今年以來(lái)，中國(guó)接連擴(kuò)大免簽“朋友圈”，為暢通中外人員往來(lái)、促進(jìn)旅游業(yè)、經(jīng)貿(mào)合作和人文交流帶來(lái)便利。入出境市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，在海外社交平臺(tái)形成“China Travel”熱潮，吸引不少游客來(lái)中國(guó)旅游。重慶的魔幻山城、華山的險(xiǎn)峻奇觀……不論是知名景點(diǎn)還是小眾“打卡地”，都讓外國(guó)游客直呼“人間仙境”“這是我夢(mèng)想的旅游地”。

近期，一句「city不city」在社交媒體上爆火，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗源于一位來(lái)中國(guó)旅游的外國(guó)博主“保保熊”，他每次和妹妹聊天時(shí)總會(huì)用魔性的語(yǔ)調(diào)問(wèn)一句“city不city啊”，比如：“上海city不city？”“好city?。　?，自此city成為了時(shí)髦、洋氣的代名詞。

中國(guó)旅行太“city”

過(guò)往受西方輿論負(fù)面敘事，許多外國(guó)人的對(duì)中國(guó)都是空氣污染、交通混亂、環(huán)境臟亂等不好印象，一場(chǎng)真實(shí)的“China Travel”徹底顛覆了大家的刻板印象，可謂是上飛機(jī)“疑慮不前”，下飛機(jī)后猶如“劉姥姥進(jìn)大觀園”，“Shocked（震驚）”“Amazing（令人驚艷）”“等詞語(yǔ)，成為外國(guó)博主們短視頻中的高頻詞匯。

“安全”是外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游印象最深刻的印象之一，“現(xiàn)在是凌晨，我們?cè)谥袊?guó)第三大城市廣州，這里讓人感覺(jué)很安全。我不知道世界上有多少地方，能在周五的凌晨有這樣的安靜和安全。我們一家五口半夜遛大街，居然有人走過(guò)來(lái)想要幫助我們。這太瘋狂了，感覺(jué)很不真實(shí)?！蓖鈬?guó)游客“Hutchinsons好輕松一家”在社交媒體平臺(tái)上發(fā)出了這樣的感慨。

全國(guó)各地的美食美景、歷史人文、24小時(shí)隨叫隨到的外賣(mài)和高鐵速度讓不少博主直呼“unbelievable”，有網(wǎng)友在社交媒體上評(píng)論稱“中國(guó)最‘危險(xiǎn)’的地方就是夜市：口袋里的錢(qián)花光光，還會(huì)帶上10磅肚子上的肥肉回家。

中國(guó)72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策讓大家把行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，從“入門(mén)版”的北京、上海、廣州到“進(jìn)階版”成都、西安、重慶，航班班次豐富、知名度高、生活便利的大城市成為了熱門(mén)旅游目的地。

144小時(shí)免簽游中國(guó)

據(jù)中國(guó)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，外國(guó)人來(lái)華數(shù)量較2023年同期增長(zhǎng)3倍多，累計(jì)簽發(fā)外國(guó)人簽證證件46.6萬(wàn)人次、同比上升118.8%，免簽入境外國(guó)人198.8萬(wàn)人次、同比上升266.1%。

攜程平臺(tái)上，一季度入境游訂單同比2023年增長(zhǎng)超4倍，帶動(dòng)海外品牌Trip.com收入同比增長(zhǎng)80%。相比2019年，今年前5個(gè)月，攜程入境游訂單較2019年同期增長(zhǎng)三成。

旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期入境旅游訂單同比增長(zhǎng)1倍，可免簽入境中國(guó)的法國(guó)、意大利、德國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等14國(guó)游客入境游訂單整體同比增長(zhǎng)1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明成為入境游熱門(mén)城市；擁有“天然空調(diào)”的沈陽(yáng)、大連、哈爾濱等東北城市亦表現(xiàn)搶眼，位列入境游熱門(mén)城市前十五位。

入境游訂單翻倍增長(zhǎng)得益于免簽范圍的擴(kuò)大以及一系列入境旅游便利化政策，2023年以來(lái)，中國(guó)逐步擴(kuò)大了免簽國(guó)家的名單，與多國(guó)締結(jié)互免簽證協(xié)定，并對(duì)部分國(guó)家試行單方面免簽政策。此外，中國(guó)72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策適用國(guó)家范圍也已增至54國(guó)。

