“總要去一趟延邊吧！”

最近，位于東北邊陲的吉林省延邊朝鮮族自治州成為中國(guó)最火的旅游目的地之一。

到和龍里克湖感受冰雪童話世界，到延吉“網(wǎng)紅彈幕墻”打卡拍照，到琿春防川體驗(yàn)一眼望三國(guó)......冰雪、民俗、美食、風(fēng)景，這些美妙的關(guān)鍵詞吸引著眾多國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。打開(kāi)一個(gè)個(gè)社交平臺(tái)，“延邊攻略”“延邊打卡”等話題紛紛霸界，更多人將延邊加入旅游心愿清單。

春節(jié)假期，延邊接待游客140.55萬(wàn)人次，同比2019年恢復(fù)168.32%，實(shí)現(xiàn)旅游收入19.31億元，同比2019年恢復(fù)165.75%。春節(jié)過(guò)后，延邊旅游熱度不減，熱鬧非凡, 進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。作為一個(gè)小眾旅游地區(qū)，延邊為何能夠脫穎而出？這與背后延邊長(zhǎng)期的努力分不開(kāi)，讓“井噴”之勢(shì)成為發(fā)展之態(tài)。

2月18日，夜幕降臨，隨著75塊牌匾悉數(shù)亮起，位于延邊大學(xué)對(duì)面的“網(wǎng)紅彈幕墻”再次吸引了眾多游客。這棟滿是特色餐廳、咖啡廳的美食大樓迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，隨機(jī)分層排列的招牌呈現(xiàn)出獨(dú)特美感，成為延邊旅游“必打卡”之地。

這是延邊成為新晉“網(wǎng)紅地”的縮影。作為中國(guó)唯一的朝鮮族自治州和最大的朝鮮族聚居地，延邊傳統(tǒng)的朝鮮族風(fēng)情和現(xiàn)代的時(shí)尚審美相結(jié)合，有著聚集流量的天然優(yōu)勢(shì)，流量又進(jìn)一步激活各行各業(yè)的活力。

延吉市金成服務(wù)大樓冷面有限公司經(jīng)理韓花說(shuō)：“生意特別火，游客越來(lái)越多，作為延邊老字號(hào)餐飲企業(yè)，我們要把握好的機(jī)會(huì)，把服務(wù)做得更好?！?br/>

延邊的“網(wǎng)紅”格局，不僅僅止于顏值，更是背后的實(shí)力。

從2022年11月至2023年4月，延邊重點(diǎn)打造冰雪休閑度假產(chǎn)品、冰雪觀光體驗(yàn)產(chǎn)品、冰雪文化民俗產(chǎn)品等符合地域和文化特點(diǎn)的冬季“拳頭”旅游產(chǎn)品，策劃6條冬季精品旅游路線，21家旅游景區(qū)計(jì)劃舉辦節(jié)事活動(dòng)27項(xiàng)，在近半年的雪季里“周周有活動(dòng)，月月有精彩”。

來(lái)自四川的黃女士帶著一家人在延邊玩了一周，“我們?nèi)ラL(zhǎng)白山看了天池，去民俗村玩，還滑了雪?！秉S女士說(shuō)，“延邊打造的旅游產(chǎn)品真的很多，玩得很充實(shí)！”

春節(jié)期間“井噴式”增長(zhǎng)的游客量曾讓延邊出現(xiàn)打車難的現(xiàn)象。當(dāng)?shù)厥忻褡园l(fā)組織了“愛(ài)心車隊(duì)”，免費(fèi)接送游客。共青團(tuán)延邊州委和共青團(tuán)延吉市委聯(lián)合組織了青年志愿者，身著“紅馬甲”在延吉西站為游客提供幫助。“暖心模式”讓延邊旅游走上了良性軌道。

隨著旅游熱情持續(xù)走高，延邊不斷探索創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖，做到基本文旅消費(fèi)有保障，多元文旅消費(fèi)有選擇，高端文旅消費(fèi)有供給。

