舞劇《昭君》文創(chuàng)產品的出圈，是一次關于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的實踐。呼市文旅投集團通過完善文創(chuàng)產品的開發(fā)與推廣，用中華文化的典雅與精致滿足粉絲需求的同時，促進文化市場發(fā)展，面向全國展現(xiàn)了呼和浩特的城市歷史文化魅力。

近年來，呼和浩特市文化創(chuàng)意產業(yè)步入快速發(fā)展階段，考古盲盒、文創(chuàng)雪糕、SD蒙古娃……文化創(chuàng)意項目頻頻出圈，其備受關注的現(xiàn)象背后，既展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的豐富成果，也反映出地方品牌的傳播力、影響力和感召力在不斷增強。

近日，自治區(qū)政府發(fā)布《內蒙古自治區(qū)2023年堅持穩(wěn)中快進穩(wěn)中優(yōu)進推動產業(yè)高質量發(fā)展政策清單》（以下簡稱《政策清單》），推出多項措施支持旅游產業(yè)提質提效。《政策清單》提出，安排4000萬元文旅商品傳承創(chuàng)新專項資金，支持“內蒙古禮物”文化旅游商品實體店、文化旅游商品開發(fā)、沉浸式演藝等項目，推動文化旅游商品傳承創(chuàng)新。

在政策加持下，呼和浩特市文創(chuàng)領域有了較大幅度發(fā)展，開始在產品體系、綜合效益、開發(fā)能力等方面實現(xiàn)提升。越來越多的文化企業(yè)立足自身文化內涵，以創(chuàng)新為手段，將帶有自身文化特色的元素融入新研發(fā)的文創(chuàng)產品之中。

1月28日，由呼和浩特市文化旅游廣電局主辦的“敕勒川伴手禮”獲獎產品展正式開展，共有40多家文旅企業(yè)參加了展覽，文創(chuàng)展亮點紛呈，100多種、1000多款的文創(chuàng)產品、非遺產品生動地展現(xiàn)出呼和浩特文化和非遺的魅力。

為促進文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游、商貿深度融合發(fā)展，呼和浩特市文化旅游廣電局已連續(xù)兩年舉辦了“敕勒川伴手禮”“敕勒川文創(chuàng)設計”公益評選，2022年度全市40多家企業(yè)、設計機構積極報名參加，經(jīng)過專家評選、網(wǎng)絡公示等各個環(huán)節(jié)，評選出金獎產品20件，銀獎30件，優(yōu)秀獎68件。

“‘伴手禮’是一個地區(qū)展示城市形象的旅游商品、文化紀念品。北京、上海、廈門等城市經(jīng)常開展‘伴手禮’評選和推介活動，我市連續(xù)2年舉辦‘敕勒川伴手禮’公益評選活動，就是要弘揚敕勒川文化、為樹立城市精神提供形象符號，全面賦能企業(yè)文化，打造全方位、多角度的文創(chuàng)賦能產品合作模式，推動呼和浩特文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展?！焙艉秃铺厥形麄鞑扛辈块L、市文化旅游廣電局黨組書記蘭毅說：“我們希望能有效激活文創(chuàng)市場、以文創(chuàng)賦能文化旅游產業(yè)，推動文旅企業(yè)發(fā)展，引導全市文旅企業(yè)從‘青城文脈’中尋找創(chuàng)意靈感、從‘黃河灣、敕勒川’找到產業(yè)產品標識符號，‘把城市精神樹起來’，把‘亮麗敕勒川，精彩黃河灣’文脈體現(xiàn)在文創(chuàng)產品上。”

1月17日，2023呼和浩特冰雪節(jié)在大黑河軍事公園開幕，呼市文旅投集團塞上風公司攜大青山紅色文化公園文創(chuàng)中心為本屆冰雪節(jié)帶來了榮獲“內蒙古禮物”稱號的文創(chuàng)產品，有崢嶸茶具系列、榮獲“敕勒川伴手禮”稱號的“八路軍手機支架”、紅色紀念充電筆記本、絲巾套裝、特色文創(chuàng)擺件富貴唐馬、布里托陶瓷大象，還有“兔年”主題文創(chuàng)產品“兔子兵”、國潮兔手機掛飾、趴趴兔小夜燈、DIY燈籠等百余種精品文創(chuàng)產品，滿足不同游客需求，為五湖四海的朋友們送去了來自塞北青城的冰雪禮物，成為冰雪節(jié)的一大熱點。

