照“鮮果精量、加工賦能、三產(chǎn)融合”的工作方針，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以文化為內(nèi)核、以旅游為引擎，全力打造現(xiàn)代化鄉(xiāng)村休閑綜合體，重構(gòu)文農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探索出一條三產(chǎn)融合發(fā)展新路子。

從常山縣的“胡柚版圖”里，可窺一斑。10月的柚香谷小白石基地，只見蔥蘢枝葉簇?fù)碇活w顆飽滿的香柚，綴滿枝頭，空氣中氤氳著清新怡人的芬芳?；毓麍@附近，還建有古色古香的八角涼亭、游客接待中心，其中一側(cè)還鋪設(shè)了一段200多米的鐵軌。

據(jù)浙江柚香谷投資管理股份有限公司董事長宋偉介紹，這是由白石鎮(zhèn)小白石村投資488萬元開設(shè)的“火車餐廳”。與此同時，在該基地的一處山坳里，占地100畝、建筑面積1000平方米的“草萍古驛”民宿正在火熱建設(shè)中：修建道路、砌筑水塘、營造景觀節(jié)點……這里儼然打造出了一個香柚主題的現(xiàn)代田園綜合體。據(jù)了解，2022年5月，柚香谷已經(jīng)成功通過省發(fā)改委農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園驗收?！拌窒愎取逼放葡庐a(chǎn)品1—10月銷售額達(dá)3.5億元，帶動常山傳統(tǒng)胡柚產(chǎn)業(yè)深加工產(chǎn)值同比增長10.39%。

不僅如此，白石鎮(zhèn)還拉開了一條農(nóng)文旅游玩新路線，將柚香谷景區(qū)、不老泉養(yǎng)生度假區(qū)、浙贛共享餐廳等點位、業(yè)態(tài)串聯(lián)起來，打造集“吃喝玩樂游養(yǎng)學(xué)”于一體的旅游新體驗。

這是常山縣文農(nóng)旅融合發(fā)展的一個生動寫照。近年來，常山各地因地制宜，創(chuàng)新“田園綜合體”“藝術(shù)鄉(xiāng)建”等模式，在融合賦能中實現(xiàn)了全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的集成發(fā)展，進(jìn)一步為文旅高質(zhì)量發(fā)展拓開新思路、新空間，催生出了新業(yè)態(tài)。其中，長風(fēng)竹海、徐村紫薇花海等一批網(wǎng)紅打卡點實力出圈；騰云“日不落”、泓影音樂谷等網(wǎng)紅露營應(yīng)運而生；芳村未來社區(qū)引入古法榨油技藝等場景業(yè)態(tài)，打造油茶特色風(fēng)情，成為具有濃厚鄉(xiāng)土味、煙火氣的農(nóng)旅新名片。

正如常山縣文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出：“旅游業(yè)是一個極富想象力的產(chǎn)業(yè)，常山又是一個集聚優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源和山水人文資源的好地方，我們要充分挖掘‘旅游 ’‘ 旅游’的疊加效應(yīng)，在多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中塑造文旅新生態(tài)、新未來。”

新時代的旅游追求的是見人見物見生活，從流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)，從美麗風(fēng)景轉(zhuǎn)向美好生活。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要力爭實現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向體驗經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。近年來，常山不斷發(fā)揮地方品牌優(yōu)勢，以IP品牌激發(fā)鄉(xiāng)村旅游新活力，大力發(fā)展深度體驗型鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有效拓展盈利空間，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。

“我和小伙伴慕名而來，本來只是沖著喜歡的歌手過來的，結(jié)果一到這里，綿延的山下一大片綠草地，就被吸引住了，不僅音樂現(xiàn)場‘炸’，自然風(fēng)光也好，地方小吃也好吃，來了都不想回去了?！睆暮贾葳s來參加“2022常山UU音樂節(jié)”的95后婉函說，她已經(jīng)相中了一家民宿，準(zhǔn)備下次過來打卡露營。

這已經(jīng)是徐村舉辦的第二屆常山UU音樂節(jié)了，選址繡溪之畔的徐村也是別有深意。“徐村是常山‘鄉(xiāng)村休閑旅游長廊’第一站，音樂節(jié)的舉辦讓深藏大山的村落‘驚艷登場’，為鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了有效導(dǎo)流，讓人們看到了徐村、看到了常山，人來了，一切都好辦了?！背Ｉ娇h文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

聚焦“一切為了U”城市品牌，常山還相繼舉辦了中國山地自行車公開賽、中國龍舟公開賽等賽事活動，開展常山人游常山、衢州人游常山等“U游常山”系列活動，一次次邀請人們走進(jìn)常山、感受常山。

隨著UU音樂節(jié)、鄉(xiāng)村品牌賽事、“爆款”農(nóng)產(chǎn)品的“出爐”，常山文旅產(chǎn)業(yè)也找到了流量密碼，挖掘地方特色，融合周邊資源，強(qiáng)化市場運營，打造一批有故事、有看點、有亮點的文旅消費場景。

比如，常山還創(chuàng)造性提出“宋詩之河”文化品牌，緊扣“宋詩之河文化帶建設(shè)”，將宋韻文化貫穿到景區(qū)（點）打造和文創(chuàng)商品、文藝精品創(chuàng)作當(dāng)中，以文塑旅、以旅彰文；再有常山“十大碗”，精準(zhǔn)定位，打造鮮辣菜系，推出“鮮辣常山”品牌，以“旅游 美食”不斷提升旅游目的地知名度、美譽(yù)度、影響力。

也正是品牌運營的多重賦能，為常山這片鄉(xiāng)野大地帶來了源源不斷的“流量”與“留量”，打開了文旅高質(zhì)量發(fā)展的快車道。