古裝演出走上歷史文化街區(qū)，劇本殺現(xiàn)身揚州個園，小劇場戲曲傳唱瞻園、芥子園……近年來，隨著密室、夜游、實驗戲劇和主題商業(yè)街區(qū)等新興商業(yè)業(yè)態(tài)的興起，“沉浸式演藝”逐漸成為文旅行業(yè)的新賽道。正值疫情防控“新十條”發(fā)布，文旅市場迎來破冰時刻，“沉浸式演藝”將如何融合文旅與演出兩大產(chǎn)業(yè)？

“我的夢想才堅持了一年，就死在了現(xiàn)實的手里?！闭劶皠”練⑿袠I(yè)近年來的發(fā)展，曾經(jīng)的劇本殺從業(yè)者顧明一非常感慨。從2019年“出圈”開始，劇本殺行業(yè)的規(guī)模一直保持著飛速擴張的態(tài)勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模已達170.2億元，同比增長45.0%，預計2022年市場規(guī)模為238.9億元，同比增長40.4%；全國門店數(shù)量已超4萬家，截至今年7月，僅南京就有405家劇本殺演繹館?！扒皟赡暾麄€行業(yè)可謂野蠻生長，比如開發(fā)出來的舔狗本、喝酒本，是個劇本就能賣到錢。”顧明一說。

但行業(yè)的整體繁榮，也無法掩蓋新冠疫情和政策監(jiān)管的影響，顧明一的劇本殺項目在今年年初黯然退場。12月2日，文化和旅游部市場管理司召開全國劇本娛樂管理工作視頻會，督促各地將劇本娛樂經(jīng)營場所全面納入監(jiān)管視線。而早在今年6月27日，文化和旅游部等五部門就聯(lián)合發(fā)布了《關于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，首次在全國將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入監(jiān)管，加上疫情防控期間各地對劇本殺演繹館管理加強，近年來行業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時，注銷的劇本殺企業(yè)數(shù)量也在逐年增加，根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，2022年劇本殺行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量為4年來最低，行業(yè)現(xiàn)存企業(yè)數(shù)量僅有1萬多家。顧明一認為，整體生長環(huán)境的壓縮，讓行業(yè)更加“內(nèi)卷”，對內(nèi)容和演繹方式的要求越來越高，企業(yè)利潤也隨之走低，對他們這些從業(yè)者來說無疑是一次艱難考驗。

考驗同樣見于戲曲表演等其他演藝行業(yè)。南京市越劇團團長楊慶錦告訴記者，因受新冠疫情影響，越劇團的傳統(tǒng)演出不僅上座率降低，大量的省外、市外訂單也被迫取消?！霸诶^承越劇傳統(tǒng)的基礎上，如何開拓新市場和新受眾，挖掘新內(nèi)容和新的表現(xiàn)手法，就成了我們這幾年必須做好的功課。”

沉浸式展覽、沉浸式實景演出、沉浸式夜游，隨著國內(nèi)市場文旅消費水平的普遍提高，消費需求漸趨多元化，更具有新鮮感、體驗感、互動性的沉浸式文旅項目成為行業(yè)新寵，劇本殺、戲曲和傳統(tǒng)演出也紛紛走入景區(qū)，嫁接出各具特色的沉浸式演藝產(chǎn)品。

“劇本殺的優(yōu)勢是角色扮演、推理內(nèi)容較強，游戲機制縝密，會激發(fā)參與人員的探索感，在景區(qū)進行表演的優(yōu)勢是結合多種文化藝術、技術等相關內(nèi)容，既視感較強，可以提高參與者人數(shù)，同時提高觀、演、游、娛的體驗感?！睙o想水鎮(zhèn)演藝總監(jiān)王震告訴記者。自景區(qū)開放以來，無想水鎮(zhèn)便持續(xù)推出季節(jié)限定的各類沉浸式演出，以此打造自身獨特的唐風IP。不僅有原創(chuàng)的換裝劇本殺《江湖影客之智取珍寶》、引入的《青天鑒》等沉浸式劇本殺，還有唐式婚禮沿街巡游、城隍開街巡游等表演；南京越劇團通過多年對沉浸式戲劇表演的創(chuàng)新實踐，推出了“金陵尋夢.夜瞻園”實景演出，讓觀眾和演員在瞻園“零距離”接觸，上演青春版的《紅樓夢》故事，還出品了《金粉世家》為代表的小劇場越劇。“我們正在把更多的演出融入景區(qū)實景，打造年輕人更能接受、網(wǎng)絡傳播力更強的越劇IP?！?/p>