在“敕勒川伴手禮”獲獎產品展上的每一個參展作品也都立足呼和浩特地域文化特色，通過整合創(chuàng)新創(chuàng)意要素，以開闊的視野，展現(xiàn)出了豐富的想象力和創(chuàng)造力，體現(xiàn)了“文旅產業(yè)鬧新春”的特色。其中展出的文創(chuàng)悅禮、青城美味、生活文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)、創(chuàng)意設計等文創(chuàng)物件是“敕勒川伴手禮”獲獎的部分產品，產品定位貼近生活、接近市場，體現(xiàn)了“有特色、有創(chuàng)意，小而精、小而美，易攜帶、價位低、很實用”的特點，是市民和游客喜歡的小禮物、小商品，讓文創(chuàng)回源生產生活，為文創(chuàng)企業(yè)全方位發(fā)展賦能、添彩。

“我們從2020年開始與內蒙古博物院的多位歷史專家學者進行了研討，從眾多的內蒙古精品文物當中篩選出了將近五十多件文物，針對這五十多件文物，我們和多位設計師聯(lián)合創(chuàng)作開發(fā)，將傳統(tǒng)的文物文創(chuàng)器型，融入了現(xiàn)在年輕人非常喜歡的‘國潮’理念，最后以精品文創(chuàng)的形式展現(xiàn)出來?！焙艉秃铺厥兴黩v文化傳媒有限公司相關負責人寶日娜介紹：“像這款產品叫福佑首虎鑰匙扣，它的設計靈感來源于我區(qū)出土的鄂爾多斯式青銅器，我們增加了傳統(tǒng)的云紋設計在其中，并且在配色中融入國潮元素，非常符合現(xiàn)在年輕人喜歡的潮流風尚。這個系列我們還做了書簽、胸針等一系列的文物文創(chuàng)，很受歡迎?！?/p>

“尚親河”是此次“敕勒川伴手禮”金獎獲得者，緊緊圍繞“農企合作”的經(jīng)營思路，內蒙古尚陽農林牧科技發(fā)展有限公司將清水河縣“國家地理商標標志”的產品作為鄉(xiāng)村振興和發(fā)展縣域經(jīng)濟的總抓手，以“助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”為經(jīng)營宗旨，近年來，公司合作了近1000戶果農的果園，用工近200人涉及150戶，使他們在家門口就業(yè)，在田間地頭銷售農副產品，收到了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。董事長劉勇平說：“我們同時啟動建設‘海紅果小鎮(zhèn)’鄉(xiāng)村旅游休閑體系，通過采摘、游玩、農家樂、親子教育、杏花節(jié)、果樹認購、燈光秀、花海、福文化、黃河文化、民宿(窯洞文化)、歌舞《探清水河》、實景劇《君子津》、選秀海紅公主、海紅果品鑒節(jié)等載體和手段為村集體及農民增加收入，壯大集體及村民經(jīng)濟?！?/p>

文創(chuàng)與其他產業(yè)的融合就是相互賦能，對于文創(chuàng)來說，可以賦予產品文化和產業(yè)的雙重價值，實現(xiàn)文創(chuàng)產業(yè)化、品牌化、體系化，促進文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。而文創(chuàng)的融合開發(fā)，可以豐富文創(chuàng)產品的內容和數(shù)量，推動文創(chuàng)產業(yè)內容更加豐富，不斷為文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造文化消費新熱點和增長新動力。

目前許多文創(chuàng)企業(yè)都在不斷探索文創(chuàng)產業(yè)與其他領域的融合發(fā)展。此次參加“敕勒川伴手禮”作品展的40多家企業(yè)、商會就發(fā)起倡議：把城市精神立起來，要善于利用“青城文脈”研發(fā)文創(chuàng)產品；把文博場館用起來，要積極讓“文創(chuàng)產品”走進文博場館；把旅游景區(qū)串起來，要讓“文創(chuàng)產品”為景區(qū)增加新時代鮮活的商品色彩；把“六大產業(yè)集群”做大做強，要用“文化的力量”為之賦能；愛青城、向未來，建設文明城市，要用“企業(yè)的力量”推動時代車輪。

“像將軍衙署、白塔、大召等很多文物遺址都可以變成文創(chuàng)產品，目前我們開發(fā)還不夠，很多設計還沒有變成產品，很多文物也都可以變成文創(chuàng)產品，利用本土城市文脈挖掘的文創(chuàng)產品還比較缺乏。文創(chuàng)產品走進博物館也應該形成一個模式，留住設計人才也是目前亟需解決的問題?！?內蒙古自治區(qū)政府研究室特約研究員宋和平認為，“文創(chuàng)產品要在挖掘自身文化內涵的基礎上，打造既讓消費者滿意，又有自己獨特招牌的文創(chuàng)產品，才能真正讓文化‘活’起來、火起來?！?/p>

蘭毅也表示，全市的文創(chuàng)企業(yè)一定要堅持市場導向和市場化思維，把文創(chuàng)產品做得更加新穎實用，下一步我們將引導全市文創(chuàng)企業(yè)圍繞市場創(chuàng)造出更多具有內蒙古文化特點的文創(chuàng)產品。