大唐不夜城位于西安市曲江新區(qū)的大雁塔腳下，是全國唯一以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街。街區(qū)以唐風(fēng)元素為主線，建有玄奘廣場、貞觀廣場、大唐群英譜等建筑和雕塑，吸引了全國游客蜂擁而至“夢回唐朝”。在它周邊，還建有大唐芙蓉園、長安十二時辰主題街區(qū)，均是網(wǎng)紅打卡地。大唐不夜城為何如此火爆？又能給我們帶來什么啟示？

文化挖掘主題鮮明，產(chǎn)品設(shè)計做到極致

喜歡旅游的人，鮮有不知大唐不夜城的。

大唐不夜城有多火？今年春節(jié)期間，因客流、車流飽和，街區(qū)不得不取消或調(diào)整街區(qū)演出時間，將演出場地“省下來”給游客。春節(jié)假期街區(qū)日均游客量達(dá)65萬人次。

大唐不夜城及其所輻射范圍內(nèi)的文旅項(xiàng)目為什么能火？“含唐量”高是主要原因之一，盛唐元素?zé)o處不在。

為什么主打唐文化？十三朝古都里面主要是周秦漢唐4個朝代，比起唐朝來，其他朝代的建筑等文化載體要少一些。唐朝的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都達(dá)到了中國古代一個頂峰，容易讓游客產(chǎn)生共鳴，激發(fā)大家的民族自豪感和文化自信。

文化挖掘最終要通過文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)，如何融合？首先主題要突出。大唐不夜城突出的是唐代街區(qū)文化，長安十二時辰突出市井文化，大唐芙蓉園突出園林文化，大明宮國家遺址公園突出皇家建筑文化……

充分論證科學(xué)規(guī)劃，層次豐富注重體驗(yàn)

大唐不夜城及周邊文旅項(xiàng)目為何能引爆市場？陜西在做文旅規(guī)劃時注重前期論證和科學(xué)規(guī)劃，在打造產(chǎn)品時則強(qiáng)調(diào)沉浸式和互動性。

大唐不夜城充分體現(xiàn)了陜西在景區(qū)規(guī)劃上的功夫。上世紀(jì)90年代末，西安擬建曲江旅游景區(qū)，中國工程院院士張錦秋規(guī)劃設(shè)計了曲江核心區(qū)“七園一城一塔”布局，其中“一塔”是大雁塔，“一城”是大唐不夜城。

大唐不夜城豎立著西安地標(biāo)大雁塔，為了突出這個地標(biāo)，周圍的建筑都比它低。這個地標(biāo)立住了，也就明確了后期開發(fā)的風(fēng)格。以大雁塔為中心，西安建設(shè)了大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時辰等特色街區(qū)，這樣層次就豐富了。

項(xiàng)目開創(chuàng)性地將場景設(shè)計和建設(shè)交給了《長安十二時辰》的美術(shù)團(tuán)隊(duì)。項(xiàng)目于2022年4月28日對外開放，出道即成網(wǎng)紅，當(dāng)時免費(fèi)預(yù)約，每天20000張票，3分鐘搶光。此后，街區(qū)進(jìn)行了2次升級，雖然開始收費(fèi)，但依舊火爆。去年雖因提質(zhì)停了兩個月，游客仍達(dá)到了220萬人次。

除了沉浸式，互動性也是大唐不夜城的流量密碼。“不倒翁小姐姐”是大唐不夜城第一個火爆全網(wǎng)的IP。在表演過程中，“不倒翁小姐姐”通過不停搖擺和牽手與游客互動，網(wǎng)友直呼其為“從唐朝穿越過來的仙女”。

規(guī)劃藍(lán)圖一繪到底，政府企業(yè)良性互動

大唐不夜城是一個不斷建設(shè)的過程項(xiàng)目不是一夜爆紅，在火之前已有十幾年的運(yùn)營史，今天的火爆出圈是建立在前期積累的流量和規(guī)模之上。

從過去西安建設(shè)、人口、房價洼地，20年后變成西安最熱門的地段，曲江新區(qū)是怎么做到的？行百里者半九十。曲江新區(qū)文旅發(fā)展能做到一張藍(lán)圖繪到底，重要的一點(diǎn)是政府一屆接著一屆干。而能夠順暢運(yùn)行，離不開政府與企業(yè)的良性互動，政府和企業(yè)分工明確，各司其職。政府做頂層設(shè)計、整體規(guī)劃、基礎(chǔ)建設(shè)、目的地整體營銷，具體的景區(qū)景點(diǎn)打造、文旅產(chǎn)品設(shè)計、市場運(yùn)營等由企業(yè)做。

在全省文旅發(fā)展上，陜西也有一張大的藍(lán)圖。去年年底，陜西省人民政府辦公廳印發(fā)了《陜西省關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，共計26條，從厚植文化根基、打造產(chǎn)業(yè)集群、加強(qiáng)宣傳推廣、提升服務(wù)水平、完善保障措施5個方面對陜西文旅發(fā)展進(jìn)行了規(guī)劃。

同在去年，陜西提出打造旅游景區(qū)及線路、文娛演出、文化創(chuàng)意、商旅名街、會展經(jīng)濟(jì)、出版發(fā)行、賽事經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游8條文旅產(chǎn)業(yè)鏈。目前陜西應(yīng)該是全國最早系統(tǒng)梳理，全力打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈的省份。這種發(fā)展模式已經(jīng)取得成效，大唐不夜城，我們在專項(xiàng)資金、業(yè)態(tài)布局、宣傳推廣上都給了很大的支持。今年省市聯(lián)合拿下央視春晚分會場，就放在了大唐不夜城，非常成功。

今年1月17日召開的2024年陜西省文旅工作會議上公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年陜西文旅產(chǎn)業(yè)8條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈營收7729.86億元，來勢喜人。在此基礎(chǔ)上，陜西提出到2026年，力爭全省文旅綜合收入超過1萬億元。

文化和旅游的深度融合，不是兩者的簡單疊加，而是要形成兩者共生共榮、共建共享的難以分離的狀態(tài)。根據(jù)地方文化和旅游資源情況，提煉文化和旅游融合品牌形象，推出一批文化和旅游融合示范企業(yè)，打造一批文化和旅游融合龍頭產(chǎn)品，形成地方文化和旅游融合IP。