三月的棗陽(yáng)，花的海洋。在棗陽(yáng)熊集鎮(zhèn)，一朵朵盛開的桃花拉開棗陽(yáng)文化旅游帷幕，帝鄉(xiāng)棗陽(yáng)綻放出春天最美的色彩。據(jù)棗陽(yáng)市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，該市共接待游客145萬人次，同比增長(zhǎng)26%。

“開城門……”隨著高亢的聲音，古老的城門緩緩打開，從兩側(cè)列隊(duì)走出身著漢代鎧甲的兵士，威風(fēng)凜凜。在氣勢(shì)恢宏的朱雀門前，游客們興致勃勃地觀看漢文化表演。

隨著越來越多浸入式、體驗(yàn)型項(xiàng)目的出現(xiàn)，文化旅游正煥發(fā)出愈加迷人的光彩。如何打破旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)僵局，做好“旅游+”融合發(fā)展文章，棗陽(yáng)亮出“漢文化”金字招牌，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”觸手可及。

棗陽(yáng)歷史悠久，是漢光武帝劉秀故里，本地多數(shù)旅游資源與漢文化關(guān)系密切。

以文塑旅，以旅彰文。投資50億元的中國(guó)漢城景區(qū)涵蓋旅游觀光、影視拍攝、漢文化展示、休閑娛樂、特色美食等功能，還可體驗(yàn)古法造紙、活字印刷及剪紙、棗陽(yáng)粗布等20多項(xiàng)傳統(tǒng)技藝。

在中國(guó)漢城景區(qū)周邊，已入駐商家近500家，就業(yè)人數(shù)超過8000人?！拔覀儗⒊掷m(xù)挖掘漢文化精神內(nèi)涵，打造世界漢文化旅游目的地。”中國(guó)漢城景區(qū)負(fù)責(zé)人李淵澤表示，今年計(jì)劃借助5G、AR、VR、全息投影、人工智能等技術(shù)開發(fā)漢光武帝傳統(tǒng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)漢文化的跨載體呈現(xiàn)、跨時(shí)空交互。

享有“中國(guó)桃之鄉(xiāng)”美譽(yù)的棗陽(yáng)，每年從3月上旬開始，30萬畝桃花由南到北，次第開放，形成百公里桃花長(zhǎng)廊。

賞花時(shí)節(jié)，棗陽(yáng)以中國(guó)漢城景區(qū)為核心，串連起白水寺、無量臺(tái)、白竹園寺、石雕大觀園等旅游景點(diǎn)，并以人文景點(diǎn)、各式花海為依托，精心設(shè)計(jì)了帝鄉(xiāng)文化之旅、紅色之旅、賞花之旅等精品線路。

平林鎮(zhèn)四井崗，滿樹桃花，燦若朝霞。游客們?cè)谶@里賞桃花美景、品農(nóng)家飯菜，瞻仰新集戰(zhàn)斗紀(jì)念碑，參觀新集戰(zhàn)斗陳列館……平林鎮(zhèn)黨委宣傳委員廖成軍介紹，將山鄉(xiāng)生態(tài)資源、紅色文化資源轉(zhuǎn)化為旅游資源，全鎮(zhèn)開辦了大型農(nóng)家樂20余家、小型農(nóng)家樂50余家，年接待游客10萬人次，餐飲消費(fèi)收入超過1000萬元。

依托美麗鄉(xiāng)村，搶抓最佳花期，做足“花”文章，一場(chǎng)場(chǎng)以“千古帝鄉(xiāng)、花海棗陽(yáng)”為主題的旅游“盛宴”遍布棗陽(yáng)城鄉(xiāng)。

3月25日，“大地歡歌·荊楚四季村晚”示范活動(dòng)“襄十隨神·文旅走親”城市群民間文藝展演暨“千古帝鄉(xiāng)·花海棗陽(yáng)”漢文化旅游節(jié)活動(dòng)在棗陽(yáng)市漢城廣場(chǎng)舉行。

來自襄陽(yáng)、十堰、隨州、神農(nóng)架林區(qū)及河南省南陽(yáng)市的文藝工作者，用一個(gè)個(gè)精美的富有地方特色的節(jié)目贏得了觀眾們陣陣的掌聲……

此次活動(dòng)，棗陽(yáng)市和隨縣、房縣共同簽訂了《“棗隨房”三地文旅區(qū)域協(xié)作框架協(xié)議》，成立“棗隨房”文化旅游聯(lián)盟，三地將進(jìn)行整體旅游形象推廣，統(tǒng)一宣傳口號(hào)，統(tǒng)一旅游標(biāo)志，共建宣傳平臺(tái)探索推出“暢游棗隨房”“惠民一卡通”等服務(wù)，在旅游觀光、文化體驗(yàn)等方面率先實(shí)現(xiàn)“同城待遇”。文旅走親，棗陽(yáng)趟出先河。

圍繞建設(shè)省級(jí)全域旅游示范區(qū)，棗陽(yáng)市將奮力打造“襄十隨神”文化旅游一體化發(fā)展先行區(qū)和樣板區(qū)，加快文化旅游服務(wù)型產(chǎn)業(yè)鏈集群式發(fā)展，以高品質(zhì)的文化供給助推棗陽(yáng)實(shí)現(xiàn)“百?gòu)?qiáng)進(jìn)位，千億突破”發(fā)展目標(biāo)。

目前，以中國(guó)漢城為龍頭，以境內(nèi)生態(tài)、人文景點(diǎn)為依托的棗陽(yáng)旅游大格局已經(jīng)形成，精心設(shè)計(jì)推出的一系列精品旅游線路，實(shí)現(xiàn)了與武漢、隨州、十堰、襄陽(yáng)、南陽(yáng)等地線路互推、客源互送、合作共贏。“千古帝鄉(xiāng)，花海棗陽(yáng)”的旅游名片將越擦越亮。