沉浸式演藝也得到了政策上的大力支持。記者獲悉，近年來，江蘇在小劇場建設上作了率先探索，研究出臺了全國首個《關于推進小劇場建設的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，制定了省級示范小劇場建設指南和小劇場精品劇目創(chuàng)作指南，推出了一系列引導支持小劇場發(fā)展的政策措施，目前已公布兩批江蘇省示范小劇場和小劇場精品劇目。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，江蘇全省已建成各類500座左右及以下小劇場1156個。其中旅游演藝特色小劇場98個，總座席數(shù)約25萬個。2021年，全省小劇場演出總場次約4.9萬場，觀眾總人數(shù)約617萬人次，演出總收入約5613萬元。今年前三季度演出2.3萬場，觀眾數(shù)256萬人次，演出總收入達3650多萬元。

“實景演藝互動模式打破傳統(tǒng)的演出形式，不再是你演我看，在分享演藝產(chǎn)品內(nèi)容時將游客融入演出主體，人人是主角，身體力行地參與可大大提升游客的感知，慢慢探索演藝產(chǎn)品的核心內(nèi)容?！蓖跽鸨硎?。

換上百年前南京人的清末服飾，在游客的注視下跟著“管家”穿越古色古香的街區(qū)，與八位“子女”一起登門祝壽。8條完全不同的故事線，讓游客在不同的視角里，品味劇情的發(fā)展，參與甚至決定劇情的變化，破解謎題，守護一家團圓......這便是由南京旅游集團與南京大件集團聯(lián)合出品的大型沉浸式互動演出《南京喜事》，自開售以來一度出現(xiàn)一票難求的盛況，吸引了不少外地的游客專程赴寧觀賞。南京旅游集團熙南里公司副總經(jīng)理蔡雷民認為，《南京喜事》的成功，不僅因為其自身的南京文化演繹，更在于演出內(nèi)容與熙南里街區(qū)的完美融合。“《南京喜事》是熙南里街區(qū)的一部分，街區(qū)有了《南京喜事》之后收獲了自己的IP和知名度，但《南京喜事》也是因為置身于以南京文化為主題的熙南里街區(qū)才能有這樣的文化魅力?！毖莩鲎哌M景區(qū)的熱潮之下，雙方文化內(nèi)涵不相容、合作無法實現(xiàn)共贏的聲音也時有發(fā)出，如何融合好演出與文旅場所的文化創(chuàng)意，或是從業(yè)者需要進一步思考的問題。

另一方面，專家認為，未來的沉浸式文旅項目需要進一步融合好文化與技術兩者的應用?！俺两铰糜涡枰幕瘎?chuàng)意 科技創(chuàng)新’，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新成為旅游產(chǎn)品體驗兩翼，場景化成為科技創(chuàng)新和旅游投資的新共識，而目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，AR/VR/MR、3D全息投影、動作捕捉等數(shù)字技術的快速發(fā)展，為新型數(shù)字文旅體驗提供了技術支撐?！北本┣嗨{文旅規(guī)劃設計院院長馬牧青指出。

大運河文化帶建設研究院研究員、江蘇省社會科學院經(jīng)濟所副研究員李潔表示：“從技術層面來看，沉浸式文旅體驗還處于一個過渡階段，隨著技術的進步與應用，交互的建設會越來越豐富。沉浸式文旅的升級，一方面要期待技術手段進一步升級，同時還要堅持把控好內(nèi)容和導向，以最新的技術做好文化內(nèi)涵的闡釋者。”