今年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見(jiàn)》，提出更好滿足外籍來(lái)華人員等群體多樣化的支付服務(wù)需求。6月，北京進(jìn)一步擴(kuò)大境外銀行卡受理覆蓋面，在全市三星級(jí)及以上酒店、3A級(jí)及以上旅游景區(qū)增設(shè)一批支付服務(wù)設(shè)施；上海今年將增加8萬(wàn)臺(tái)外卡POS機(jī)，實(shí)現(xiàn)全市核心商圈、機(jī)場(chǎng)碼頭、地鐵車站、三星級(jí)以上飯店、3A級(jí)以上景區(qū)等全覆蓋。

外國(guó)游客愛(ài)玩啥

攜程數(shù)據(jù)顯示，境外游客比較喜歡的熱門(mén)景點(diǎn)包括主題公園及各地代表性景區(qū)。主題公園中，上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、北京環(huán)球度假區(qū)、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界等排名比較靠前。

此外，體現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代化及科技水平的項(xiàng)目也受到境外游客歡迎。從門(mén)票訂單量看，上海磁懸浮列車、廣州塔等，也位列一季度境外游客熱門(mén)項(xiàng)目前二十。境外游客去傳統(tǒng)熱門(mén)目的地之余，也開(kāi)始“入鄉(xiāng)隨俗”，甚至跟隨文旅熱點(diǎn)，體驗(yàn)更多元的中國(guó)。有的會(huì)去中醫(yī)推拿、足療，有的到農(nóng)村吃酒席，感受鄉(xiāng)土中國(guó)；有的身穿民族服飾，體驗(yàn)少數(shù)民俗風(fēng)情；甚至天水麻辣燙、村BA現(xiàn)場(chǎng)都有外國(guó)人身影。

入境游的火熱也給文旅行業(yè)帶來(lái)了一些新的機(jī)遇，北京的英、法、意三語(yǔ)導(dǎo)游梁強(qiáng)在媒體采訪中表示，近期小語(yǔ)種導(dǎo)游“供不應(yīng)求”，日薪從600元漲到800元，和去年相比，月收入幾近翻番，也帶火了負(fù)責(zé)幫入境游客定制獨(dú)特的旅行計(jì)劃的專職旅行定制師這一職業(yè)。

雖然China Travel當(dāng)前很火，但是入境旅游人次距疫情之前還有一定的差異，據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布《入境旅游發(fā)展報(bào)告——恢復(fù)與展望》報(bào)告顯示，今年一季度外國(guó)人出入境人次恢復(fù)到2019年同期的58.2%，入境旅游發(fā)展仍面臨四方面挑戰(zhàn)：一是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，國(guó)際旅行成本較高，國(guó)際關(guān)系以及地緣政治摩擦影響因素增多；二是國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地?fù)頂D，景區(qū)、住宿企業(yè)服務(wù)入境游客的意識(shí)有限；三是在華旅游便利度有待提升，打車難、熱門(mén)景點(diǎn)預(yù)約難等問(wèn)題仍需解決；四是我國(guó)入境旅游仍需搭建合作朋友圈。

外國(guó)游客們穿梭于古老鄉(xiāng)村與現(xiàn)代都市之間，從深度定制化旅游到中醫(yī)體驗(yàn)式旅游，從旅拍漫游到個(gè)性化夜游，越來(lái)越多的外國(guó)游客不再滿足于飽覽風(fēng)景，而是熱衷于探索多樣化新玩法。這些新玩法不僅向海外展現(xiàn)了真實(shí)可感、立體多元的中國(guó)，也為中國(guó)入境游市場(chǎng)注入新的活力。值得一提的是，許多博主針對(duì)外國(guó)網(wǎng)友的質(zhì)疑出了專門(mén)的解答視頻，高頻提及的問(wèn)題包括：中國(guó)真的安全么、他們給你錢(qián)了嗎、真的很多攝像頭么、如何辦理簽證等。為此很多網(wǎng)友盛贊免簽政策的高明：當(dāng)人們真的來(lái)過(guò)中國(guó)，“自有大儒為我辯經(jīng)”。