端午佳節(jié)將至，借龍舟之勢，打造城市名片，推動文旅消費(fèi)，“龍舟經(jīng)濟(jì)”熱潮正在興起。

龍舟：從端午節(jié)走出來的精神圖騰

賽龍舟是漢族傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)的主要習(xí)俗。江浙地區(qū)春秋之前有在農(nóng)歷五月初五以龍舟競渡形式舉行龍圖騰祭祀的習(xí)俗；后因詩人屈原在這一天逝世，便成了中國漢族人民紀(jì)念屈原的傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，也是漢族龍圖騰文化的代表之一。春秋戰(zhàn)國時期，龍舟競渡盛行于吳國、越國、楚國，最晚在南北朝時期就已經(jīng)非常盛行。

在不少地方，龍舟已然成為民俗旅游的一張亮麗名片。位于貴州省黔東南苗族侗族自治州的鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣，其龍舟賽獨(dú)具特色，配套的民俗活動十分豐富，不僅因此被評為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且每年都會吸引不少中外游客。

與此同時，賽龍舟發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不僅僅是一項中華傳統(tǒng)民俗，也是一項競技運(yùn)動。競技型龍舟競渡，形成于20世紀(jì)70年代至90年代。2010年廣州亞運(yùn)會上，龍舟成為正式比賽項目。2021年，在東京奧運(yùn)會上，龍舟作為展示項目亮相奧運(yùn)賽場，標(biāo)志著龍舟啟動了入奧程序。

以國內(nèi)頂級龍舟賽事——中華龍舟大賽為例來看。比賽每年分多站進(jìn)行，從長江流域的江蘇江陰到海南島的海灣，再到江西的鄱陽湖、甘肅九曲黃河等地都成功舉辦過分站賽。在觀眾方面，2015年東莞麻涌站的比賽共吸引了超過十萬人現(xiàn)場觀賽；2015年溫州站的參賽龍舟數(shù)量達(dá)到了203條，創(chuàng)造了當(dāng)時的吉尼斯世界紀(jì)錄。

很多大型龍舟比賽都采取分站賽的形式，使不少城市都有舉辦比賽的機(jī)會，這也給城市提供了匯聚人氣、一展風(fēng)采的機(jī)遇。許多城市以舉辦龍舟賽為契機(jī)，以賽促旅，以賽興城，讓城市知名度乘風(fēng)破浪。

截至目前，現(xiàn)存與龍舟相關(guān)的企業(yè)970余家，其中，2024年1-4月，新增注冊相關(guān)企業(yè)10余家，與2023年同期相比增長42.9%；從地域分布來看，湖南、廣東以及湖北，三地所擁有的龍舟相關(guān)企業(yè)位居前列，分別有130余家、120余家以及100余家；從成立時間來看，36.5%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占39.1%。

“龍舟經(jīng)濟(jì)”火熱 展現(xiàn)傳統(tǒng)文化消費(fèi)新活力

龍舟經(jīng)濟(jì)是指圍繞著龍舟比賽而產(chǎn)生的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)活動帶動的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。它涵蓋了龍舟制作、裝飾、賽事組織、旅游觀光、文化傳承等多個領(lǐng)域，形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

龍舟比賽吸引了大量游客，推動相關(guān)地區(qū)的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，僅2022年賽龍舟文化節(jié)三天時間內(nèi)，貴州黔東南鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣就接待游客31.94萬人次，旅游綜合收入達(dá)3.26億元。另據(jù)相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，因龍舟漂移而備受關(guān)注的佛山，端午假期的酒店訂單同比增長55%。

龍舟比賽作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，通過賽事舉辦和相關(guān)活動，推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與普及。福建省福州市閩侯縣大樟溪畔的傳統(tǒng)龍舟制——方莊村。從明朝開始就有大量村民從事造船業(yè)，后來村民看到龍舟的商機(jī)自行設(shè)計、制造福州傳統(tǒng)龍舟。至上世紀(jì)70年代鼎盛時期，全村有十二家造船廠，從業(yè)人員達(dá)數(shù)百人。傳統(tǒng)造船技藝在這里傳承了數(shù)百年，方莊村也成為遠(yuǎn)近聞名的“龍舟村”。每年有200多艘龍舟從這里銷往全國，以及美國、日本、新加坡等地。

龍舟經(jīng)濟(jì)帶動了龍舟制作、裝飾、器材制造、旅游酒店、餐飲等多個產(chǎn)業(yè)的繁榮。相關(guān)企業(yè)通過滿足參賽隊伍和游客的需求，獲得了較好的經(jīng)濟(jì)回報。龍舟文化的發(fā)源地——汨羅，現(xiàn)登記注冊的龍舟制造廠有20家，年總產(chǎn)值超過1.2億元，產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷至日本、韓國、新加坡等國家和地區(qū)。

通過舉辦龍舟比賽，一些城市成功地將自身打造成具有特色的文化旅游目的地，提升了城市的知名度和形象，吸引了更多的人前來參觀、投資和生活。日前，廣東各地的龍舟訓(xùn)練和賽事已經(jīng)提上日程，端午節(jié)前后各種規(guī)模的龍舟活動。借著廣東各地龍舟比賽的東風(fēng)，“活力廣東享趣游”為大家奉上一份精選的龍舟季游玩觀賽地圖，這里集合了包括廣州、東莞、佛山等地的20余場龍舟活動，除了能實地觀賞精彩熱血的龍舟賽，還能擁有更多端午傳統(tǒng)文化體驗。

充分利用“龍舟 互聯(lián)網(wǎng)”，探索龍舟產(chǎn)業(yè)與餐飲等協(xié)同發(fā)展

　　2021年，中國龍舟協(xié)會就已制定《中國龍舟運(yùn)動“十四五”發(fā)展規(guī)劃(征求意見稿)》，意在促進(jìn)龍舟產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分利用“龍舟 互聯(lián)網(wǎng)”，探索龍舟產(chǎn)業(yè)與旅游、制造、文化創(chuàng)意、餐飲養(yǎng)生、醫(yī)療健康等行業(yè)的融合發(fā)展、互動發(fā)展，催生龍舟產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新業(yè)態(tài)。

　　此后，各地區(qū)緊鑼密鼓推出一系列政策文件。福建福州出臺《福州市進(jìn)一步推動龍舟運(yùn)動發(fā)展實施方案》，四川恩陽出臺《恩陽區(qū)體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，其主要目的都是推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造城市發(fā)展名片，更好激發(fā)各方面的經(jīng)濟(jì)活力。

眾所周知，龍舟運(yùn)動的發(fā)展，一方面需要深厚的群眾基礎(chǔ)，另一方面也需要品牌化和市場化的介入。有業(yè)內(nèi)人士指出，高水平的龍舟賽事能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在品牌化和市場化上，政府除了在經(jīng)濟(jì)上和政策上給予支持和扶助外，還應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)有實力的企業(yè)參與到龍舟運(yùn)動的市場開發(fā)，重點(diǎn)發(fā)展以龍舟競賽為龍頭的龍舟產(chǎn)業(yè)，拓寬龍舟運(yùn)動的生存和發(fā)展空間。端午節(jié)臨近，賽龍舟有望承傳統(tǒng)文化之勢，吸引更多消費(fèi)者參與其中，感受傳統(tǒng)文化的魅力與新潮。