西安旅游文創(chuàng)屢屢破圈
2023-04-18
來源：西安市文物局
在近期北京舉辦的第二屆全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動(dòng)初評(píng)會(huì)議上，經(jīng)過綜合評(píng)議、實(shí)名投票等環(huán)節(jié)，評(píng)選產(chǎn)生了“第二屆全國(guó)文博百?gòu)?qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品單位”，其中就包括西安博物院。
近年來，西安博物院在文創(chuàng)開發(fā)的道路上不斷探索，積極開發(fā)優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，尋求跨界合作，不僅展現(xiàn)了西博文創(chuàng)的特色和風(fēng)格，還屢屢“破圈”“驚艷”眾人。
西安博物院此次精選了粉彩錯(cuò)金銀虎嘯鳳吟系列、月宮銅鏡系列首飾、馬上祝福及民間高手系列三套文創(chuàng)產(chǎn)品參與第二屆全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動(dòng)的評(píng)選。
其中，粉彩錯(cuò)金銀虎嘯鳳吟系列，是一件不可多得的佳器名品。整套茶具紋飾以館藏文物唐代金鳳飾件為設(shè)計(jì)靈感。金鳳雙翅展開，兩足蹬地，振翅欲飛的姿態(tài)生動(dòng)逼真。在中國(guó)古代傳統(tǒng)文化中，鳳凰被視為瑞鳥，是鳥中之王。通過對(duì)金鳳飾件進(jìn)行提取，設(shè)計(jì)出鸞鳥紋，鳳紋羽翼展開可合為院徽?qǐng)D形，整體構(gòu)成虎頭紋。茶具沿用藝林堂的粉彩工藝，采用錯(cuò)金銀的呈現(xiàn)效果，不僅讓這只“鳳”更有“活性”，也讓器物更有精細(xì)感，正紅的底色也呈現(xiàn)出“紫禁紅”“中國(guó)紅”的極佳效果，在保留和傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也符合當(dāng)下的審美需求。
月宮銅鏡系列首飾。嫦娥奔月的神話故事是中華民族從古至今的浪漫代表。以館藏文物月宮銅鏡為原型，打造項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)首飾三件套，于方寸之間精準(zhǔn)還原文物表現(xiàn)的奔月故事，線條精致，造型典雅，材質(zhì)為銀鍍金，其間點(diǎn)綴水鉆，象征著嫦娥手捧靈藥飛升之態(tài)。
馬上祝福及民間高手系列?！榜R上祝?！毕盗徐`感來源于鎮(zhèn)館之寶之一的三彩騰空馬，馬做飛騰狀，背上騎一胡俑，真實(shí)反映在絲綢之路上西域胡人急奔長(zhǎng)安城的形象。通過對(duì)文物元素二次設(shè)計(jì)，賦予胡人少年可愛的形象，結(jié)合其造型與諧音，寄托著對(duì)生活的美好祝福。
“民間高手”系列靈感來自館藏文物三彩童子疊置伎俑。疊置伎是唐代雜技節(jié)目，民間俗稱“疊羅漢”，整個(gè)雕塑共有七個(gè)人物，分為五層，形象逼真地再現(xiàn)了中國(guó)唐代雜技藝術(shù)的生動(dòng)場(chǎng)景。此系列文創(chuàng)底部是大力士童子雙腳開立，肩上扛著“穩(wěn)贏”的字牌；第二層的雙子分別手托柿子和橙子，諧音“好柿橙雙”；第三層童子雙臂平展，帶著“今日加薪”的祝福；第四層和第五層的福小童站在高高的人梯上舉著“?！弊郑中蝸碜运]福寺南山門牌匾上的“敕賜薦福寺”。以此形象分別開發(fā)了冰箱貼、帆布袋、手賬本等產(chǎn)品。
近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品的主流消費(fèi)群體正在偏向年輕化，文創(chuàng)產(chǎn)品的審美需求、消費(fèi)體驗(yàn)等也隨之改變。不難看出，西安博物院在加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度的同時(shí)，更加注重實(shí)用性與藝術(shù)性的結(jié)合。
坐落在西安城南小雁塔下的西安博物院，由博物館、薦福寺古建筑群和小雁塔組成，是一個(gè)集文物收藏保護(hù)及展示利用的國(guó)家一級(jí)博物館。
