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鄉(xiāng)村文創(chuàng)IP導入創(chuàng)新思維

2022-12-06

來源:廣州日報

蓮麻村是廣州最北的村落,這里山好水好,森林資源豐富,擁有天然的大氧吧。

蓮麻所在的從化一帶,早有造紙傳統(tǒng),但在社會經(jīng)濟的發(fā)展中,這里的造紙坊逐漸退出了市場,只留下造紙坊遺跡,可見大批浸竹池、抄紙池,還發(fā)現(xiàn)了當年打漿用的石臼。今年年中,廣東輕工職業(yè)技術學院和廣州美院的一批師生們多次來到這里,研究怎樣將這里的自然稟賦、人文景觀變成鄉(xiāng)村振興的推進劑。林潤惠他們將抄紙材料運到這里之后,很快就教會了村里的大人小孩們手工抄紙。他還驚喜地在這里發(fā)現(xiàn)了失傳已久的嶺南傳統(tǒng)造紙材料葛藤,并成功做出了葛藤紙。在工作室里,他興致勃勃地對記者展示著“蓮麻出品”的竹紙和葛藤紙。

和林潤惠一起來到蓮麻的,還有他食品學院的老同事們。廣州市文廣旅局委托他們對蓮麻農(nóng)產(chǎn)品進行調研,提出可行性方案,嘗試促進綠色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化的開發(fā)利用。

食品與生物技術學院揭廣川副教授對土產(chǎn)的“蓮麻頭酒”興趣很濃。這種用“呂田本地大米、流溪河源頭的溪水、自制的酒餅”為原料生產(chǎn)的酒,已經(jīng)有幾百年的歷史,呂田全鎮(zhèn)高峰期酒坊有500多家,其傳統(tǒng)釀造技藝是一筆寶貴的財富。但現(xiàn)在這些酒坊大多只是通過“廣東省食品加工小作坊”許可證的經(jīng)營模式加工,不能規(guī)?;鲜校€需要在標準化、食品安全、市場開拓方面做很多功夫。

廣州美術學院李健教授團隊在蓮麻組織了鄉(xiāng)村市集和面向青少年的藝術培訓活動,嘗試將“蓮麻燈籠”打造成新的本土文化符號,同時以藝術的手段將享譽當?shù)氐摹吧徛槲鍖殹鞭r(nóng)特產(chǎn)品從包裝到“IP”進行升級。他暢想著“邀請書法家去蓮麻旅游,趕蓮麻墟,吃蓮麻宴,喝廣美設計的竹籃包裝的蓮麻頭酒,用流溪紙寫字,做展覽……”

蓮麻村的變化,是鄉(xiāng)村振興大潮中的一朵小浪花?;凇靶滦凸参幕臻g建設”任務契機,廣州市文化廣電旅游局攜手廣州美術學院文化與社會創(chuàng)新教研中心,啟動開展“廣州市社區(qū)公共文化共同體建設”課題研究。期待用社會設計的手段,更有效激活地方社區(qū)文化活動,提升社區(qū)治理效能。

廣州市文廣旅局相關負責人介紹,該課題基于新型公共文化空間的建設,旨在推動多方參與、共同締造的社區(qū)治理機制建設,以協(xié)同的組織機制創(chuàng)新,更好地協(xié)調社區(qū)多元力量共建共享社區(qū)公共文化,逐步建立“共同締造”的文化共同體,帶動社區(qū)文化新生態(tài)的培育。

除了蓮麻村,李健他們還在番禺區(qū)穗石村、黃埔區(qū)龍湖街道、白云區(qū)鳳和村、花都區(qū)港頭村展開試點。課題組根據(jù)不同的社區(qū)條件和問題,探索“解題”的思路和流程,開展不同對策的實踐,同時提煉一些典型問題,根據(jù)不同類型問題提出解決策略的建議。包括蓮麻村的“組織賦能模式”、穗石村的“藝術激活模式”、龍湖街道的“文化融合模式”、鳳和村的“文商旅并進模式”、港頭村的“IP引領模式”等。他們在穗石村組織“露天帳篷音樂會”,在龍湖街道聘請本土人士作為青少年的“鄉(xiāng)土教育導師”……越來越多的村民、社區(qū)居民、外來人員被發(fā)動起來,一些新的文化生態(tài)似乎也漸漸露出端倪。

廣州市文廣旅局相關負責人表示,希望通過為期半年的深化實踐,總結出一套有效的建設社區(qū)公共文化共同體的辦法,探索社區(qū)如何開展文化治理的路徑。并因此轉化成某種指引性成果,很清晰地把鄉(xiāng)村遇到的各種典型性的問題進行分解,提出一些針對策略,包括可以直接指導使用的應對工具和操作辦法。項目后期深入實踐的重點工作將著眼于社區(qū)公共文化共同體建設的工作機制、路徑、組織方式、行動界面研究等方面。

梅州市五華縣龍村鎮(zhèn)潭溪村,是一個景色優(yōu)美、人文氣息濃厚的老村。它也是廣東省文聯(lián)等幾家單位的對口幫扶對象。一支“鄉(xiāng)村振興駐龍村鎮(zhèn)幫扶工作隊”在它所在的龍村鎮(zhèn)扎下根來,嘗試用文化煥新鄉(xiāng)村,用文創(chuàng)思維把老村“IP”做大。

文化方面,工作隊的隊員們在潭溪村小學建起了“新農(nóng)村少兒舞蹈教室”,在村里建起了文體廣場,用墻繪描繪了村鎮(zhèn)的美景,推動鄉(xiāng)村文藝“兩新”群體發(fā)展,還打造了“藝術鄉(xiāng)建·鄉(xiāng)見未晚”系列活動;產(chǎn)業(yè)方面,工作隊幫扶養(yǎng)雞場養(yǎng)殖,將撂荒多年、雜草叢生的山中田進行復耕復綠,開辟“撂荒地復耕復種示范點暨粵油花生實驗田”;公共服務方面,在潭溪村至石溪村段沿河綠道建設太陽能路燈,打造“瞭望山舍”文化工作室……

文創(chuàng)聯(lián)盟秘書長、廣東省博物館開發(fā)經(jīng)營部副主任王小迎說,接下來雙方還會聯(lián)手深入挖掘更多契合點,讓廣東省博物館那些具有比較高知名度、大家也都很喜歡的館藏品、IP形象等與始興和韶關的本地文化特色更好地結合起來,打造既有深刻文化內涵,又有醒目的辨識度,同時真正好用、好吃,符合市場需要的文創(chuàng)產(chǎn)品。


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