在位于龍井市的琵巖山溫泉古村落，游客們盡情體驗(yàn)戶外泡溫泉、吃海鮮大餐、入住星級(jí)酒店、了解朝鮮族民俗文化。琵巖山文化旅游風(fēng)景區(qū)及溫泉古村落推出“吃住玩”優(yōu)惠活動(dòng)，最大限度地滿足賓客不同的休閑養(yǎng)生需求。

“我們琵巖山溫泉景區(qū)單日接待量最高達(dá)到了2000人，客房爆滿?！本皡^(qū)營(yíng)銷經(jīng)理馬駿說(shuō)，“我們會(huì)繼續(xù)努力，打造一個(gè) 4A級(jí)的溫泉古村落景區(qū)。”

豐富的文旅消費(fèi)場(chǎng)景不僅吸引著國(guó)內(nèi)各地游客，也受到國(guó)外游客的青睞。在琿春市，絡(luò)繹不絕的俄羅斯游客在此購(gòu)物、美容。來(lái)自俄羅斯的游客列娜感慨地說(shuō)：“非常想念琿春，這里的商店很多，貨品豐富，咖啡店也很多。

為凝聚冰雪旅游人氣，延邊各縣（市）聯(lián)合行動(dòng)，州直部門通力合作，落實(shí)景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民措施，注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體巨大潛力，多渠道、多角度的宣傳引流，不斷創(chuàng)造更加均衡、更加充分的文旅新產(chǎn)品。

每天，位于延吉市的中國(guó)朝鮮民俗園一開(kāi)門就熱鬧起來(lái)，欣賞青瓦飛檐的朝鮮族建筑、體驗(yàn)制作朝鮮族美食……各個(gè)朝鮮族服裝店外排滿了來(lái)自四面八方的游客，等著穿上朝鮮族服飾拍照留念。其中一家店鋪的負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，來(lái)店里租衣服、拍照打卡的游客特別多，每天不到8點(diǎn)店外就排起了長(zhǎng)隊(duì)，平均每天都能接待三四百人。

文化和旅游的深度融合讓延邊呈現(xiàn)出別樣的旅游特色。除了朝鮮族民俗文化，冰雪文化，東北文化和鄉(xiāng)村文化同樣融入了延邊的旅游線路。

2月1日，敦化翰章首屆東北大鵝美食節(jié)暨鄉(xiāng)村冰雪文化旅游節(jié)，在敦化市翰章鄉(xiāng)寶山村云漫溪谷景區(qū)開(kāi)幕，近千人參加了活動(dòng)。“又能體驗(yàn)朝鮮族風(fēng)情，又能感受東北特色，又能玩雪，延邊太值了！”來(lái)自廣東的游客張先生說(shuō)，他為自己列了美食打卡清單，正一項(xiàng)項(xiàng)完成。

在安圖縣，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園被認(rèn)定為第四批省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園之一，當(dāng)?shù)卣诶^續(xù)推廣礦泉水文化旅游節(jié)、朝鮮族農(nóng)耕文化節(jié)等活動(dòng)，聚集人氣。

在汪清縣，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目象帽舞吸引著眾多游客來(lái)一飽眼福。而在紅日村，抗戰(zhàn)英雄人物、歷史文物、遺跡遺址串點(diǎn)成線、連線成面，探索出一條紅色旅游的線路。

在圖們市，月晴鎮(zhèn)白龍村的百年部落人氣火爆，今年春節(jié)在這里舉行的“圖們江畔風(fēng)情濃，百年老宅炙暖炕”傳統(tǒng)火炕節(jié)活動(dòng)吸引了全國(guó)各地的游客紛紛前來(lái)拍照打卡。

在和龍市，得天獨(dú)厚的冰雪資源和地理位置，多次舉辦冰雪馬拉松賽、龍門湖冰釣大賽、老里克湖賞雪節(jié)等活動(dòng)，每年吸引著大量冬季戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

延邊正不斷探索創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，打造處處是景觀、處處是景點(diǎn)的全域旅游新模式，正通過(guò)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，“文旅 ”模式不斷開(kāi)辟新的發(fā)展空間，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展正成為旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力。