守望著千年古都的歷史，在習(xí)近平總書記“讓歷史說話，讓文物說話”的囑托下，西安博物院不斷開拓創(chuàng)新，在文化遺產(chǎn)保護(hù)、文物修復(fù)、科學(xué)研究、陳列展覽、社會(huì)教育、活化利用等方面皆取得了顯著成效，正日益成為游客品味文化、涵養(yǎng)心靈的理想之地。
2018年，西安博物院開發(fā)了第一個(gè)卡通IP形象—唐小西，真實(shí)地還原了唐代少女的生活，將歷史以生動(dòng)活潑的人物形象帶進(jìn)了年輕人的生活當(dāng)中，也寓意著西安朝氣蓬勃、奮勇發(fā)展。圍繞“唐小西”卡通形象已開發(fā)出唐小西彈古琴、唐小西咥美食等人物形象，設(shè)計(jì)了書簽、鑰匙扣、擺件等8個(gè)品類35種產(chǎn)品，卡通IP形象“唐小西”也已成為西博文創(chuàng)的“代言人”，受到了游客的廣泛關(guān)注和喜愛。
2022年8月，西安博物院聯(lián)合中國(guó)運(yùn)動(dòng)科技品牌匹克正式推出“文物復(fù)活計(jì)劃”，利用圖像采集及前沿3D技術(shù)，掃描并打印的鎮(zhèn)館之寶唐三彩騰空胡人騎馬俑，并結(jié)合年輕人喜歡的賽博機(jī)械風(fēng)格，對(duì)文物進(jìn)行了二度創(chuàng)作，最終呈現(xiàn)出一匹融合古今的跨時(shí)代三彩騰空馬，吸引了眾多年輕人爭(zhēng)先前來打卡、留念。
與此同時(shí)，西安博物院面向原創(chuàng)展覽，開發(fā)相關(guān)配套文創(chuàng)產(chǎn)品。比如結(jié)合“環(huán)肥燕瘦——漢唐長(zhǎng)安她生活”“樂居長(zhǎng)安”“花月醉雕鞍——大唐金鄉(xiāng)縣主展”等多個(gè)原創(chuàng)展覽相繼開發(fā)了環(huán)肥燕瘦首飾系列文創(chuàng)、樂居長(zhǎng)安系列文創(chuàng)、金鄉(xiāng)縣主系列文創(chuàng)等，在延伸展覽內(nèi)涵的同時(shí)，也豐富了產(chǎn)品品類。并在在傳統(tǒng)節(jié)日來臨之際，開發(fā)帶有節(jié)日屬性的文創(chuàng)禮盒，如中秋月餅禮盒、新年大禮包等；在特定的紀(jì)念日，如西安博物院十五周年，開發(fā)周年系列禮盒等。
博物館是一個(gè)城市文化標(biāo)志和文明形象的存在，往往也是當(dāng)?shù)刂匾娜宋木坝^。近年來，日益受到民眾青睞的博物館，也讓博物館的文化創(chuàng)意發(fā)展熱潮不斷升溫。
作為國(guó)家首批文創(chuàng)產(chǎn)品試點(diǎn)單位，西安博物院深挖館藏文物內(nèi)涵及原創(chuàng)展覽特色，大膽嘗試各類跨界融合，此外，還以元宇宙概念，運(yùn)用數(shù)字科技、區(qū)塊鏈技術(shù)，開發(fā)數(shù)字盲盒、數(shù)字藏品等多款數(shù)字文創(chuàng)，通過二次創(chuàng)作，多范圍、多角度運(yùn)用數(shù)字技術(shù)展示文物，讓文物插上翅膀，飛入千家萬戶。
為多途徑滿足大眾文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)需求，西安博物院文創(chuàng)實(shí)體店與線上天貓?zhí)詫毜晖瑫r(shí)發(fā)售，同時(shí)走出去參與線上線下文創(chuàng)展會(huì)、直播帶貨等，通過大力輸出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物之美在大眾日常生活中“鮮活”起來。
隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，人們需要的不僅僅是城市化的生活功能，還需要城市化的文化功能，而在文化傳承上，博物館充當(dāng)了一本絕佳的教材。
擁有眾多歷史遺跡的西安，宛如一座“天然”博物館，講好長(zhǎng)安故事，找到現(xiàn)代民眾樂于接受的方式，提高受眾的價(jià)值認(rèn)同與消費(fèi)意愿，讓今日的長(zhǎng)安以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體再次走進(jìn)更多人的視野，也是西安博物院文創(chuàng)一直在思考的問題。